财湃新闻 10月23日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”在北京举行，本届分享会以“中国文化 世界品牌”为主题，聚焦中国品牌走向全球过程中，如何让产品成为文化载体、让交易成为认同起点的核心命题，吸引了多个领域的代表性品牌参与分享相关实践经验。左右家私品牌中心总经理慕博赟在当天的圆桌论坛环节，围绕中国品牌的全球化文化表达路径分享了自身的行业观察与品牌实践思路。

世界级中国品牌的双重核心属性

　　慕博赟在分享中明确提出，能够在全球市场站稳脚跟的中国品牌，必须同时具备两项核心特质，一方面要拥有鲜明的中国文化识别度，牢牢扎根本土文化根脉，保留品牌自身独有的东方文化基因，另一方面也要具备全球消费者能够普遍理解的普适价值，打破不同文化圈层之间的认知壁垒，让不同背景的海外受众都能读懂品牌传递的核心主张。

　　这一观点也与本次分享会传递的核心导向形成呼应，中国品牌的全球化进程早已不再局限于简单的产品输出，而是逐步迈向品牌价值与文化理念的深度传递，只有同时兼顾本土文化辨识度与全球普适性，才能避免陷入单纯堆砌文化符号的误区，真正在海外市场建立长期稳定的品牌认知。

品牌出海的文化转译核心逻辑

　　慕博赟进一步指出，中国文化本身具备高语境的典型特征，很多深层的文化内涵无法通过简单的语言直译完成传递，如果品牌出海过程中仅仅将国内的宣传内容直接翻译后推向海外市场，很容易出现文化信息的错位甚至缺失，海外消费者很难准确理解内容背后承载的深层含义，自然也难以建立对品牌的认同感。

　　他强调，正确的做法是跳出语言直译的局限，主动进入目标市场的当地文化语境，完成品牌价值的系统性转译，在保留核心文化内核的基础上，用当地受众熟悉的叙事逻辑和表达习惯传递品牌理念，消解不同文化之间的认知隔阂，让品牌传递的内容真正融入当地消费者的日常语境之中。

以普适价值搭建跨文化共鸣路径

　　慕博赟介绍，左右家私在品牌出海的实践过程中，选择以“幸福”这一全球不同文化背景的消费者都能感知和认同的普适价值作为核心连接点，以此搭建跨文化的情感共鸣桥梁，没有直接向海外受众强行灌输复杂的中国文化概念，而是选择了更为温和的体验式传递路径。

　　具体来看，品牌先让海外消费者在接触产品的过程中，通过实际使用体验直观感受到东方生活方式的独特魅力，在逐步建立起对产品和生活理念的认同之后，再循序渐进地引导消费者理解品牌背后承载的中国文化内涵，这种由浅入深的传递方式，有效降低了海外受众理解中国文化的门槛，也让品牌的文化表达更具亲和力和接受度。