2026年国庆假期，遍布国内各大商圈的名创优品门店里人头攒动，货架上摆放的各类日用小物、IP周边吸引着不同年龄段的消费者驻足挑选，不少门店的收银台前排起了短队。根据企业披露的最新业务数据，2026年10月1日至7日国庆假期期间，名创优品国内商品交易总额同比增长20%至25%，亮眼的假期表现也成为其整体业绩持续向上的一个缩影。此前披露的三季度数据显示，名创优品国内市场商品交易总额同比增长25%至30%，增速较上半年进一步提升，其中同店销售实现高个位数增长，而2026年上半年集团总营收达到115亿元，全球化布局的版图也在持续扩大，目前品牌已经在全球113个国家和地区布局超过8600家门店，服务覆盖全球超10亿消费者。

从优质低价突围到全球化品牌落地

　　名创优品创立初期，国内线下日用零售市场正处于电商快速扩张的承压阶段，行业内普遍陷入低质低价的同质化竞争，市场上缺少同时兼顾设计感、可靠品质和极致性价比的产品选择。正是瞄准这一市场结构性空白，名创优品选择直接对接珠三角等地的制造工厂，彻底砍掉中间经销商的层层加价环节，通过大规模集中采购摊薄生产成本，在保障产品品质的同时把终端售价压到更亲民的区间，凭借“优质低价”的差异化定位快速打开市场，成立仅两年时间就在国内开出上千家门店，顺利站稳国内日用零售市场脚跟。

　　在国内市场形成稳定的运营模式后，名创优品正式启动全球化布局，2015年在东南亚开出首批海外门店。出海初期，品牌曾遇到不少超出预期的现实困境，不同国家和地区的法规差异、本土文化隔阂、跨境供应链物流不畅、本地团队搭建难度大等问题接连出现，甚至因为直接照搬国内畅销商品到海外市场，遭遇了当地消费者的冷遇。面对这些挑战，名创优品没有选择简单的商品出口模式，而是坚定推进本地化运营策略，在各个目标市场组建完全本土化的运营团队，充分尊重当地的文化习俗和消费偏好，针对不同区域的消费需求开发专属产品线，真正实现融入当地市场的本土化再创造。

　　这套本地化运营的思路很快显现出成效，2019年名创优品全球门店数量就突破4000家，2023年品牌正式启动升级战略，目标打造具有全球影响力的超级品牌，当年5月首家全球旗舰店在美国纽约时代广场正式开业，之后又陆续入驻巴黎、伦敦等全球核心商圈的核心位置。截至目前，名创优品的海外门店数量已经超过3600家，海外营收规模达到86.3亿元，顺利完成从单纯的产品出海向品牌出海的关键跨越。

以兴趣消费为核心打造“门店即乐园”体验模式

　　随着全球消费市场的变化，越来越多消费者不再仅仅满足于买到实用的商品，开始更加看重消费过程中获得的情绪价值和愉悦体验，名创优品顺势将兴趣消费放到企业战略的核心位置，推出“门店即乐园”的全新运营模式，把传统的商品售卖空间升级为兼具购物、打卡、互动属性的体验式消费场景。2024年这套模式正式推出后，首先在国内市场得到充分验证，位于上海的MINISO LAND全球壹号店最高单月销售额突破1600万元，开业两年累计销售额突破3亿元，位于广州正佳广场的乐园系门店开业首日就吸引近万人次到店打卡，迅速成为当地新晋的消费地标。

　　截至目前，名创优品已经在国内开出近150家乐园系门店，同时还将这套体验模式复制到海外市场，先后在澳大利亚、马来西亚、泰国、新加坡等多个国家落地对应的乐园门店。2026年10月，名创优品美国首家乐园系门店MINISO LAND在俄亥俄州哥伦布市正式开业，落地后很快成为当地热度颇高的消费目的地，也标志着品牌的海外升级进程迈入全新阶段。为了给兴趣消费战略提供充足的内容支撑，名创优品持续推进全球头部IP的授权合作，目前合作的各类IP数量已经超过180个，不同风格的IP周边产品覆盖了盲盒、饰品、家居用品等多个品类，让消费者在逛店过程中随时能找到契合自身兴趣偏好的商品。

从零售企业向文化运营平台转型

　　在IP合作的基础上，名创优品进一步延伸自身的业务边界，推动企业从传统的零售公司向文化公司转型，搭建起从艺术家挖掘、内容创作到IP孵化运营的完整全链路体系，形成国际授权IP与自有原创IP双轮驱动的发展格局。作为品牌推出的首个旗舰自有IP，YOYO自2025年6月首次推出相关产品以来，商业化进展速度远超市场预期，2026年前三季度累计商品交易总额就突破10亿元，跻身全球IP“十亿元俱乐部”，目前已经拓展至全球53个国家和地区，成为最快实现规模化全球拓展的中国原创IP之一，此前2026年6月和7月，YOYO的单月销售额均突破1亿元。

　　YOYO的快速放量，直接验证了名创优品依托覆盖全球的渠道网络、成熟的供应链体系和强大的商品开发能力，实现原创IP规模化商业变现的可行性。和传统的第三方授权IP零售模式相比，自有IP的开发运营能够有效提升商品的差异化竞争力，同时把IP价值链上更多的收益留存到企业内部，进一步拓宽长期盈利空间。随着自有IP矩阵的持续丰富，名创优品的全球化IP运营能力还将得到进一步增强，为后续的长期成长打开全新的市场空间。

　　面向未来，名创优品提出要成为中国文化出海加速器，用全球消费者都能理解的商业语言，向世界传递中国的生活美学，未来十年计划带领100个中国原创IP走向全球市场，打造具备全球竞争力的中国消费品牌。目前海外市场的经营效率也在持续优化，截至2026年6月末，名创优品的海外直营门店数量达到795家，仅上半年就净增95家，随着新开门店逐步进入成熟运营阶段，叠加费用管控的持续加强，海外业务的经营杠杆正在逐步释放，欧洲、大洋洲等部分直营市场仍处于经营优化阶段，后续亏损收窄将进一步贡献海外业务的盈利弹性。

　　值得注意的是，此前美国市场曾受到畅销IP产品缺货、上新节奏波动的影响，终端销售出现阶段性扰动，2026年第三季度美国市场商品交易总额同比增长约20%，其中9月单月受新品集中到货带动，商品交易总额同比增速回升至30%以上，同店销售正式转正，这一改善也表明此前的商品供给扰动已经逐步缓解，海外市场的终端需求韧性得到进一步验证。市场也在关注，后续北美传统消费旺季的动销表现能否延续这一增长态势，海外直营门店的利润率能否持续改善，这些都将成为影响品牌后续全球化拓展节奏的关键因素。

(编辑：姜心源)