财π新闻 上半年，县域旅游成为文旅市场重要增长极，“奔县游”在社交媒体火热出圈，越来越多游客不再将出行目的地局限于一线热门旅游城市，转而将目光投向分布在广阔国土上的大小县城，在慢节奏的行程中寻找不同于传统打卡式旅游的全新体验。随着游客旅游消费观念趋于多样化，大众出游的核心诉求已经发生明显转变，不再执着于在短时间内走遍多个知名景点、拍摄大量打卡照片，而是更注重在地体验，愿意慢下来深入县城的街巷与市井，沉浸式感受当地独有的风土人情和鲜活烟火气，在松弛的行程中获得情绪价值与独特记忆点。与之形成呼应的是，各地县域也在紧跟市场需求变化，不断完善配套设施、升级文旅业态、提升服务质量，从游客的实际体验需求出发优化供给，更好满足不同群体的出游需求，供需两端的双向适配，共同推动县域文旅市场持续升温。商务部等9部门近日联合发文，进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费，为县域文旅产业的持续健康发展提供了明确的政策支撑，引导各地依托自身特色资源培育更多文旅新业态，打造更具吸引力的消费新场景。

作为国内影视产业集聚度极高的县域，浙江金华东阳市横店影视城依托自身深厚的影视产业基础，推出了短剧拍摄体验项目，为游客带来极具特色的沉浸式文旅体验。参与该项目的游客人均消费两三百元，用时一小时左右，即可在专业实景片场拍摄属于自己的竖屏短剧，全程享受标准化的影视制作服务，圆普通游客的“主角梦”。该项目目前共提供40余款剧本供游客选择，其中最受欢迎的是爽文短剧类和名场面复刻类，能够满足不同游客的表演喜好与体验需求。短剧拍摄体验项目上线近一个月，体验人数已经超过2000人，其中年轻消费者占比达到七成，充分体现出这一新兴业态对年轻群体的强大吸引力。不同于普通的观光类体验项目，该项目在横店整体文旅消费布局中扮演着钩子角色，通过极具趣味性的沉浸式体验留住游客，有效拉长游客在当地的停留时间与消费链条，进一步激活住宿、餐饮、演艺、文创等多个领域的县域综合消费，带动当地整体文旅收入提升。为了给参与体验的游客提供专业的搭戏服务，横店从基层影视从业者中选拔500多人，组建了一支专业互动演艺团队，这些拥有实际剧组工作经验的从业者能够在拍摄过程中引导游客快速进入状态，配合游客完成完整的短剧拍摄流程，保障最终成片的呈现效果。按照相关规划，今年国庆假期，横店计划将部分NPC片场升级为短剧体验片场，首批计划开放19个，进一步扩大短剧拍摄体验项目的覆盖范围，让更多到访的游客能够参与到这一特色体验当中。

福建泉州德化县依托3700多年窑火不熄的千年瓷都底蕴，将厚重的陶瓷历史文化装进全新打造的文旅场景中，让沉淀数千年的瓷文化不再局限于博物馆的展柜之中，而是转化为游客可以亲身参与、深度互动的鲜活体验。到访德化的游客可以选择在月记窑亲手添柴，全程参与体验开窑的完整流程，近距离感受千年窑火传承至今的独特魅力，也可以走进红旗坊厂房深处，参与实景剧本杀《瓷·匠》，在沉浸式的剧情体验中重走古代外销瓷的海上旅程，深入了解德化陶瓷走向世界的悠久历史。为了进一步整合当地陶瓷产业资源，德化实施一城百馆布局，将区域内千家陶瓷企业、百家大师展馆与各类观光工厂串珠成链，打造出一条覆盖陶瓷生产、创作、展示全链条的特色文旅线路，同时还推出器物咖啡、瓷光夜市等一系列融合瓷文化元素的全新业态，让游客在游览过程中能够从多个维度接触、感受德化的陶瓷文化。2025年，德化县全县接待游客1420万人次，旅游收入达到140亿元，两项核心数据同比分别增长14%和14.6%，文旅产业的发展成效十分显著。按照当地后续的发展规划，未来德化将实施文旅加百业融合工程，推进工业游、赛事游、康养游、夜间游、影视游多点开花，进一步拓展文旅产业的边界，推动文旅产业与当地更多特色产业深度融合，持续释放千年瓷都的文旅发展潜力。

从横店的影视特色体验到德化的瓷文化深度游，不同资源禀赋的县城都在探索属于自己的差异化文旅发展路径，没有照搬传统热门旅游城市的发展模板，而是立足本土独有的产业、文化、生态资源，打造出辨识度极高的特色文旅产品，精准对接当下游客对在地化、沉浸式体验的需求。这些县域文旅项目的走红，并非依靠短期的流量炒作，而是建立在长期对本土资源的深耕细作之上，从配套设施的完善到业态的持续迭代，再到服务细节的不断打磨，每一个环节的优化都在为游客带来更好的出游体验。随着相关支持政策的落地实施，以及各地县域对文旅产业的持续投入，越来越多藏在深闺的特色小城将被更多游客看见，县域文旅市场的活力将得到进一步释放，不同县城的独特魅力也将成为国内文旅市场中最具生命力的组成部分，为广大游客提供更多元、更丰富的出游选择，让“奔县游”的热度能够持续转化为县域经济发展的持久动力。

(编辑：杨学萍)