财π新闻 传统村落里感受田园风光，山林深谷间采摘瓜果，景区游园中体验新潮游玩模式。近期，乡村文旅市场热度持续走高，新场景、新体验不断涌现。消费者告别“走马观花”式旅游，追求更有温度和个性的深度体验，推动文旅消费从规模扩张转向品质提升。越来越多的游客不再执着于长途奔赴知名大景区，转而选择在周末或者节假日二次出游的时段，前往近郊乡村体验农业农村的自然风光，参与特色文化演绎活动，这一趋势也为乡村旅游、工业旅游、农业旅游等新业态的微旅游发展带来了全新的机遇。

古村活化解锁“慢”旅游的全新路径，在山东威海，一座有着600年历史的古村落王家疃村，走出了一条传统风貌与现代生活共融共生的发展道路。当地没有采取大拆大建的改造方式，而是通过“修旧如旧”的精细化处理，在完整保留传统建筑风貌和文化肌理的基础上，对村内一批闲置的老院落进行盘活利用，让原本空置多年的老房子迎来了全新的生命力。改造完成后，青砖黑瓦的胶东石屋中开出了特色咖啡馆，承载着几代人记忆的百年庭院变成了手作体验空间，传统与现代的奇妙融合打造出一系列新鲜独特的游玩体验，吸引了大量游客专程前来打卡。威海市环翠区里口山管理服务中心党委副书记李鑫介绍，当地的改造工作首先从修复生态、改善人居环境入手，在夯实乡村生态底色的前提下，系统性盘活村内闲置的房屋和院落，最终实现让广大游客在百年老院子里喝上咖啡、体验手工制作、入住特色民宿的目标，真正让来到这里的游客能够留下来、慢下来，彻底摆脱以往乡村观光的匆忙节奏。不少带着孩子前来游玩的游客表示，周末选择到这样的古村度假，既能带着孩子亲近大自然，还能亲手体验非遗相关的制作项目，深度参与其中的感受，要比单纯站在一旁看景的体验好很多。

经过持续的改造运营，目前王家疃村已完成30多间传统民居的改造工作，培育出12家精品民宿，整个村落的文旅配套体系已经搭建完成。今年暑假期间，村里累计接待游客20余万人次，旅游收入超过900万元，亮眼的运营数据也印证了古村活化模式的可行性。如今，王家疃村探索出的这套古建活化模式，正在逐步向周边村落推广，当地以王家疃村为核心打造里口山风景名胜区，将原本分散的村落资源串联起来，从餐饮、住宿到研学体验等多个维度搭建起完整的文旅消费链条，构建起吃住行游购娱全链条的消费生态。2025年，里口山风景名胜区累计接待游客近172万人次，旅游收入近8500万元，越来越多的当地村民端牢了家门口的文旅致富“金饭碗”。不少村民家中闲置多年的祖宅经过专业团队的修缮改造后，变成了广受游客欢迎的网红民宿，村民每年都能获得稳定的租金收益，原本沉睡的乡村资源真正变成了带动村民增收的宝贵资产。

随着大众旅游进入高频多元的发展阶段，乡村游的整体形态也在加速从“走走看看”的浅层次观光，转向“深度体验”的高品质度假模式，其中沉浸式乡村剧本游的出圈，直接带热了乡村“微度假”的消费热潮。位于浙江宁波宁海县的清潭村，2013年就入选了中国传统村落名录，这座始建于北宋的千年古村历史上文风鼎盛，南宋以来走出过17位进士、24位举人贡生，方孝孺在此讲学的佳话流传至今，是名副其实的“深山进士村”。就在几年前，这份厚重的文脉还只是“沉睡的家底”，大批明清古民居常年闲置，墙皮剥落、杂草丛生，当地的文旅发展也只有“逛祠堂、看老房”的老一套模式，游客进村转一圈不到一小时就会离开，是典型的“过境游”，大量年轻人纷纷外出务工，只剩老人守着村里的老宅，村集体经济常年处于薄弱状态，优质的文化资源始终没能转化为实实在在的发展收入。

