财π新闻 2026年柏林国际消费电子展于9月4日至8日举行，共有来自49个国家和地区的1900余家企业参展，其中中国参展企业达932家，占据近半壁江山，几乎填满所有核心展区。以TCL、海尔、美的、海信、小米等为代表的中国企业包揽了展馆门口的巨幅广告位，从展会入口处开始，大面积的品牌视觉标识就清晰传递出中国消费电子产业的整体参展阵容，让进入场馆的参观者第一时间感受到中国品牌的集中存在感。在机器人展馆创新展区，超八成展商来自中国，各类形态的智能机器人产品集中亮相，覆盖不同应用场景的技术成果形成了极具辨识度的参展集群，成为本届展会中关注度极高的特色板块。

小米今年首次参加IFA，在核心展区拿下了超3300平方米的超大展台，将其国内成熟的“人车家全生态”的380多款产品完整平移至柏林。整个展台按照不同的使用场景进行分区排布，从个人消费电子设备到家庭智能终端，再到出行相关的配套产品，所有品类的实物都面向参观者开放体验，没有设置任何产品展示的空白区域。这标志着小米向欧洲市场正式介绍“米家”品牌，传递“小米不只做手机”的信息，并为2027年小米汽车进入欧洲市场做铺垫。此前欧洲市场的多数用户对小米的认知集中在智能手机品类，此次全生态产品的集中展出，彻底打破了当地市场的固有印象，欧洲客户对小米的认知已转变为科技公司、高端品牌和生态公司，品牌定位的升级在展会现场的交流对接中得到了大量合作方的明确反馈。

与往年不同，三星不再租用大型主馆。自2014年以来一直作为IFA最大展商的三星，今年放弃传统大型公开展位，改为举办场外私密展示，重点面向B端合作伙伴与媒体，弱化大众曝光、强化产业合作。这种参展形式的调整，完全区别于此前多年在主展馆搭建大面积开放展台、面向普通参观者集中展示消费产品的传统做法，所有展示环节都设置了定向邀请的准入机制，普通观众无法进入展示区域，整个活动的核心目标完全围绕产业层面的深度对接展开，不再追求面向大众的品牌曝光量。

在智能清洁领域，中国清洁五巨头将全部旗舰技术投放欧洲，各家企业都拿出了自身研发序列中最先进的技术成果，没有针对欧洲市场做技术降级处理，所有面向国内市场推出的顶尖功能都同步在展会现场进行演示，让欧洲行业从业者和消费者直观接触到当前全球智能清洁领域的最高技术水平。石头科技发布了能跨越复杂障碍物甚至能潜入水下清洁泳池的产品，这款产品突破了传统地面清洁设备的使用场景限制，能够自主识别不同地形障碍并完成跨越，还可在水下环境稳定运行，完成泳池底部的清洁作业，拓展了智能清洁设备的应用边界。追觅展出了智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大主业产品，产品矩阵覆盖了从室内家庭场景到户外庭院场景，再到出行相关配套产品以及前沿具身智能技术的多个维度，不再局限于单一的清洁设备品类，构建起覆盖多场景的产品体系。科沃斯将光伏中继器引入水下机器人解决信号衰减问题，针对水下环境无线信号传输损耗大、设备容易出现连接中断的行业共性难题，通过光伏中继器的设置实现了信号的稳定传输，大幅提升了水下清洁机器人的运行可靠性。在这样的技术差距下，欧美传统家电品牌在算法和机械融合上已被甩开至少一个身位，相关产品的综合性能已经无法和中国头部品牌的最新成果处于同一竞争层级。

阿里旗下跨境电商平台速卖通首次亮相IFA，旨在与参展中国品牌建立联系，带更多品牌出海。作为连接中国品牌和欧洲市场的重要跨境渠道平台，速卖通此次参展没有面向普通消费者设置零售相关的展示环节，全部对接工作都围绕参展的中国出海品牌展开，为品牌提供从渠道拓展到落地运营的全链条配套支持。速卖通拉来欧洲本地供应商拓展营销渠道，依托本地供应商熟悉欧洲市场消费习惯、拥有成熟本地资源的优势，帮助出海品牌快速搭建适配当地市场的营销网络，减少品牌自行拓展渠道的试错成本。同时速卖通启用德国本地仓，为出海商家降低15%至20%的仓配成本，通过本地仓储的布局，大幅缩短商品的配送周期，降低跨境运输过程中产生的物流损耗和相关费用，直接为出海商家压缩运营成本。在当前的欧洲市场环境下，低价倾销模式在欧洲市场已触顶，单纯依靠低价策略抢占市场的发展路径已经无法持续，品牌化、技术化的发展模式成为中国消费电子品牌出海的必然选择。

多数中国品牌参加IFA并非为了现场卖货，而是展示技术实力和建立C端品牌认知，所有品牌在展台设置上都将产品体验、技术讲解作为核心环节，没有设置现场收银、即时提货的零售区域，参展的核心目标不是在展会期间完成商品销售，而是面向大量到访的欧洲消费者传递品牌的技术形象，逐步在普通用户群体中建立起清晰的品牌认知。展会是让产品经理听取当地声音、了解消费者真实诉求的重要窗口，各个品牌都安排了核心产品团队的成员来到展会现场，直接和到访的欧洲消费者面对面交流，收集用户对于产品功能、使用体验的真实反馈，这些来自一线市场的声音将直接反馈到后续的产品研发和优化环节，让后续推出的产品更适配欧洲市场的实际使用需求。在现场的交流过程中，品牌团队发现欧洲消费者相比AI功能，更关心产品续航长短、外观是否适合当地高温环境等细节，很多用户在体验产品时首先询问的是电池单次充电后的实际使用时长，以及产品外壳材质在当地夏季高温环境下是否会出现变形、异味等问题，对于部分品牌重点宣传的AI相关功能，反而没有表现出过高的关注度，这些真实的用户偏好信息，为后续品牌针对欧洲市场的产品优化提供了明确的调整方向。

受北美市场关税等壁垒影响，欧洲成为中国硬科技品牌出海的绝对主阵地，大量原本计划同时布局多个海外市场的硬科技品牌，都将资源倾斜到欧洲市场，把欧洲作为品牌出海的核心发力区域，集中优势资源完成市场拓展。欧洲消费者价格敏感度较低、消费能力稳定，长期占据全球家电与消费电子市场四分之一以上份额，市场整体规模庞大，用户的付费能力较强，对于高品质的创新产品接受度较高，不会单纯以价格作为选择产品的核心判断标准，为拥有技术优势的中国品牌提供了良好的市场土壤。随着本届展会中国品牌的集中亮相和全系列技术产品的展出，全球消费科技的创新版图正在重新排列，过去由海外传统品牌主导技术方向和市场格局的状态已经被打破，中国企业已从单一产品出口走到品牌、技术与服务共同出海的新阶段，不再依靠低价的单品输出抢占市场，而是以完整的品牌形象、自主研发的核心技术以及配套的本地化服务体系，深度参与到欧洲消费电子市场的竞争当中，构建起全新的产业竞争格局。

(编辑：曹凤芹)