10月31日，第五届中国网球协会网球社区运动会全国总决赛暨中国村网（京山）在被誉为“中国网球之乡”的湖北京山文峰公园中心网球场正式开赛，来自北京、青岛、济南、温州、昆明、武汉等全国多地社区与乡村的31支网球代表队齐聚于此，以球会友、同台竞技，共同参与这场扎根基层、面向大众的网球盛会。本次赛事与同期举办的第五届世界青少年软式网球锦标赛双向联动，共同点亮2026京网黄金赛季，让整个城市都沉浸在浓厚的网球运动氛围之中。

　　作为一场不设高门槛、不分年龄的大众网球品牌赛事，中国村网的核心目标是推动全民健身落地、促进邻里之间的交流互动，同时为乡村振兴注入体育动能。开赛仪式以人机互动情景秀《破发启未来》拉开帷幕，节目将京山四十余年积淀的网球文化底蕴与当下智能时代的新风尚相互融合，生动展现出网球运动突破传统边界、链接多元未来的无限可能性。活动现场还设置了《京山有好物》特色展示环节，国宝桥米、对节白蜡小微盆景、生态龟鳖、白花菜、葛根粉、宋河麻糖等一批极具本土特色的农产品与文创产品集中亮相，让远道而来的参赛选手和观众直观感受到京山的乡土特色。

　　本次赛事的奖励设置也跳出了传统体育赛事的常规框架，没有使用常规的奖杯奖牌，而是创新融入本土乡村元素，将装满特色农产品的村味大礼包作为荣誉奖品颁发给参赛选手，让乡村的丰收成果借助全国性体育赛事的平台走向更多人的视野。赛场周边还同步配套打造了体育消费市集、网球嘉年华、“京山一桌菜”等一系列沉浸式体验活动，让前来参赛的选手和观赛的市民，在观赛打球之外，还能一站式体验运动、美食、休闲融合的全新消费场景。赛事举办期间，京山市还同步开启“网球+”系列发布会，集中发布湖北省体育消费场景项目案例、京网分级赛、“京满贯”赛事、首批京网网球公寓、村网衍生产品、京山网旅产品等多项内容，全方位展示京山网球产业与城市发展深度融合的最新成果。

湖北体育消费场景集中亮相

　　就在本次中国村网的活动现场，2026年湖北省体育消费场景案例展示正式面向公众亮相，一批经过层层筛选的多元优质体育消费场景集中对外推介，这也是湖北近年来深耕体育消费培育工作的具象落地成果。据了解，本次推介活动前期共征集到四类不同方向的申报案例51个，经过两轮专业评审以及实地抽查核验，最终共有20个优质案例成功入选推介名单，覆盖不同运动类型、不同消费场景，能够满足不同年龄层、不同运动偏好群体的多元需求。

　　近年来，湖北省体育局始终将培育多元体育消费新场景作为落实国家相关政策、拉动体育消费增长、赋能体育产业提质升级的核心重点方向，本次推介工作由湖北省体育产业发展中心全程参与指导，严格把控案例的示范导向，确保入选的每一个项目都具备可复制、可推广的实际价值。不同于以往零散的体育活动推广，湖北此次依托“空间创新、赛事赋能、业态融合、体育智造”四轮驱动的整体思路，跳出单一的运动场馆建设逻辑，为全省普通群众和外来游客打造出全域可享、四季可玩、品质升级的运动休闲消费新体验，让体育消费不再局限于特定的场馆和特定的季节。

　　作为本次湖北省体育消费场景案例展示的首场线下推介活动，中国村网（京山）以乡村网球品牌赛事作为撬动消费活力的支点，为全省各地探索体育赋能乡村消费的路径提供了可参考的实际样本。不少来到现场的参赛选手和游客在参与赛事之余，顺着京山街头随处可见的网球标识，就能找到周边配套的运动休闲点位，从球场出来步行十几分钟就能抵达特色市集和本地餐馆，整个城市的运动消费链条被赛事完全串联起来，让体育赛事的流量实实在在转化为线下消费的增量。