2023年，当地将清潭村列为乡村振兴重点村，实施乡创人才“深耕计划”，选派熟悉文旅运营的青年干部驻村蹲点，同时引进专业运营团队，联合村党支部班子一遍遍走遍村巷、摸透家底、广泛听取民意，最终定下“保护古建底色、激活文脉IP、带动村民共富”的发展路子。当地跳出传统古村观光的固化思维，以“剧本游”为切口，将流传千年的历史故事、代代传承的民俗活动与村落实景空间进行深度融合，把整座古村打造成了一座开放式的实景体验剧场。走进清潭村进士文化庭院，游客的旅程从一张“穿越”门票正式开启，游客们换上传统服饰，化身“赶考学子”，拿着专属的任务卷轴，按照剧情线索穿行于古街巷陌之间，古戏台、纪念馆、村里的青石板路，所有原本静态的村落空间都被串联进了乡村剧本游的完整剧情当中，游客可以依次体验巡游、投壶、造纸等特色活动，在移步换景的过程中自然感受村落沉淀千年的文化底蕴。不少体验过剧本游的游客都表示，整个活动的氛围感和体验感都非常出色，完全沉浸在剧情当中，完全没有以往逛古村的枯燥感。

清潭村乡村运营负责人张芝铭介绍，当地不仅把村内的各类公共空间全部纳入剧本游的场景体系，还同步开发了系列配套文旅产品，从上至下打通了整个文旅产业链。除了核心的乡村剧本游项目之外，当地还推出了美食、手作、研学等十余种不同的体验场景，原本静态的老建筑彻底变成了可玩可感的“活课堂”，游客的文旅打卡方式也从过去“逛祠堂、看老房”的短暂“过境游”，转变为人均停留6小时以上的深度“微度假”。当地还推出了“铜钱闯关”的特色体验，一枚仿古铜钱就能解锁村内所有的美食、手作、研学场景，进士文化庭院内的招牌“泥炉进士宴”，所用的食材全部来自村民自家养殖种植的走地鸡、羊尾笋和新鲜时蔬，一桌售价498元的火锅宴，从村民食材分成到非遗展示补贴，再到文化体验成本，每一笔支出都清晰明了，让村民能够实实在在分享文旅发展的收益。针对学生、亲子、青年等不同客群，运营团队还设计了差异化的游玩路线，2023年以来，清潭村已经开展研学、剧本游等各类活动350场，累计接待游客3.5万人次。

为了进一步扩大文旅发展的辐射范围，当地还推动清潭村与周边4个村落实现党建联建、多村联营，统一打造区域公共品牌，统筹各村资源串点成线，推出覆盖不同村落特色的跨村精品线路，实现客源互送、品牌共塑、人才共享，过去各村各自吆喝、游客逛完就走的局面彻底被打破，现在统一对接旅行社和研学机构，团客都是整线游览，游客停留时间大幅拉长，周边各个村落都能分到文旅发展的客流红利。村里还建起了共富工坊、共富市集，免费为村民开展糕点制作、非遗手作等技能培训，让原本的乡村文旅“旁观者”，全部变成了参与其中的“主人翁”，不少原本开小卖部的村民，现在也成了文旅项目的固定供货大户，自家散养的土鸡、山上挖的笋干、地里种的蔬菜，都搭上了文旅快车，身价翻了番，村民的增收路子越走越宽。

依托各地不同的生态资源禀赋，近郊康养、山居慢游等多元业态也在持续激活乡村文旅消费市场。在福建长泰马洋溪生态旅游区，当地依托优质的山林水系资源，打造出全程8公里的原生态漂流河道，让游客可以畅快体验山野亲水的乐趣。在此基础上，当地还整合了温泉康养、闽南古厝、海丝遗迹、民宿集群等多种资源，构建起一站式的乡村度假体验体系，业态的全面升级带来了直观的数据变化，当地民宿入住率直接提升三成，游客平均停留时长从原本的12小时拉长至28小时，传统的短期观光模式顺利转型为长效旅居模式。在四川绵阳，当地紧抓暑期文旅消费窗口期，打造亲水避暑、国风夜游、高山采摘等差异化产品，让乡村微度假成为拉动当地文旅消费的突出增长点。不少地方还依托本地特色农业产业，以一年一度的葡萄采摘节为契机，打造乡村市集，融合科普研学与田园休闲体验，让游客在游玩的过程中收获知识、治愈身心。

如今，全国各地的乡村都在结合自身的资源特色，探索属于自己的文旅升级路径，老旧乡村借助创新业态重焕生机，普通田园凭借特色体验出圈走红，传统单一的观光模式慢慢失宠，沉浸式、慢节奏、有体验、有温度的乡村微度假，稳稳扛起了短途文旅市场的大旗，成为现代人周末解压放松的首选方式。绿水青山的自然底色没有改变，各地乡村的游玩模式却已经焕然一新，文旅消费早已告别粗放式的规模增长，朝着精细化、品质化、个性化的方向稳步进阶，越来越多的游客愿意把周末的休闲时间交给近郊的乡村，在古村的街巷里沉浸式体验传统文化，在山林的民宿里慢悠悠享受松弛时光，在多元的特色体验中，找到属于自己的短途度假乐趣。

(编辑：杨学萍)