财π新闻 入境游市场近期迎来显著变化，外国游客来华旅游的方式、消费选择、客源结构都呈现出全新特征，相关配套服务也在同步推进升级。

旅游模式全面转向沉浸式全域漫游

过去外国游客来华旅游普遍遵循北京长城、西安兵马俑、上海外滩三点一线的传统打卡观光路线，行程安排紧凑且以知名地标拍照留念为核心目的。如今这一模式已经发生显著转变，跨城、多元、深度、个性化的沉浸式全域漫游成为主流选择。游客不再将行程局限于少数核心景区，而是更倾向于扎进城市街巷体验本地生活，身着汉服漫步古城，或是奔赴景德镇、凤凰古城等小众县城旅居漫游，亲手体验非遗技艺，近距离感受当地真实的风土人情。

越来越多游客不再满足于走马观花的观光体验，而是希望像本地人一样融入日常，在市井烟火中感知鲜活的中国风貌。不少游客会特意预留充足的慢游时间，在目的地停留数天甚至更久，深入探索当地的特色文化场景，而非在多个景点之间匆忙辗转。这种旅行方式的转变，也让大量此前鲜少出现在入境游线路中的小众目的地，逐渐进入海外游客的视野。

消费清单迭代升级 中国智造潮品成热门选择

外国游客的消费清单已经实现全面更新，过去以旅游纪念品、传统特产为主的购物清单，如今被折叠屏手机、无人机、AI眼镜等中国智造潮品占据核心位置，这类科技产品成为不少游客来华的必购清单。深圳华强北市场成为全球客商科技扫货的必到之地，随着离境退税服务在当地相关门店落地，前往选购产品的外国游客数量持续走高。

这类兼具实用性与科技感的产品，凭借出色的性价比和创新设计，在海外社交平台上形成了广泛的传播效应，吸引大量游客专程来华采购。不少游客会在行程中专门预留出科技产品选购的时间，将购买到的潮品带回本国分享给亲友，进一步带动更多海外游客关注中国智造产品，形成消费传播的正向循环。

免签政策扩容拉动入境游客流快速增长

免签朋友圈持续扩容是拉动入境游增长的核心因素之一。自2026年8月20日起，我国对吉尔吉斯斯坦、越南公民实施240小时过境免签政策和海南30天入境免签政策，适用国家范围进一步扩大，极大提升了海外游客赴华旅游意愿。签证便利化程度的提升，大幅降低了海外游客来华的出行门槛，让“说走就走”的跨国旅行成为现实。

入境游客源结构也随之呈现出多元化趋势，以往入境游市场以东南亚近程客源为主，如今欧洲、中东、拉美等远程客群持续涌入，客源覆盖范围不断拓展。2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境占比超七成，免签政策的红利效应得到充分释放。

行业配套短板逐步显现 升级工作加速推进

随着入境游市场的快速升温，行业配套短板也逐渐凸显。部分小众特色村落缺乏成熟旅行产品和接待能力，难以承接大量涌入的海外游客。跨境支付在特色街区、市井小店及县域商户等场景仍显不便，不少小微经营主体尚未完成外卡受理的相关配套，给游客消费带来一定阻碍。同时，精通多门语言及熟悉海外消费习惯的服务人员供给不足，俄语、泰语、越南语等小语种导游人才紧缺，难以匹配当前多元化的客源服务需求。

针对这些现存问题，文旅企业及相关部门正加速升级软硬件配套。在支付领域，企业持续升级终端设备并拓展外卡受理范围，覆盖餐饮文旅等全场景以破解小微场景支付难题。在产品供给端，旅行社推出10天长线定制游、2日小城游、半日Citywalk等不同时长的多元线路，匹配散客化趋势与免签政策需求，为不同偏好的海外游客提供更多选择。

全链条配套升级承接入境游长期发展红利

未来入境游的市场竞争将聚焦全链条服务、全场景体验与全产业配套。行业需要围绕海外游客深度体验、在地消费、旅居研学等新需求，打通吃住行游购娱全链条壁垒，以精细化、国际化服务承接客流红利，将短期人气转化为长期经济增量。

随着各项配套服务的持续完善，入境游市场的发展潜力将得到进一步释放，不同类型的目的地都能找到适配自身特色的发展路径，为海外游客提供更加多元、优质的旅行体验，推动入境游市场实现更高质量的稳步发展。

(编辑：付健)