近年来，福州文旅市场热度持续攀升，多项核心数据表现亮眼。2025年，福州全年接待游客1.41亿人次，旅游总花费超1416亿元，两项指标的增速均位居全省第一，旅游人均花费也首次突破千元大关。进入2026年上半年，福州文旅发展势头进一步延续，全市旅游接待总人数位列全省第一，接待入境旅游人数达23.91万人次，同比增长11.7%，接待入境旅游人数、入境游客旅游总花费均位居全省第一，福州也首次入选全球TOP100旅游目的地，跻身入境游热门目的地前20城市。

　　随着文旅市场的持续升温，福州围绕“有福之州”品牌，精心塑造“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”三条轴线，全力培育“闽都文化、温泉康养、清新生态、滨江滨海”四大品牌，做旺古厝游、温泉游、闽江游、内河游、滨海游等特色文旅产品，加快建设世界知名旅游目的地。同时，福州立足“文旅+百业”融合发展路径，不断拓展文旅边界，推动文旅产品从“单一观光”向“深度体验”转型，各类文旅新业态、新场景持续迸发活力。

古厝空间活化 打造沉浸式文化体验场景

　　作为福州最具代表性的文旅名片，三坊七巷年接待游客量已经超过2000万人次，为了应对庞大的游客接待压力，街区开发了AI伴游小程序，可以精准识别游客需求，为游客制定个性化游览线路、推荐本地特色美食，大幅提升了游客的游览体验。在严复故居，街区还引入了AR技术，游客戴上AR眼镜后，虚拟画面中会呈现出不同时期的严复形象，原本存在于历史记载中的人物变得可感可触，让静态的文物建筑拥有了动态的文化表达。

　　古厝空间的活化利用工作正在持续推进，三坊七巷通过活化各类文物建筑，已经推出各类沉浸式演出2000余场。2026年3月，沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》在宫巷18号完成第100场演出，累计观演人次突破1.3万。这部戏剧没有设置固定的观众席，观众可以跟随演员的脚步穿梭在古厝的不同空间中，通过行进式的沉浸式体验和现场设置的真实音效，还原历史的厚重质感，让观众亲身感受隐蔽战线的历史瞬间。

　　位于塔巷20号的中华福馆，集合了近万个福字与各类福器，打造出一个复合型文化空间。来到这里的游客不仅可以品尝地道的茉莉花茶和古风糕点，还能体验三条簪相关的传统服饰项目，跳出传统打卡式游览的局限，满足游客深度体验本地文化的需求。不少游客表示，在这样的古厝空间里停留，能真正触摸到福州本土文化的脉络，而不是匆匆拍几张照片就离开。

非遗破圈发展 从橱窗展示走向日常互动

　　福州的非遗技艺正在逐步脱离传统的橱窗展示模式，以更具互动性的方式融入游客的游览日常。在上下杭街区的茉莉花美学馆，游客可以全程参与茉莉花茶的窨制过程，亲手完成从筛花、拌和到散热的全部工序，深入了解福州茉莉花茶“闻香不见花”的独特工艺。福州茉莉花茶窨制工艺市级代表性传承人严锦华表示，打造茉莉花美学馆的意义不只是供游客喝茶，更是要通过互动体验让更多人了解福州茉莉花茶文化，让这项传承多年的技艺被更多年轻人熟知。

　　2024年，福州传统梳妆技艺正式列入市级非遗，三条簪相关的妆造订单随之变得十分火爆，在三坊七巷、上下杭等核心街区，随处可见头戴三条簪的游客拍照游览，不少旅拍店的妆造订单甚至排到了夜间十点。融合大漆工艺与茉莉花纹的文创簪子凭借精致的设计和深厚的文化内涵，成为年轻群体十分青睐的热门文创产品，实现了非遗流量到实际消费的有效转化。“三条簪”还入选了抖音“最受欢迎的非遗体验项目”，在全网收获了极高的关注度，相关话题播放量超15亿。

