财π新闻 综合《每日经济新闻》2026年9月28日报道，意大利奢侈品牌Gucci首次推出标注为中国制造的运动鞋，打破了品牌鞋履长期以来坚持的意大利制造传统，相关产品一经上线便引发行业广泛关注。此次涉及的两款男士鞋履均出自Primavera系列，分别为Drip运动鞋和Slip-on套脚鞋，其中Drip运动鞋是2025年加入Gucci的创意总监Demna为品牌推出的首款运动鞋，沙色及棕色GG帆布版本售价约1050美元，折合人民币约7050元，另一款黑色皮革版本的Slip-on套脚鞋售价为950美元，折合人民币约6380元。Gucci方面明确表示，意大利仍将是其制造模式与品牌身份的核心，并无将整体生产转移出意大利的计划，此次选择中国制造仅为满足特定技术要求的单品安排，品牌官网其余所有标注产地信息的鞋类产品目前仍在意大利生产。

两款中国制造鞋履的产品细节与生产选址逻辑

此次引发市场关注的两款鞋履，均在Gucci官网的产品详情页明确标注“Made in China”字样，其中Drip运动鞋于今年8月正式上市，一改Gucci经典Ace白色皮质系带运动鞋的传统风格，采用尼龙、帆布或者绒面革材质打造袜套式未来感造型，鞋身线条流畅，搭配橡胶外底，前后端设置提拉环与弹性嵌入结构提升穿着舒适度，内部鞋跟垫高2厘米，整体设计理念将极简篮球鞋的形态与无带便鞋的舒适感相融合。另一款同系列的Slip-on套脚鞋以黑色皮革为主要材质，延续了系列的简约设计思路，同样针对特殊穿着体验与工艺标准进行定制开发。

Gucci相关负责人对外解释，此次选定中国合作方的核心原因，是该合作方具备对应鞋款所需的顶尖制造技术与复杂面料加工能力，能够精准实现Demna设计的特定鞋型所要求的产品特性，目前没有证据表明意大利制造商可以完全达成相关性能与品质标准。品牌同时强调，这一生产选址逻辑与此前为腕表、眼镜等品类选择瑞士、日本专业供应商的做法完全一致，属于针对特定品类技术需求的定向合作，并非出于削减生产成本的考量，两款鞋履也并不属于Gucci鞋履产品线的低价档位。

长期以来，Gucci的鞋履产品始终以意大利制造为核心标签，此次首次将鞋履品类中的特定单品交由中国工厂生产，打破了品牌延续数十年的制造传统。从品牌公开的信息来看，目前除上述两款Primavera系列鞋履外，Gucci官网所有标注产地的其他鞋类产品均保持意大利本土生产，品牌绝大部分产品的制造环节仍集中在意大利境内，不存在将整体产能向外转移的规划。

品牌当前业绩承压与产品体系调整进展

Gucci当前正处于严峻的业绩承压期，公开数据显示，2026年第二季度品牌销售额约为14亿欧元，同比下降4%，这已经是品牌销售额连续第12个季度出现下滑。过去三年间，Gucci的销售额出现明显收缩，利润率持续受到挤压，品牌已经在全球范围内关闭了数十家零售门店，过往依赖涨价驱动业绩增长的传统模式已经难以适应当前的奢侈品市场环境。为了赢回对价格敏感的向往型消费者，Gucci从今年5月起启动了部分旧款产品的降价举措，并在9月进一步扩大了调价的覆盖范围，希望通过调整价格策略重新吸引核心消费群体。

针对外界将降价举措与此次生产选址调整相关联的猜测，Gucci内部消息人士明确澄清，降价并非品牌整体定价策略的转向，生产选址的相关决策也与定价策略相互独立，二者不存在直接关联。品牌当前正在推进覆盖面更广的产品体系变革，Demna作为新加入的创意总监，需要在打造具备创新性的全新产品的同时，平衡好产品的工艺实现难度与市场接受度，以此撬动向往型消费群体的购买意愿，这类群体是奢侈品消费市场的主力军，相比顶级高净值人群对价格的敏感度更高。

作为开云集团旗下的旗舰品牌，Gucci的业绩表现直接影响集团整体的盈利水平，品牌的复苏进程也受到全球奢侈品行业投资者的密切关注。此前品牌管理层调整后推出的多项改革举措，目前正处于逐步落地的阶段，此次针对特定鞋款的生产合作调整，正是产品体系变革中的其中一环，相关动作的市场反馈将直接影响后续品牌在供应链布局上的决策方向。

奢侈品供应链全球化分工的行业背景

行业分析指出，当前全球奢侈品供应链早已实现全球化分工，产品外包装上的单一产地标签并不能代表全部生产环节的实际发生地，中国制造切入高端奢侈品鞋履的生产领域也并非新鲜事。中国作为全球运动鞋的核心生产枢纽，国内制造企业在大众消费品牌以及高端奢侈品品牌的供应链体系中都积累了极佳的行业口碑，在运动鞋制造的多项细分技术领域已经处于全球领先水平，完全具备承接奢侈品牌复杂工艺订单的技术储备与产能实力。

此次Gucci选择中国工厂生产特定鞋款引发的相关讨论，实质上反映了不同制造体系之间工艺能力的直接较量。过去很长一段时间里，意大利制造的标签是众多奢侈鞋履品牌强调工艺品质的核心标识，但随着鞋类产品设计不断向未来感、特殊功能性方向延伸，部分全新的工艺要求已经超出了部分传统意大利制造商的现有能力边界，而中国头部鞋类工厂在长期的技术积累中恰好形成了对应的工艺优势，这也成为此次双方达成合作的核心基石。

针对部分市场观察者提出的产地标签可能影响品牌高端定位的担忧，行业分析同时指出，产地标签本身并非判断产品质量优劣的决定性因素，消费者无需仅凭单一产地标签对产品品质做出预判，更应当关注具体产品的实际工艺表现与品牌执行的统一品控标准。随着全球奢侈品供应链协作的不断深化，未来将会有更多针对特定技术需求的跨区域生产合作出现，不同制造体系的优势互补也将成为行业发展的常态。

(编辑：曲昂)