财π新闻 泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站于8月31日正式启幕，整个活动周期将持续至11月1日，作为本次全国巡展的首站，活动创新性联动东方明珠塔与第一百货商业中心两大上海核心城市地标，在浦西与浦东两大核心商圈同步打造差异化的沉浸式潮玩体验场景，为市民与游客带来覆盖不同城市空间的潮流文化新体验。

本次巡展是东方明珠新媒体股份有限公司与泡泡玛特国际集团两大上市公司的首次深度合作，双方将上海标志性城市地标的场景流量与头部潮玩IP的内容势能进行双向赋能，探索“地标IP×潮玩IP×文旅消费”的协同运营路径，把泡泡玛特城市乐园的沉浸式欢乐体验完整复刻到城市公共空间当中，打造区别于常规商场快闪的城市级潮流文旅会展活动，为传统城市地标注入年轻化、潮流化内核，精准吸引年轻客群与亲子游客群体，进一步丰富上海的潮流文化供给。作为上海旅游节的重要组成部分，本次巡展融合游乐、餐饮、零售、观光多元业态，为上海推动文商旅体展深度融合、培育文旅消费新增长点注入鲜活动力。

本次巡展以人气IP LABUBU的冒险奇遇为核心叙事主线，设定LABUBU携神秘藏宝图从泡泡玛特城市乐园启程，空降上海城市地标开启独特城市漫游之旅的完整故事线，全程复刻了泡泡玛特城市乐园的标志性场景“LABUBU勇士峡湾”，让整座上海化身“LABUBU痛城”，市民与游客足不出沪，即可解锁源自泡泡玛特城市乐园的沉浸式IP游乐体验。8月31日晚，巡展在南京东路六合路的第一百货商业中心会场率先开启首发亮灯派对，点亮了百年商街的全新潮流氛围，平日里熙攘忙碌的南京东路街区被完全纳入潮玩冒险的叙事场景当中，跟随神秘藏宝图的指引，LABUBU及其所在的THE MONSTERS家族从泡泡玛特城市乐园启航，跨越黄浦江循着地标建筑登陆第一百货商业中心，全员解锁全新的冒险主题造型：水手风LABUBU勇敢破浪前行，船长ZIMOMO带队领航冒险，MOKOKO化身深海美人鱼驻足船头，害羞的TYCOCO、爱迷路的YAYA也悉数集结登场，错落分布在街区的各个位置，等待游客前来探索发现。

第一百货商业中心会场采用开放式街区漫步观展模式，将潮玩IP、互动游戏、主题餐饮、限定周边完全融入六合路街区的公共空间当中，打造出一条“好玩、好吃、好逛、好看”的完整游乐动线，现场设置了4大互动游艺项目以及梯度化奖品体系，游客完成游戏体验并集章后，可凭专属纪念票根参与扭蛋抽奖，获得不同等级的对应奖品。会场内还配备了POP BAKERY主题甜品车，为前来体验的游客提供多款联名甜品，涵盖MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA等多个热门IP的特色产品，让游客在游玩过程中随时可以获得甜蜜补给。整个街区没有设置封闭的观展门槛，所有路过的市民都可以自然融入这场潮玩冒险当中，不少前来南京路逛街的游客偶然撞见巨型LABUBU塑像时都倍感惊喜，纷纷拿出自己收藏的LABUBU周边拍照打卡，记录下这场意外邂逅的潮流体验。

9月4日晚，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站在东方明珠塔城市广场举行盛大开幕式，正式拉开浦东会场的体验序幕。东方明珠塔城市广场以“奇遇冒险场”为定位，一艘巨型冒险船破浪“登陆”广场地面，ZIMOMO船长造型伫立船头，与身后高耸的东方明珠塔塔身相映成趣，仿佛正在向所有路过的市民发出热情的冒险邀约。游客可以从冒险船所在的位置出发，穿越至东方明珠塔身侧的嘉年华区域，依次体验“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目，每一款项目的设计都深度贴合LABUBU调皮灵动的性格特质，让游客在游玩过程中能够全方位感受到IP角色的独特魅力。东方明珠会场内同样设置了POP BAKERY限时快闪点位，带来经典IP形象冰淇淋、曲奇等多款特色甜品，为前来体验的“冒险家”们送上专属的甜蜜补给。

与东方明珠塔下的巡展活动同期，紧邻的上海国际会议中心东方滨江大酒店也携手POP BAKERY，将THE MONSTERS复古理发店裱花发型蛋糕与专属下午茶套餐限时搬入陆家嘴江畔，为这场城市漫游之旅再添一份“可吃可玩”的惊喜。其中限定的裱花发型蛋糕主打可自主挑选的定制模式，共设置复古贵妇卷、复古油头、复古羊毛卷三款常规定制发型，同时搭配随机限定款，复刻了泡泡玛特标志性的拆盲盒惊喜感，酒店的甜品师运用细腻的奶油裱花工艺，将不同发型的细节生动呈现在造型蛋糕之上，每一款成品都拥有独一无二的趣味特质，搭配的专属下午茶套餐也融入了多个THE MONSTERS家族角色的设计元素，让游客在江畔休闲的过程中也能沉浸式融入本次巡展的冒险叙事当中。

为进一步释放文商旅联动的叠加效应，东方明珠方面还同步推出了多款组合套票，包括“嘉年华+上海城市历史发展陈列馆”“嘉年华+自助餐饮”“嘉年华+钛空·明珠星舰游乐”“嘉年华+酒店度假套餐”“复古理发店+酒店度假套餐”等不同组合，方便游客根据自身的出行需求自由搭配行程，打造属于自己的完整游玩路线。在巡展举办期间的9月15日至10月15日，东方明珠塔城市广场还将举办线下市集活动，汇聚老字号、时尚热门品牌等10余家不同类型的商户，为游客提供更多元的消费选择。除此之外，城市级全民才艺直播演绎赛事“明珠C位星推官争夺赛”也将于9月初在东方明珠塔城市广场正式启幕，活动邀请潮流明星与潮玩博主、才艺达人等不同领域的参与者，与普通市民同台竞技展演，挑战成功的观众还有机会赢取嘉年华门票、登塔体验等专属福利，一系列业态与联动活动相互配合，形成了可玩、可逛、可购的全场景消费体验，为上海潮流文旅市场增添了鲜活动能。

泡泡玛特城市乐园作为国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园，以IP为核心融合游乐、演艺、餐饮、零售、观光等多种业态，自今年4月30日LABUBU森林区焕新开放以来，乐园客流环比增长超过100%，2026年1月至5月，携程平台上乐园订单量同比上涨121.48%，市场反响十分热烈。近年来，泡泡玛特始终以IP运营与孵化为发展核心，深耕IP的长期价值，携手全球知名潮流文化中心，探索IP与城市文化生活的融合路径，此前已经在上海开设HIRONO小野品牌首店，旗下珠宝品牌popop也进驻恒隆广场，不断拓展IP的多元表达边界。泡泡玛特相关负责人表示，上海是一座兼具文化底蕴与潮流活力的城市，公司很高兴能将乐园的IP体验复刻到上海的核心地标当中，在告别单一IP驱动的高速增长阶段之后，泡泡玛特正通过线下场景拓展和多IP矩阵协同发力，探索从爆款驱动到能力输出的新路径，未来巡展还将登陆更多城市，持续探索潮玩IP与城市文化的创新融合模式。

(编辑：吴淑娟)