2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会将在上海正式举办，这场已经连续举办九届的国际开放盛会，今年将迎来480余项代表性创新成果集中亮相，其中全球首发、亚洲首秀、中国首展的展品数量创下历届进博会的新高。来自全球各地的参展商早已完成筹备工作，带着各自的核心新品与前沿技术奔赴上海，在总面积首次突破44万平方米的展区内搭建起连通全球市场的交流桥梁。

　　本届进博会的参展规模同样创下新的纪录，共有4142家境外企业齐聚现场，其中世界500强和行业龙头企业的数量首次超过300家，近200家企业和机构实现了九届进博会“全勤”参展，更有超过2000家此前从未参与过进博会的新企业首次亮相，为整个展会注入了大量新鲜活力。这些首次参展的新面孔中，不乏拉夫劳伦、始祖鸟、歌帝梵等大众熟知的知名消费品牌，不少品牌的核心管理团队也专程来到上海，希望借助进博会的平台正式打开中国市场的大门。

　　作为连续多年参与进博会的“老朋友”，欧莱雅、雅诗兰黛等外资美妆巨头也带来了充足的参展阵容，本次两家企业合计将推出80余款全新产品，同时还有五大全新品牌将在本届进博会上完成在中国市场的首次公开亮相。值得关注的是，欧莱雅和雅诗兰黛的全球首席执行官都将亲自抵达展会现场，全程参与品牌的首发活动与商贸对接环节，足以看出国际快消巨头对本届进博会以及中国市场的重视程度。

消费市场新趋势集中显现

　　从本届进博会的展品设置和展区布局中，可以清晰观察到当前中国消费市场呈现出的两大明显发展趋势。第一大趋势是人工智能技术正在深度融入美妆行业的全链条，从基础的美妆产品科研研发，到面向海量消费者的需求洞察，再到为不同用户打造专属的个性化消费体验，AI技术的应用场景已经覆盖了美妆产业的多个核心环节，不少外资品牌都在本届展会上带来了结合AI技术的全新美妆服务方案。

　　第二大趋势则是银发经济的快速崛起，随着国内老年群体消费能力和消费需求的持续提升，长寿科学与长者健康美学已经成为众多外资品牌共同锚定的全新赛道。过去不少品牌针对老年群体推出的产品往往只聚焦基础的健康功能，而在本届进博会上，多个参展品牌带来了兼顾健康属性与审美需求的长者专属产品，从适配老年肤质的护肤系列，到符合老年群体使用习惯的美妆工具，相关细分领域的产品丰富度较往年有了明显提升。

　　不少参观者在逛展时会发现，以往很多只能在海外市场见到的定制化美妆服务，如今都可以在进博会的展台现场直接体验，工作人员借助AI设备快速完成用户的皮肤状态检测，几分钟内就能生成专属的护肤方案，整个过程没有复杂的操作步骤，不同年龄层的消费者都可以轻松参与。这些全新的消费场景落地背后，也引出了行业普遍关注的开放性问题：AI技术在美妆领域的应用目前还存在哪些尚未解决的识别误差问题，相关定制化服务的成本能否进一步下探到普通消费者可接受的区间，银发赛道的相关产品是否能真正匹配老年群体的真实使用需求。

进博会平台双向赋能效应持续释放

　　经过九年的持续运营，进博会已经成为外资品牌拓展中国市场的重要首发窗口与发展加速器，不少国际品牌正是通过进博会的首次亮相，快速打开了国内的销售渠道，获得了大量中国消费者的认知。以欧莱雅为例，该品牌旗下有接近一半的子品牌都是通过进博会完成在中国市场的首次公开亮相，在历届展会的对接过程中，欧莱雅还与不少中国本土的创新企业达成了合作，将国内自主研发的先进技术融入到自身的高端美妆服务体系当中。

　　进博会的平台作用并非单向的外资产品进入中国，中国市场诞生的创新成果也正通过这一国际平台反哺全球市场。欧莱雅中国团队此前和国内本土初创企业共同研发的AI智能精测仪，最初就是在进博会的展台上完成首次公开亮相，经过几年的迭代推广，目前这款设备已经覆盖了全球数千家线下沙龙，让来自中国的创新技术服务到全球各地的消费者。

　　在本届进博会的消费品展区，不少展台的工作人员都会向参观者演示这款AI智能精测仪的操作流程，使用者只需要将手部放在指定的检测区域内，设备就可以快速完成多维度的数据采集，自动生成对应的护理建议，整个检测过程不需要复杂的人工操作，大幅提升了线下沙龙的服务效率。这种中外技术双向融合的落地案例，也让更多参展企业意识到，进博会带来的不只是单次的参展曝光，更是长期的产业合作可能性。

中国市场全球战略地位持续提升

　　随着中国消费市场的不断发展，其在全球快消产业中的战略地位也在持续提升，目前中国市场已经成为众多外资快消巨头最重要的增长引擎，甚至是不少企业规模最大的海外单一市场。跨国企业的运营思路也随之发生明显转变，不再仅仅是把海外的成熟产品直接引入中国销售，而是越来越看重来自中国市场的消费创意、本土审美以及一线消费实践经验，将这些来自中国的洞察反向输出，为全球品牌的产品创新提供新的启发。

　　以往外资品牌进入中国市场，大多采用的是将原有产品做简单本土化适配的运营思路，而在本届进博会期间，开云集团等参展企业还将专门举办相关交流活动，推动行业共同探讨全球品牌如何从传统的浅层次本土化运营，转向更深入的中国文化理解，最终实现中外市场之间的创意双向启发。这种运营思路的转变，也意味着未来会有更多结合中国文化元素、适配中国消费者真实需求的全球新品，从中国市场诞生之后再走向全球。

　　本届进博会期间，除了消费品领域的各类首发新品之外，技术装备、医疗器械及医药保健、汽车及智慧出行等其他展区也将带来大量前沿创新成果，不同国家和地区的参展商将在44万平方米的展区内完成超过数百场的商贸对接活动，这场持续六天的开放之约，也将继续为全球产业的开放融通注入新的动力。

(编辑：曹凤芹)