　　除了茉莉花茶和三条簪之外，福州还有大量非遗项目正在以新的形式融入日常消费场景。不少非遗传承人选择入驻历史文化街区，在保留传统技艺核心的基础上，结合当代人的审美和使用习惯进行创新，让原本只存在于博物馆和老匠人手中的非遗技艺，变成游客可以穿戴、可以体验、可以带走的日常文化产品，进一步拓展了非遗传承的边界。

青年力量入驻 推动老街区焕发全新活力

　　青年主理人已经成为福州古厝焕新的核心主力，在烟台山历史风貌区，目前已经引入约230个品牌，有超过200名青年创业者入驻，主理人品牌占比超过70%。这些青年创业者大多拥有不同领域的专业背景，他们在保留古厝原有建筑结构和历史风貌的基础上，用现代设计理念对空间进行改造，让老建筑适配当代人的消费和生活需求。由木构民居改造而成的文川一舍民宿及配套店铺，就构建出了老街区的全新生态，既保留了古厝的烟火气，又融入了符合年轻群体喜好的消费场景。

　　在烟台山的历史古宅中，不少由青年主理人打造的特色空间陆续落地，比如坐落于800多平方米历史古宅中的春一茶事，主理人邓春辉完整保留了建筑原有的梁柱瓦墙结构，同时用现代设计手法对内部空间进行调整，打造出兼具传统韵味和现代舒适感的茶饮空间，成为不少年轻游客打卡的热门点位。闽江南岸的烟台山街头，随处可见年轻人坐在梧桐树下的竹椅上捧着咖啡惬意闲聊，老街区的日常氛围已经发生了全新的变化。

　　青年创业者的入驻，也带动了福州文创产品的创新发展，大量面向年轻群体设计的文创产品实现了文化与年轻态的深度融合，其中爱心树公仔等产品成为市场爆款，2024年春节期间这款单品的销售额就突破了100万元，让福州的本土文化以更时尚有趣的方式走近游客。福州市伴手礼IP“福州有礼”也同步发力，目前已经涵盖外贸优品、台湾好物、闽货老字号等1300余款特色商品，进一步丰富了游客的文旅消费选择。

配套持续升级 夯实文旅产业发展支撑

　　为了进一步提升游客的游览体验，福州在假日期间推出了多项“宠客”举措，包括地铁公交免费乘坐、外地车牌轻微违法柔性执法等，相关数据显示，游客愿意再次来榕游玩的意愿达97.9%，愿意推荐朋友来榕旅游的意愿达97%。同时福州持续补齐国际化消费短板，过境免签政策落地、市内免税店开门迎客，全市目前已经设立91个退税商店网点，境外游客消费便利度显著提升，办理离境退税的境外旅客人数同比增长2.52倍，离境退税申请单开具数量同比增长2.44倍。

　　2026年7月，经国务院批复同意文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，福州被列入旅游枢纽城市。接下来，福州将围绕建设世界知名旅游目的地目标，加快把文化旅游业培育成为支柱产业，将人气流量转化为消费流量、经济增量。相关举措包括持续做热演艺经济，重点提升《三山旧梦》《心乱不已》等剧场演艺，积极引进大型营业性演出活动；做热美食经济，深挖闽菜特色内涵，培育壮大聚春园佛跳墙、海鲜小火锅等福州特色美食品牌；持续做热入境旅游，大力发展各类特色文旅产品，用好过境免签免检政策及入境游奖励等措施。

　　此外，福州还将持续做强旅游集散功能，依托长乐国际机场和高铁大通道，构建“快进慢游”立体交通网，建设连接两岸、辐射海丝沿线国家的旅游集散中心，进一步做优入境服务，升级多语种导览、便利支付与通关体验，打造国际友好旅游环境，为建设旅游强国贡献福州力量。

(编辑：姜心源)