福建全方位打造具有文化辨识度、沉浸体验感和传播影响力的文体旅融合发展新生态，明确将文化旅游业作为重点培育方向，力争把文化旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业。依托自身深厚的文化底蕴、丰富的山水资源与多元的体育赛事基础，福建从文化活化、体育赋能、演艺带动、场景升级、服务优化多个维度同步发力，推动文体旅各领域资源深度联动，逐步构建起覆盖全链条的融合发展体系，为文旅经济高质量发展注入持续动力。

以文铸魂 推进文化遗产活态利用

　　文化是文体旅融合的核心根基，福建文源深、文脉广、文气足，着力构建具有福建特色的文化标识，推进闽都、闽南、客家、妈祖、朱子等文化遗产活态保护与创新利用，融入“福”文化元素，塑造兼具文化味、烟火气与科技感的新范式。当地鼓励古厝、土楼等传统建筑改造成精品民宿，深耕“小而美”文旅新空间，支持多元主体活化古厝街巷等资源，打造有厚度、温度与活力的社区化文旅微单元，目前全省已培育等级旅游民宿64家，其中甲级7家、乙级11家、丙级46家，民宿从业人员超8.6万人。

　　文脉活化的成果正持续转化为可消费的文旅场景，福州三坊七巷沉浸剧场、泉州VR世遗探秘、漳州《后港年华》行浸式夜游等项目陆续推出，夜间文旅消费提质增效成效显著。截至10月8日，福建15个国家级夜间文旅消费集聚区今年累计接待游客10115.2万人次，实现旅游总花费74.91亿元。文化惠民与场景打造同步推进，福建以“周末戏相逢”为载体，把戏曲、歌舞、杂技等多元艺术搬进公园、历史街区、古厝、博物馆等人流密集场所，推动优质文艺资源直达基层、惠及群众。今年截至9月底，全省组织“周末戏相逢”示范性演出676场，现场观演超160万人次，线上观演超6000万人次。

　　与此同时，福建统筹开发“福建礼物”系列文创产品和旅游商品，在5A级景区设立“福建礼物”购物体验专区，培育文创消费新增长点，鼓励景区打造特色书店、主题展览、艺术展陈等文化空间，提供高品质文化供给。当地还升级“清新福建”文旅惠民卡，整合各类文旅资源实现一键预约，进一步降低群众参与文旅消费的门槛，让更多本地居民和外地游客能够便捷享受各类文旅服务。

以体赋能 推动赛事流量转化为消费增量

　　体育是激活文旅消费活力的重要引擎，2026年首届闽超联赛举办期间场均上座率极高，赛事推出9.9元至19.9元的惠民票价，同步联动193家A级景区、300多家酒店民宿推出专属福利，打造“跟着闽超游福建”特色旅游线路，将观赛热度从球场引流至商圈、景区、夜市、乡村等各类文旅场景，实现赛事流量向文旅消费增量的高效转化。赛事举办期间，办赛城市旅游搜索热度环比上涨92%，全网总曝光量突破48.7亿次，15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客超7000万人次，旅游总消费超25亿元。

　　为进一步放大体育赛事的带动效应，福建上线统一票根促消费平台，实现一次购票全省通用，游客持各类赛事的购票凭证即可在全省范围内的合作文旅经营主体享受对应优惠，打破了地域和业态之间的消费壁垒。除闽超联赛外，福建各地还持续打造土楼马拉松、自行车联赛、徒步大会等特色品牌体育赛事，依托土楼景区、乡村阵地、绿道步道等空间，常态化举办各类全民健身活动，以赛事聚人气、以体育增活力。

　　从消费数据来看，今年前三季度福建各类品牌赛事带动消费九十多亿元，体育赛事已经成为拉动文旅消费增长的重要支撑力量。当地还依托山岳、滨海、土楼等特色资源，培育体育旅游、康体健身等多元业态，打造“世遗观光+文化体验+体育健身”精品旅游线路，有效破解游客“看完即走”的问题，实现全域联动、深度留客，让体育赛事的短期热度转化为文旅产业的长期发展动能。

以演促旅 创新文体融合消费模式

　　演艺产业是带动文旅消费升级的重要抓手，福建畅通营业性演出绿色通道，简化各类演艺项目落地流程，引进众多国内外知名演艺项目和歌手演唱会，丰富文旅市场的演艺供给。仅2026年上半年，全省营业性演出总收入就同比增长62%，演艺市场的热度持续攀升。当地还创新文体融合模式，推出看球与看戏打通的联票活动，将体育赛事门票与演艺项目门票进行联动销售，实现不同业态之间的客流互导，进一步拓展文旅消费的边界。

