财湃新闻 10月23日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”在北京举行，本次活动以“中国文化 世界品牌”为主题，汇聚了学界专家与多家头部企业代表，共同探讨中国品牌参与全球市场竞争、打造世界级品牌的可行路径。活动举办地点位于北京市海淀区中关村国际创新中心，全天设置了开场致辞、多场主旨演讲、企业实践分享等多个环节，吸引了众多品牌营销领域的从业者到场参与交流。

行业出海现状引关注

　　当前国内不少企业选择出海布局，背后的动因被普遍归结为国内市场内卷加剧、部分领域出现产能过剩的情况，不少从业者将“不出海就出局”视作当下企业发展的现实选择。这种将出海作为产能转移、外部市场分流的思路，也引发了行业内对于中国品牌全球化长期发展路径的进一步讨论，不少参会嘉宾都在分享中提及，单纯的产品输出并不等同于真正的品牌全球化，中国企业需要找到更具长期生命力的品牌建设逻辑。

　　格力电器副总裁兼CMO朱磊在本次分享会的主旨演讲中，结合格力自身30多年的出海实践经验，针对这一行业普遍关注的话题给出了自己的思考。他明确指出，打造世界级品牌的终极答案并不复杂，核心指向“china”这一词汇，其中大写的“China”代表中国，小写的“china”代表瓷器，这一兼具国家属性与文化属性的符号，正是中国品牌走向全球市场的核心依托。

品牌全球化的历史参照

　　朱磊在分享中建议，当下中国品牌走向世界的过程中，可以借鉴1000年前瓷器赢得全球市场认可的路径逻辑。千年前的中国瓷器凭借独有的工艺水准、稳定的品质表现和独特的文化辨识度，在全球范围内获得了广泛的认可，成为当时中国制造最具代表性的文化符号，这种跨越地域和文化的品牌传播逻辑，对当下的中国企业依然具备很强的参考价值。

　　他进一步提出，中国企业出海不能仅停留在产能转移的层面，首先要做到其他市场参与者无法轻易实现的突破，依托创新能力、过硬品质和文化内核三个核心维度，逐步在全球市场建立起独特的品牌辨识度。这种发展路径的最终目标，是让全球消费者重新认识中国制造的深层价值，建立起对中国品牌的深度认同，最终让更多海外用户了解并喜爱上来自中国的优质产品。

行业共识逐步形成

　　本次分享会上，多位不同领域的嘉宾也从各自的实践维度，呼应了中国品牌全球化过程中文化内核的重要性。复旦大学经济学院客座教授、经济观察研究院院长余政在致辞中表示，品牌是国家的脸面，文化是品牌的灵魂，品牌强则产业兴，文化厚则底气足，中国品牌走向世界需要实现产品品牌、企业品牌、企业家品牌三者的融合，才能构建起完整的品牌立体图景。

　　中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲也在主旨演讲中，围绕品牌叙事如何创造品牌价值展开分享，进一步补充了中国品牌在全球传播过程中，如何通过更具共情力的叙事方式，搭建起不同文化背景下消费者的认同桥梁。整场分享会的多个观点相互呼应，逐步勾勒出中国品牌从“卖产品”向“传递文化价值”升级的清晰方向，为行业后续的全球化布局提供了丰富的实践参考。