财π新闻 2025年中国十大消费县域按社会消费品零售总额的排名情况正式公布，头部县域的消费体量展现出强劲的增长动能，成为全国扩大消费进程中备受关注的重要板块。从整体统计数据来看，2025年共有4个县域的社会消费品零售总额突破1000亿元大关，至少有28个县域的社会消费品零售总额超过500亿元，15个县域的社零总额超过700亿元，这些消费大县普遍具备产业发达、外来人口流入规模大、城区人口集聚度高的特征，是支撑县域消费市场扩容提质的核心力量。

位列十大消费县域榜单首位的是义乌，2025年当地社会消费品零售总额达到2153.8亿元，同比增长5.2%，其中限额以上单位消费品零售额为350.5亿元，同比增长11.2%，两项核心消费数据均在全国县域中处于领先位置。作为全球最大的小商品集散中心，义乌的人口集聚效应十分突出，根据第七次全国人口普查数据，义乌的省外流入人口达到88万人，位居全国县域第一，大约每两名常住人口中就有一人来自省外，大量外来经商、务工人员的涌入为当地消费市场注入了持续的活力。2025年义乌全年进出口总额达到8364.87亿元，同比增长25.1%，外贸产业的蓬勃发展进一步带动了人流、物流、资金流的高效循环，无论是世界杯、奥运会还是美国大选，义乌制造的相关周边产品都在全球市场占据极高的份额，2026年美加墨世界杯中，全球约70%的世界杯周边商品都来自义乌。截至2025年底，义乌在册经营主体总数达到126.30万户，比上年增长9.4%，其中外资经营主体总数突破1万户，成为全国首个外资经营主体破万的县级市，庞大的经营主体规模构建起覆盖多元消费场景的商业生态，义乌国际商贸城作为4A级购物主题旅游景区，凭借独特的商业氛围成为不少年轻人出行消费的新选择，2025年义乌接待全域游客近4000万人次，其中入境商旅近70万人次，均创下历史新高，成功入选浙江省入境旅游创新发展先行试点，近3年当地外资餐饮主体增长近50%，累计超过500户，尼泊尔菜、中东菜、西班牙菜、印度菜等各类异域美食与本地特色小吃相互融合，形成了独具特色的多元消费场景。

排在榜单第二位的是昆山，2025年当地社会消费品零售总额达到1841.22亿元，工业作为昆山经济的核心支柱，2025年规上工业总产值突破1.3万亿元，同比增长4.9%，总量与增量均居苏州市首位，占苏州规上工业总产值的比重达到26.6%，当地拥有超过3.5万家工业企业，已经培育形成8000亿级电子信息、3000亿级装备制造两大核心集群，同时构建起“2+3+3”新兴产业体系，产业的持续转型升级和高新产业的快速发展，吸引了大量就业人口集聚，为消费市场扩容提供了坚实支撑。2025年昆山全年引进各类首店78家，其中苏州首店的数量增至42家，各类高品质消费业态不断落地，推动当地消费品质持续提升，不少国际连锁消费品牌早已布局昆山，进一步丰富了当地居民的消费选择。

位列榜单第三位的是晋江，2025年当地社会消费品零售总额达到1649.42亿元，这座面积仅649平方公里的县级市，在改革开放进程中走出了一条符合自身实际的乡村工业化道路，打造出广受认可的“晋江模式”，孕育出安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，民营经济占比达到97%，高度发达的民营经济不仅带动了当地居民收入水平的稳步提升，也形成了浓厚的商业氛围，为消费市场的持续增长筑牢了根基。

排在榜单第四位的是常熟，2025年当地社会消费品零售总额达到1327.86亿元，同比增长3.7%，当地拥有纺织服装、汽车及零部件、装备制造三大支柱产业，坚实的产业基础带动了就业岗位的稳定供给，推动当地消费市场保持平稳增长态势。在常熟之后，2025年中国十大消费县域榜单的第五至第十名依次为南安、温岭、江阴、慈溪、胶州、乐清，这些县域同样依托自身特色产业优势，形成了各具特点的消费增长路径，展现出强劲的消费发展动能。

随着新型城镇化进程的持续推进，人口不断向县城集聚，大量农业转移人口选择在县城安家落户，由此带来了购房、装修、教育、医疗等多层次的消费需求，同时农村居民收入水平持续增长，对品质商品和服务的需求也变得更加旺盛，返乡创业人员的回流更是将新的消费方式和消费理念带回县域，多重因素叠加之下，县域市场已经成为扩大消费的重要潜力来源。相关平台数据显示，2025年县域活跃消费者人数同比增长超过15%，订单规模增长超过两成，增速显著高于城市同期水平，国家统计局发布的数据也印证了这一趋势，上半年乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到39.2%，比上年同期提高0.3个百分点，城乡消费结构进一步优化。

面对广阔的县域消费市场，零售、酒店、餐饮等多个领域的知名消费品牌纷纷加快下沉布局的步伐，山姆、希尔顿、万豪等品牌相继进入多个经济实力较强的县域，其中山姆会员商店已经在义乌、昆山、晋江等多个经济超级县完成布局，国际知名酒店品牌希尔顿、万豪、洲际、温德姆等也纷纷发力县域市场，进一步完善了县域的高品质消费供给。对于各类消费品牌而言，县城市场仍有较大的拓展空间，整体来看县城的房价、物价水平相对较低，经营成本也处于可控区间，为品牌下沉布局提供了有利条件。

针对不同县域的发展基础和资源禀赋，相关部门明确了分类施策的发展思路，推动县域消费实现差异化、品质化发展。人口密集、经济实力较强的县域，重点推进商业体系提质升级，引入更多高能级消费载体，进一步发挥示范引领作用；人口和经济基础适中的县域，重点巩固商业网点全覆盖的现有成果，深入发掘自身特色优势资源，实现固本挖潜与特色赋能；人口较少、经济体量相对较小的县域，重点做好基础服务覆盖工作，保障基本民生消费需求。此前相关部门联合印发的相关指导文件也明确提出，要支持县域消费渠道升级，推动县域商业业态创新和品牌打造，引导连锁企业加速下沉布局，鼓励国有物业适度延长商业项目租赁期限，同时扩大优质优价商品供应，鼓励企业积极引入优质商品进入县域市场，在符合条件的县域同步上市新品，促进同品同款商品城乡“同质同享”，一系列针对性的政策举措，将为县域消费市场的持续健康发展提供有力支撑。

(编辑：曲昂)