财π新闻 综合中国经济网2026年9月30日报道，近年来漫展在国内消费市场的热度持续攀升，从小众圈层的线下聚会逐步成长为拉动城市文旅消费的重要抓手，成为各方争相布局的“香饽饽”。漫展的走红并非偶然，其背后有着清晰的产业逻辑、用户基础和多方推动力量，正在形成一条覆盖内容生产、线下体验、全域消费的完整经济链条。

突出的全域经济拉动效应

漫展最核心的吸引力之一，在于其强大的目的地消费转化能力，能够将线上积累的兴趣流量直接转化为跨城流动的线下消费动力，覆盖交通、住宿、餐饮、零售等多个关联业态，形成远超场馆门票收入的综合消费规模。以2026年第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会为例，四天展期累计接待观众43.89万人次，其中外地观众占比达到63%，主办方测算该展会直接带动上海全城餐饮、住宿、零售、交通等全域消费达7.09亿元。大量年轻观众为了参与漫展专程跨城出行，原本几小时的观展行程往往会延伸为一两天的微型度假，直接拉动展会所在城市的全链条消费增长。

头部漫展的经济价值不仅体现在对城市消费的拉动上，也为运营主体带来了稳定可观的收益。顺网科技旗下子公司作为ChinaJoy的实际承办运营主体，2025年实现营业收入1.26亿元，净利润5553万元，同比增长14.7%，会展业务已经成为该企业的重要利润板块。随着漫展商业价值的不断显现，不同类型的市场主体纷纷入局，除了传统会展公司之外，头部游戏企业也开始脱离第三方漫展，自主举办IP专属线下展会，米哈游第三届原神嘉年华吸引超8万人次到场，鹰角网络2026年嘉年华售票超过7万张，进一步拓展了漫展赛道的市场空间。

不少城市还通过机制设计进一步放大漫展的消费溢出效应，将场馆内的流量有序疏导至全城各个商业点位。上海在第二届“上海国际游戏动漫月”期间推出“漫动City通行证”，打通展馆与陆家嘴、静安大悦城、五角场等各大商业空间的消费联动，相关数据显示展会期间四大联动商圈零售餐饮消费达到3.06亿元，实现了从观展消费向城市全域商业消费的顺畅转化。广州的漫展主办方则联动商圈、餐饮、酒店、文旅、高校等数十个点位，将活动周期从4天延展至跨季度的长期消费场景，游客凭漫展门票即可享受购物、餐饮等多项专属消费优惠，进一步拉长了整体消费链条。

不可替代的双向沉浸式社交体验

和普通单向输出的观展活动不同，漫展构建起了双向度的沉浸式参与体系，所有到场观众都不再是被动的内容接收者，而是可以深度参与到现场的互动环节当中，这种基于共同兴趣形成的线下连接价值，是线上虚拟场景难以完全替代的。观众可以化身角色扮演者在现场自由互动，交换各自收藏的周边衍生品，围绕共同喜爱的IP内容展开交流，这种面对面的真实互动能够带来极强的情绪价值和归属感。

法国消费研究学者伯纳德·科瓦提出的“连接价值”概念，恰好可以解释漫展体验的独特性，漫展场景中的徽章类周边、用周边装饰的痛包等物品，既是可供购买的消费品，也是展示个人兴趣的社交标识，商品属性和社交属性深度融合，很难完全分割开来。不少年轻用户专程跨城奔赴漫展，不只是为了购买限定周边或者完成打卡拍照，更重要的是在线下见到线上结识许久的同好，把虚拟世界里的兴趣连接转化为真实的人际交往，这种面对面的情感碰撞是线上社交无法提供的。

小红书社区游戏二次元运营负责人表示，新一代年轻用户拥有丰富的精神世界和强烈的自我表达诉求，不再满足于单纯消费线上内容，而是希望通过角色扮演、原创角色创作、角色庆生等方式表达自我，把虚拟世界里的热爱延伸到真实生活当中。漫展恰好为这部分用户提供了线下共创的公共场景，线上的同好可以在线下变成现实中的朋友，联合产出更多原创内容，这种由用户共同参与创造的现场氛围，进一步强化了漫展的独特吸引力。

跨越圈层的社会包容性

漫展的快乐氛围具备极强的感染力，能够打破不同圈层之间的认知壁垒，吸引大量原本不属于二次元圈层的普通人群参与其中，从而将原本局限于小圈子内部的消费，转化为覆盖更广泛群体的大众消费增量。在不少漫展的现场，都出现过圈外普通工作人员主动和角色扮演者友好互动的温暖场景，即便对方并不了解角色扮演者所演绎的具体IP内容，也不妨碍其欣赏现场轻松快乐的氛围，这种开放包容的特质让漫展的受众边界不断拓宽。

随着二次元文化和现实生活的融合程度不断加深，漫展的内容边界也在持续拓展，不再仅仅局限于传统的动漫游戏展示，而是融入了国风展示、潮玩手办体验、科技互动等多元内容，不同年龄层、不同兴趣背景的人群都能在漫展现场找到适合自己的体验项目。不少城市举办的漫展还主动和本地非遗文化、传统工业遗存相结合，把动漫特展落地到老码头的百年工业仓库当中，让原本对二次元文化并不熟悉的市民也能在逛展过程中感受到本土文化和年轻文化碰撞的独特魅力。

相关研究报告显示，中国泛二次元用户规模已经突破5亿人，泛二次元产业整体规模突破5977亿元，庞大的用户基础让漫展的破圈拥有了充足的受众土壤。越来越多的传统商业体也主动引入二次元相关业态，推出和热门IP联名的限定产品，承接漫展外溢的流量，进一步让二次元文化从圈层内部走向大众视野，让漫展的消费增量不再局限于核心爱好者群体，而是覆盖到更广泛的普通消费者。

平台资本与地方政府的协同推动

面对年轻人跨城参展的持续热情，各类市场主体和地方政府都主动加入到漫展赛道的布局当中，形成了多方协同推动漫展热度持续攀升的合力。B站、小红书等互联网平台纷纷加速线下漫展布局，哔哩哔哩举办的世界数字娱乐动漫文化博览会参展规模持续走高，2025年到场人次达到40万，创下客流历史最高纪录。小红书2025年推出的首届RED LAND漫展，吸引近30万用户参与答题申领门票，公开售票环节的日间巡礼票最快3秒就宣告售罄，展现出互联网平台强大的用户动员能力。

地方政府也逐渐意识到漫展对文旅消费的拉动作用，主动将漫展纳入促进文旅消费的工具箱，通过政策引导、资源联动等方式支持漫展做大做强。上海将暑期头部漫展纳入统一的城市级“上海国际游戏动漫月”活动框架，整合多场不同主题的展会资源推出联票产品，联动全市交通、商圈、文旅点位共同参与，把分散的短期展会流量转化为覆盖整个暑期的持续消费动能。东莞举办的漫博会则推出“跟着漫展游购东莞”专属线路，把潮玩音乐嘉年华、工业研学、非遗展演等本地特色资源串联起来，让漫展的价值从单一的展会场景延伸到城市文旅的各个环节。

不同市场主体的入局也让漫展的变现路径变得更加多元，漫展的商业价值不再只局限于门票收入，还涵盖品牌展位招商、衍生品售卖、线上内容二次传播、用户社群运营等多个板块，进一步提升了漫展赛道的商业吸引力。艾媒咨询数据显示，2024年国内二次元周边衍生品市场规模达到1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年有望突破3000亿元，广阔的市场成长空间也让更多机构愿意投身漫展赛道，共同推动漫展产业持续健康发展。

(编辑：吕文)