　　一批高品质沉浸式演艺项目陆续落地，《再回闽南》《月映武夷》等沉浸式文旅项目，通过科技与文旅的深度融合引发广泛关注，成为现象级网红打卡地。福州三坊七巷的叠渐进式剧场内，300多套独立机械设备实现50余种场景的折叠、翻转、变换，全息纱幕投影、多媒体特效与机械装置和光影影像默契配合，虚实交错间还原历史场景，自公演以来已演出1000余场。在厦门鼓浪屿，曾经的历史建筑被改造为国内首家中国电影音乐专题展馆和中国美术馆鼓浪屿艺术空间，开馆3个多月来，两馆已实现门票收入100多万元，文创收入20多万元。

　　从整体数据来看，今年前三季度福建营业性演出总收入近三十九亿元，演艺产业的带动作用持续显现。当地还统筹开发各类演艺衍生文创产品，在演出场馆周边配套打造特色消费街区，推动演艺消费从单一的观演环节向“观演+餐饮+购物+住宿”的全链条消费延伸，进一步放大演艺产业对文旅经济的拉动效应。

场景焕新 文旅经济占GDP比重超百分之十

　　经过持续培育，福建文旅经济增加值占GDP比重已提升至百分之十以上，假日文旅市场始终保持稳健增长态势。文旅消费加速向体验型升级，游客不再满足于传统的观光游览，更倾向于参与深度体验类文旅项目，过夜游客数量显著增加，游客停留时间不断延长，人均消费持续提升。亲子研学市场增长势头强劲，仅2026年上半年亲子研学游客就同比增长39.1%，成为文旅消费新的增长点。

　　入境游成为福建文旅提质扩容的新增长点，福州、厦门列入全国入境游十大热门目的地，依托5处世界遗产的独特资源优势，福建持续拓展入境游市场，提升境外游客的接待服务能力。当地培育五大世界遗产地文旅集聚区，推出十大“闽式生活”精品旅游线路和场景，打造100个“闽式生活”文旅新场景，在传统“吃住行游购娱”基础上延伸“养”与“乐”的独特体验，让八方来客踏入福建便能邂逅专属惊喜，领略山水之美、人文之美、烟火之美。

　　福州烟台山、泉州古城、长汀古城等跻身热门打卡地，“跟着演出、跟着影视、跟着赛事、跟着世遗去旅行”渐成风尚。福建还统筹推进乡村旅居产业发展，目前全省累计培育创建205个福建省金牌旅游村、102个福建省全域生态旅游小镇，其中55个村镇入选文化和旅游部全国乡村旅游重点村镇，数量位居全国前列，47条线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品路线，漳州南靖县官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，乡村文旅场景焕发出全新活力。

服务提质 升级放心游福建服务体系

　　为保障文旅市场健康有序发展，福建全面升级“放心游福建”服务体系，建立一口受理、快速办结、先行赔付、综合治理的闭环维权机制，畅通游客维权渠道，提升游客投诉处理效率，切实保障游客的合法权益。该机制实现游客诉求的快速响应和高效处置，大幅降低游客的维权成本，让游客在福建旅游过程中能够安心消费、放心游玩。

　　当地还持续完善文旅配套服务设施，在景区、历史街区等重点区域优化导览标识、游客服务中心、公共卫生间等配套设施布局，提升文旅服务的标准化水平。依托数字技术赋能文旅服务升级，推出一体式AR智能伴游眼镜、AI旅游助手等创新产品，在武夷山、太姥山、金铙山等景区引入智能登山辅助机器人，以数字化手段优化登山服务体验，为传统山岳旅游注入科技新活力。

　　一系列服务提质举措的落地，有效推动福建文旅市场实现量质齐升，全省文旅市场秩序持续向好，游客满意度不断提升，福建正朝着世界知名旅游目的地的目标持续迈进。根据相关发展规划，到2030年福建文旅经济增加值将达到9000亿元左右，接待入境旅游人数年均增长10%—12%，入境游客旅游花费年均增长10%—12%，文旅产业的综合竞争力将进一步增强。

(编辑：曹凤芹)