财π新闻 综合《21世纪经济报道》2026年10月7日报道，保时捷于10月7日在魏斯阿赫研发中心资本市场日正式发布面向2035年的“Sportwagenschmiede '35”中期发展战略，全面调整企业经营方向，从过往的规模导向转向价值导向，通过组织架构精简、非核心业务剥离、产品技术路线优化等一系列举措，压降运营成本、聚焦核心跑车业务，进一步提升整体盈利水平。

战略核心转向价值优先 下调盈亏平衡目标

本次发布的新战略将“质大于量”确立为核心指导原则，明确放弃此前的销量优先发展思路，弱化企业经营对销量规模的依赖，转而将提升单车价值、强化品牌稀缺性作为核心目标。根据战略规划，保时捷将把年销量盈亏平衡点降至20万辆以内，这一调整基于对全球市场尤其是中国市场的审慎判断，主动适配当前豪华车市场的深度调整环境。

在具体财务目标设定上，保时捷提出中期集团销售回报率目标为10%至15%，汽车业务净现金流利润率目标为9%至12%，中期整体营收区间设定为410亿至450亿欧元，长期锚定15%的销售回报率与12%的汽车业务净现金流利润率，同时明确派息率不低于税后净利润的50%。保时捷方面同时提示，上述目标均为前瞻性规划，实际落地效果将受到宏观经济、行业监管等多重外部变量的约束。

此前公开的2025年集团财务数据显示，保时捷当年实现总营收36.27亿欧元，营业利润为4.13亿欧元，集团营业销售回报率仅为1.1%，2026年上半年销售回报率为7.8%，盈利表现处于近年低位，本次战略调整正是针对当前业绩承压现状推出的系统性改革方案。

组织架构全面精简 剥离非核心业务聚焦主业

为匹配新战略的落地，保时捷推出了力度空前的组织瘦身与成本控制方案，目前已与员工代表达成一致，将以负责任的方式削减总计9000个岗位，整体人员规模最高缩减30%。其中管理岗位将缩减40%，职能部门人员规模中期下降25%至30%，同时企业作出承诺，核心员工的岗位保障将持续至2035年，确保核心研发与运营团队的稳定性。

除人员优化外，保时捷还将对旗下非核心业务进行全面剥离处置，其中包括出售Rimac及Bugatti Rimac的相关股权，签署出售旗下IT咨询业务MHP的协议，关停Cellforce电池业务以及电动自行车相关业务。同时，保时捷工程与保时捷数字两大业务板块将完成合并，正式成立全新的保时捷科技公司，进一步整合研发资源、降低内部协同成本。

全链条的成本压降目标也在战略中得到明确，其中新车开发成本最高可下降20%，质保成本力争降低45%，生产领域人工成本最高可下降30%，销售分销成本下调20%，材料相关成本降低10%。为进一步绑定员工与企业的绩效关联，保时捷计划在2028年正式推出员工持股计划，将员工奖金与企业实际财务绩效深度挂钩。

产品技术路线多元并行 加码高利润细分市场

在产品与技术规划层面，保时捷不再单一押注纯电动化路线，明确将同时对内燃机、插电混动、下一代电池三条技术路线进行持续投资，坚持多元动力并行的发展路径，其中911车型将明确不推出纯电版本，继续保留内燃机动力配置。同时保时捷将与奥迪共享PPE、PPC平台实现研发协同，进一步摊薄研发投入成本。

产品矩阵层面，保时捷将削减约20%的车型衍生版本，大幅降低生产与研发的内部复杂度，预计调整后每个衍生版本的平均销量可提升约30%。企业将把产品布局重心向利润率更高的D级和E级细分市场倾斜，中期目标是将该级别高利润车型在整体产品组合中的占比提升至45%。

多款全新车型的落地节奏也在战略中得到明确，纯电718车系计划于2028年正式落地，同年还将推出搭载内燃机与插混动力的B级全新SUV，与纯电Macan车型并行销售。除此之外，保时捷还将开发全新的中置发动机超跑平台，打造定位高于911的旗舰超跑系列，同时探索推出定位高于Cayenne的D级SUV产品，进一步拓展高端豪华细分市场的覆盖范围。

强化专属定制业务 放大品牌稀缺属性

专属定制业务被保时捷视作新战略阶段重要的增收抓手，旗下Sonderwunsch个性化定制业务的中期收入目标将提升至现有水平的6倍，通过大幅扩充定制化选择范围，进一步强化保时捷车型的专属感与独特性，提升品牌在运动豪华与高端溢价细分市场的差异化定位。

随着定制业务的扩容与高端车型占比的提升，保时捷计划将顶级车型的平均售价提升约20%，进一步放大单车价值，依托“价值大于销量”的核心原则，持续强化品牌的跑车专属基因，在各相关细分市场推出运动性能表现最强的车型，巩固品牌长期以来形成的技术优势与市场辨识度。

保时捷股份公司执行董事会主席骆明楷表示，整套战略的核心目标就是全面强化保时捷的跑车品牌内核，通过分阶段落地各项增效举措，降低企业对销量规模的依赖，放大单车价值与现金创造能力，让企业的组织架构更精简、响应速度更敏捷，产品的稀缺性与市场吸引力进一步提升，支撑品牌长期稳健发展。

(编辑：曹凤芹)