财湃新闻 近年来，抖音多次举办时尚大秀、设计师赛事，持续扶持众多中国新锐设计师登上专业秀场，相关时尚内容在平台内引发广泛关注。不少用户在日常浏览平台内容时发现，自己长期关注的中国设计师群体，正集中通过各类抖音大秀的形式，向大众展示创作成果，打破了以往大众对时装秀场的固有认知。

　　以往大众观看专业时装秀，往往需要等待固定的时装周档期，争取有限的前排观秀名额，只能通过后续发布的图文内容了解秀场全貌。而如今抖音将秀场直接搬进了手机屏幕，设计师可以亲自出镜讲解作品背后的创作灵感，模特身着全新系列从镜头前走过，服装的各类细节被清晰呈现，盘扣的缝制工艺、面料的垂坠质感、印花从手稿落地到成衣的完整过程，都能让观众近距离清晰看到。平台的评论区互动氛围甚至比传统秀场更加活跃，不少观众在内容下方留言询问单品购买链接、称赞配色设计、分享自己对中国风设计的全新理解。

　　不少深耕不同创作方向的中国设计师，都在抖音大秀中找到了适配自身风格的展示路径。有设计师将苗绣元素搬上虚拟T台，搭配传统银饰造型，相关内容的弹幕区满是观众对非遗工艺的赞叹；有设计师以回收塑料为原料制作新型面料，直接将秀场背景设置在生产车间，用硬核的创作场景传递可持续设计理念；还有设计师将秀场打造成直播剧场，模特走完展示环节后直接开启商品链接，用户看完秀场内容后只需一次滑动就能完成下单，看秀和消费的距离被大幅缩短。传统工艺与先锋设计、手工创作与流量传播，在抖音大秀的场景中不再相互割裂，而是在同一条内容时间线里形成了完整的创作闭环。

抖音时尚设计师大赛落地上海时装周

　　10月16日，抖音时尚设计师大赛决赛暨抖音时尚趋势大秀在上海举行，本次活动同时作为2027春夏上海时装周的闭幕大秀呈现。本次大秀以“One of Many 一即万相”为主题，共有45位设计师携各自作品登台展示，内容覆盖秀道上的时装与配饰，以及秀场空间中的影像与装置作品，充分呈现不同创作者的独立设计语言与多元创作表达。大赛现场同步揭晓五项年度奖项，评选维度重点关注设计师在创意探索、专业设计及内容表达等多个方面的综合表现。

　　本次大赛的参赛设计师分为时装与配饰赛道、时尚创意赛道两大组别，其中时装及配饰赛道共有42位设计师参与，时尚创意赛道共有6位设计师参与，不同赛道的作品呈现出完全不同的创作特质。在时装与配饰赛道中，设计师丁一以非遗剪纸中的兔子形象为创作起点，结合弓箭、老虎钳等元素，呈现温柔与野心并存的女性表达，最终获得“年度最受关注新锐设计师”；设计师陈思帆则将《废都》笔下西安的城市记忆融入服装，通过竹纤维、羊绒与手织纹理表现城市的不同面貌，获得“年度最佳突破中国设计师”。

　　其余三项年度奖项也在现场逐一公布，余一萌获得“年度最具灵感潜力设计师”，潘鹤云获得“年度最受欢迎时尚设计师”，李依宸获得“年度最具创意先锋设计师”。本次大赛的评选维度不再局限于设计作品本身，同时关注设计师如何通过内容讲述创作过程及品牌故事，从大赛作品展示环节到上海时装周闭幕大秀，所有参赛设计师都通过不同形式呈现个人创作，也借助抖音平台向更多观众分享自己的设计理念与作品细节。

本土品牌直播大秀探索多元表达路径

　　除了覆盖全行业的大型赛事大秀，不少本土设计师品牌也依托抖音平台举办专属直播大秀，探索更具自身风格的内容表达路径。静安本土设计师品牌、轻奢女装Le Samedi于上海静安里唐宅举办2026秋冬“此间·构筑”抖音直播大秀，大秀由品牌主理人马油叶儿领衔，依托抖音“头排看秀”功能完成秋冬全系列新品的重磅发布。

　　本季系列以质感面料、松弛廓形、极简高级设计为核心，覆盖女性全场景穿搭需求，传递从容自洽的当代静奢穿搭态度。本次秀场落址静安区静安里唐宅，古韵雅致的中式院落空间碰撞现代简约的时装美学，古典静谧与当代利落相互交融，营造出低调、沉静、高级的专属秀场氛围。品牌主理人马油叶儿在秀场分享中表示，“此间·构筑，不仅是一场秋冬时装发布，更是一场关于当代女性生活状态的美学表达。”

　　不少深耕不同领域的中国设计师，都在抖音平台积累了大量关注者。专注装饰设计20年的湖南资深设计师贺隆，在平台发布了1433个作品，持续分享装饰设计知识与落地案例；品牌创始人、琳工坊设计总监唐琳，2018年11月25日在抖音平台发布第一个作品，截至2025年8月15日共发布710个作品，收获粉丝54.3万，获赞86.0万，其设计作品曾多次出现在各大重要活动场合，获得众多明星与主持人的青睐。家居领域设计师潘骥2019年11月8日在抖音平台发布第一条作品，2020年开始做抖音家居自媒体，记录自己的室内设计日常，分享完工案例，截至2024年10月29日共发布作品1060个，收获粉丝110.4万，获赞745.4万。

平台生态为中国设计拓展传播边界

　　抖音不仅是记录美好生活的平台，也是时尚趋势产生与传播的重要空间。随着越来越多时尚创作者与相关内容的涌现，抖音时尚持续呈现不同的风格趋势、穿搭方式及创意表达。从粉彩系、琥珀系、恋夏风等风格趋势，到创意Fit Check拍摄形式及丰富的穿搭玩法，不同的时尚内容通过平台被分享、讨论与传播。与此同时，行业洞察与时尚观点也在这里持续涌现，为公众了解和参与时尚提供更多方式。

　　不少用户在观看大秀的过程中获得了更强的参与感，设计师会在直播间拆解服装版型，邀请观众投票选择下一季的配色方案，素人改造环节让普通用户也能穿上秀场同款。秀不再只是单向的观看行为，而是变成了观众与设计师共同交流、体验、消费、共同完成创作的互动过程。长期以来，中国设计师并不缺乏创作才华，缺少的是能够触达海量用户的展示窗口，而抖音大秀将原本小众的展示窗口拓展为开放的大门，门外是千万级的流量池，门内是设计师多年打磨的创作成果。

　　越来越多的用户发现，中国设计早已不再是小众圈层的专属内容，当非遗纹样能在一场直播里被大量年轻人询问购买链接，当秀场音乐停下的那一刻购物车已经正式亮起，中国设计正在完成被看见、被讨论、被穿在身上的完整传播路径。不少用户表示，已经开始蹲守下一场抖音大秀的开启，期待看到更多中国设计师的全新创作成果。

(编辑：曲昂)