财π新闻 据《北京日报》2026年9月28日报道，北京“老字号新顶流”网络主题宣传活动正式上线。该活动由北京市委网信办联合北京市商务局、北京市国资委主办，京报网承办，北京老字号协会、首农食品集团协办，东方甄选、京东、美团、微博、抖音、今日头条、快手、高德等平台共同参与，旨在推动承载数百年记忆的老招牌从历史深处走出，成为受年轻人喜爱的消费“新顶流”。

活动核心定位与参与主体

本次活动围绕“匠心传承+京彩创新”的核心主题，采用数字化、年轻化、场景化的传播方式，系统传播北京老字号的非遗技艺、匠人精神、历史典故与京味文化，推动老字号从“老招牌”变身“新顶流”，实现文化出圈、品质提质、消费赋能的发展目标。活动从吃、喝、穿、住、用、赏六大品类中甄选22家代表性北京老字号参与，覆盖大众日常生活的多个消费场景。

为保障活动有序推进，主办方整合政务、行业、企业、媒体多方资源，搭建起“政府引导、协会统筹、国企引领、平台赋能、全民参与”的网络宣传格局，探索中华文化数字化传播的长效机制。不同于以往单一主体主导的宣传模式，本次活动通过多主体协同联动，充分调动不同参与方的资源优势，为老字号品牌焕新提供全方位支撑。

多元传播模式实现流量破圈

活动采用“专业主持人+垂类大V+专场直播”的组合模式，以差异化视角并行推进内容创作与传播。在内容创作环节，专业主持人将携手非遗传承人，深度解读老字号百年匠心与品牌历史脉络，把沉淀数百年的技艺细节、文化故事清晰传递给受众，让大众读懂老字号背后的文化厚度。

垂类大V则以第一视角探访的形式，用年轻语态和网感表达拆解老字号的文化内核与创新亮点，拉近与年轻消费群体的距离。这种贴近年轻人日常表达习惯的内容呈现方式，打破了老字号此前留给大众的刻板老旧印象，让更多90后、00后愿意主动了解老字号的全新面貌。

直播赋能方面，活动将设置专场直播，由东方甄选专业团队通过专业选品、文化讲解、实时互动，为老字号搭建沉浸式展示与即时转化场景。专场直播不仅能放大老字号的品牌声量，也将直接带动产品销售，成为本次活动实现流量破圈与品牌年轻化焕新的关键引擎。

全链路赋能守护金字招牌

除内容传播与专场直播外，各参与平台还将围绕话题运营、数智化经营等维度推出多项务实赋能举措，助推老字号打破传统刻板印象，实现从文化认同到消费转化的全链路升级。这些举措覆盖品牌传播、经营管理、用户运营等多个环节，帮助老字号适配当下数字化消费市场的运行逻辑。

针对当前老字号发展面临的山寨、仿冒等痛点问题，参与本次活动的部分平台将进一步强化老字号资质的审核排查，去伪存真，为老字号高质量发展创造良好的营商环境，守护好老字号的金字招牌。长期以来，山寨仿冒产品的泛滥不仅损害老字号的品牌声誉，也消耗了消费者对老字号的信任，本次平台层面的专项整治行动，将为老字号的健康发展扫清部分外部障碍。

活动上线后，消费者可以通过北京日报全媒体矩阵观看活动相关内容，还可参与相关话题互动，分享自己与北京老字号的故事。普通消费者的亲身经历与真实感受，将成为老字号文化传播的鲜活补充，进一步扩大活动的覆盖范围与影响力。

老字号创新发展的实践路径

近年来，不少北京老字号已经在传承基础上探索出多条创新发展路径，为本次“老字号新顶流”活动打下了扎实的实践基础。大北照相馆旗下推出宠物摄影品牌“大北朋友”，将原本专注人物摄影的老手艺拓展到宠物摄影新场景，开辟出全新的市场赛道，收获了大量年轻消费群体的喜爱。

餐饮类老字号也在产品创新上持续发力，萃华楼非遗大师工作室的团队将失传多年的老菜挖掘出来重新改良，把传统芙蓉鸡片创新制作成两米长的形态，薄如纸、白如玉，上桌后视觉效果拉满，成为年轻人必打卡的“网红菜”。团队还结合中轴线文化，将钟鼓楼、祈年殿等北京地标元素融入中式甜点，让食客在品尝美食的同时感受到深厚的京味文化。

稻香村零号店推出的国潮系列产品，已经成为来京游客必带的“北京礼物”，古韵国风的设计风格精准契合当下年轻人的审美偏好，国潮相关的文博、非遗类消费迎来集中爆发。这些已经落地的创新尝试，证明老字号并非只能停留在过去的记忆里，只要找准与当代消费需求的结合点，完全可以成为引领消费潮流的新顶流。

(编辑：徐松丽)