四类重点项目覆盖多元消费需求

　　本次正式对外发布的推介名单，将入选的20个重点项目清晰划分为四大类别，每一类项目都对应不同的消费场景和受众群体，形成覆盖全场景的体育消费供给网络。第一类是品牌赛事引流型项目，除了本次举办的中国村网之外，还包括武汉马拉松、中国宜昌朝天吼自然水域漂流大赛、武汉网球公开赛、UTSS神农架森林越野跑、宣恩贡水河水上运动会等多个已经拥有广泛群众基础的本土品牌赛事，这些赛事常年吸引大量省内外运动爱好者专程赴鄂参与，能够快速激活举办地周边的餐饮、住宿、文旅等相关消费市场，汇聚区域联动发展的新动能。

　　第二类是嵌入式运动空间型项目，这类项目的核心特点是盘活城市中的闲置空间资源，不需要大规模新增土地供给，就能把原本闲置的老厂房、城市水域边角地、社区空白区域改造为面向周边居民开放的运动场所，武汉好燃时刻智慧体育公园、武汉东湖中竞皮划艇/桨板运动体验中心、黄冈兴和全明星体育公园、襄阳马跃檀溪运动公园、黄石山湖名城球类运动中心都属于这类项目。家住周边的居民不用长途驱车前往远郊的大型体育场馆，步行十几分钟就能在家门口找到适合自己的运动场地，把运动健身融入日常通勤和休闲的路径之中，大幅降低了群众参与体育活动的时间成本。

　　第三类是体育+复合业态型项目，这类项目跳出了单一的运动功能定位，将体育体验和旅游度假、休闲康养、亲子互动等不同业态深度融合，恩施绿葱坡旅游度假区、咸宁际华园水晶谷旅游度假区、松滋洈水汽车露营地、石首西普体艺中心、浠水三角山省级体育特色小镇、武汉WS热雪奇迹都位列其中。消费者来到这些场所，既可以体验滑雪、露营、山地越野等不同类型的运动项目，也能同时享受住宿、餐饮、观光等配套服务，不用辗转多个点位就能完成一整天的休闲行程，打造出文体旅跨界融合的全新消费玩法。

　　第四类是智慧数字体验型项目，这类项目依托数字技术为传统运动场景赋能，让普通运动爱好者也能获得更专业的运动数据反馈，武汉东湖智慧跑道、武汉卡尔登数智体育科创中心、宜昌清如许智慧网球学练馆等项目都属于这一类别。以武汉东湖智慧跑道为例，跑步爱好者在跑道上运动时，沿途的智能设备就能自动记录跑步里程、配速、消耗热量等数据，不用自己手动操作手机就能生成专属的运动报告，让日常跑步的体验感大幅提升，也开启了湖北数字体育创新发展的全新篇章。

后续系列推广活动持续展开

　　本次在京山举办的中国村网活动，只是湖北省体育消费场景系列线下推广的第一站，后续湖北还将以本次推介的20个重点项目为核心牵引，陆续在咸宁际华园水晶谷旅游度假区、武汉好燃时刻智慧体育公园、武汉东湖智慧跑道等地开展多场不同主题的线下推广活动，把不同类型的优质体育消费场景逐一带到普通消费者面前。这些后续的推广活动不会采用传统的宣讲推介模式，而是会结合每个项目自身的特色，设置对应的体验环节，让市民和游客可以亲身参与到不同的运动场景之中，直观感受各类体育消费场景的独特魅力。

　　不少关注湖北体育消费市场的爱好者也在好奇，这些新推出的体育消费场景后续是否会推出更多面向普通市民的普惠性优惠政策，不同场景之间是否能够打通消费联动权益，嵌入式运动空间的后续运营维护能否长期保持稳定的服务质量，智慧数字类的体育项目后续会不会进一步降低普通市民的使用门槛。这些尚未完全明确的细节，也让湖北体育消费场景的后续发展拥有了更多值得期待的空间。

　　随着系列线下推广活动的逐步落地，湖北也将持续擦亮自身的体育消费特色品牌，在全省范围内涵养常态化的体育消费氛围，助力湖北体育事业和体育产业朝着提质增效的方向稳步发展，让更多普通群众能够就近找到适合自己的运动休闲场景，实实在在享受到体育消费升级带来的便利与乐趣。

(编辑：吕文)