财π新闻 综合《中国蓝新闻》2026年10月7日报道，中秋国庆假期，国内文旅市场涌现出一批更接地气、体验感更强的新玩法，不少景区跳出传统走马观花的游览模式，将乡土资源、劳动体验与文旅消费深度结合，让充满“泥土味”的创新项目成为市场新热点，既为游客带来了全新的参与感，也为景区自身赢得了口碑与流量的双重提升。

多地景区推出劳动参与类文旅新玩法

中秋国庆假期期间，北京野生动物园举办“抓毛毛虫大赛”，亲手参与虫害物理防治的游客有机会获得园区门票、文创等奖品，活动开展三天就抓获了37斤，共计12万条美国白蛾幼虫。山西临汾云丘山景区推出掰玉米粒换“仙票”活动，“仙票”可在景区范围内抵扣现金、兑换农创文创，这一出力气得奖励的玩法很快在网络走红，引得无法到场的网友心痒痒。

在黑龙江哈尔滨方正县，国庆假期的稻田体验游十分热闹，游客们跟着农户学割稻，人均割下约3公斤水稻，折算下来每人割的稻子约等于30碗米饭，全天割下的稻谷足足能做出约9000碗米饭。当地农户表示，当了一辈子农民，现在还当起了教游客割稻的老师，今年收成格外好。

这类劳动参与类的文旅项目并非今年首次出现，此前一年的收获季，“下地干活式旅游”就已经成为特别的打开方式。在河北省安国市，随着祁山药采收进入尾声，农户们敞开田间大门，让游客捡拾那些个头不达标的小白嘴麻山药。内蒙古呼和浩特等地推出“捡土豆地图”，准备了免费烤土豆点，供游客前去体验干活的快乐。这股下地干活的风潮还延伸到了海边，福建霞浦的滩涂赶海成为热门劳动场，游客挖贝壳、捉螃蟹，浑身是泥却满脸笑容。

“泥土味”项目击中游客深层需求

抓毛毛虫、掰玉米、割水稻这些看似普通的劳动内容，被景区包装成游戏和福利后，之所以能获得游客的踊跃参与，并非因为游客缺少对应的门票或奖品，而是当下的游客普遍对走马观花、排队打卡这类标准化的游览流程感到疲惫且疏离，极度缺乏旅游过程中的参与感和上手感。当游客蹲在树下化身护林卫士，坐在小板凳上当回农民，久违的在场感被充分激活，这才让大家重新感受到了旅游真正的乐趣和意义。

这些充满巧思的文旅操作，背后也藏着景区满满的诚意。北京野生动物园的抓毛毛虫活动，本质上是一场保护生态的科普，在完成虫害物理防治的同时，唤起更多游客和网友用实际行动守护环境的意识。云丘山景区的掰玉米粒挑战同样一举多得，景区内的玉米来自自种和周边村民种植，剥出的玉米粒后续将加工成玉米面、玉米糁等特色农产品，游客体验了丰收的喜悦，得到了实惠，当地底蕴深厚的秋收文化也在笑声中完成了传播。

不少游客在参与这类项目后表示，比起在各个网红打卡点排队拍照，这种亲手参与劳作的体验能留下更深刻的旅行记忆，身体力行的参与过程，让自己和脚下的这片土地产生了真实的情感连接，而不是作为一个匆匆路过的旁观者。

乡土资源转化为差异化文旅竞争力

透过这些走红的游戏项目，能清晰看到当下文旅市场的思路转变，不少景区不再一味追求搭建华丽舞台、设置复杂打卡环节，转而因地制宜，充分挖掘当地的资源禀赋，打造具有辨识度、体验感的文旅产品，形成自己的独特风格。河北井陉县就把摇滚搬进苍岩山、把村晚搭在田埂上，用真实乡土场景加沉浸式参与的模式，让土味成为差异化竞争力，让县域文旅从看风景转向过生活。

苍岩山的春日演艺完成升级，杂技、川剧变脸、井陉拉花等非遗表演轮番上演，搭配汉服NPC互动，打破了传统的观赏模式。于家石头村推出《簪花将军踏春歌》沉浸式演出，游客领取通关文牒走3700米古石街，完成任务集印章，直接从看客变成了剧中人。当地还将连翘花节与苍岩山联动，踏青赏花、登山访古、民俗体验串成一线，让自然风光承载起完整的文化叙事。

浙江泰顺也依托本土的文化家底，走出了一条“土到底、洋到家”的文旅路径。2023年春晚《碇步桥》舞蹈刷屏后，作为灵感来源地的泰顺仕水碇步一夜走红，游客量涨了近十倍。当地没有让流量快进快出，而是迅速联合高校建立采风机制，培育本土演艺团队复刻实景演出，开发碇步与茶叶系列文创产品，仅此一处年接待游客就达到30万人次，增收近500万元，文创产品一年卖出5万件。

全链条升级延伸乡土文旅价值

农事体验类的文旅项目，天然自带多样性的特点，能有效破解同一区域风光、民俗相似带来的乡村旅游同质化困境。不少地区开始通过设置不同主题，打造深度参与的劳作体验，比如让游客体验犁田插秧、古法榨油的农耕传承主题，或是接触无土栽培、智慧农场的绿色农业主题，带给游客完全不同的独特旅游体验。

乡村经济与自然环境深度绑定，也让劳动体验的主题可以随时节灵活转换。青岛西海岸新区六汪镇就推出了稻耕节、稻收节、地瓜丰收节、油葵赏花节等一系列依据季节时令精心设计的四季农事体验活动，让游客在每个季节都能找到与这片土地深度对话的方式。帕哈太克里乡则创新利用收割后的稻田与稻草资源，打造稻草迷宫、农耕足球赛、稻草人DIY等趣味活动，把原本闲置的冬闲田变成了活力满满的文旅体验场。

为了进一步拓宽价值边界，不少地方开始跳出单一农事体验的形态，注重全链条的品质提升。在体验前端，邀请游客参与新品种选育，用消费反馈指导农业生产；在体验后端，将一次性体验转化为可长期保存的品质记忆，实现消费的二次转化，比如将游客收割的麦子磨成面粉，做成面包、馒头，制作麦秆画、麦秆编织包等手工艺品，定格专属的劳动回忆。

这种品质提升还能辐射带动民宿、餐饮等配套业态的升级，青岛西海岸新区杨家山里乡村振兴片区打造的观景加采摘加民宿加餐饮全季消费场景，以农事体验带动整体服务品质升级，为游客提供更优质的综合乡村生活体验。不少地区还建立起村集体资源入股、项目方运营管理、村民就业分红的利益联结机制，让村民从普通的服务者转变为文化讲述者和共同劳动者，在参与文旅项目运营的过程中获得稳定分红和就业增收，真正实现主客共享的长久发展。

(编辑：付健)