财π新闻 9月5日，潮宏基全球首家一号店在上海豫园正式开业，这是潮宏基首次以“一号店”命名的线下门店，整体设计与运营模式均区别于品牌此前开设的常规销售门店。该门店的外立面设计深度融入花丝工艺中的“枣花锦”纹样，与豫园周边飞檐、石狮等传统中式建筑元素形成自然呼应，从外部视觉层面就传递出黄金珠宝工艺与本土历史文化相融的特质。走进门店内部，专门设置的环形中央展区占据核心空间，用于陈列品牌馆藏作品、传统工艺实物以及当代设计类珠宝作品，打破了传统金店以柜台销售为主的空间布局逻辑。除了常规的珠宝产品销售功能之外，这家全新的一号店还专门增设了展览、工艺展示和定制服务三大核心板块，为到店消费者提供区别于普通金店的多元体验。开业期间，该门店同步推出多款专属首发及馆藏跨界产品，其中包括“可佩戴金条”“花丝如意”等此前从未对外发售的专属首发产品，同时面向公众展出“有朋自远方来”手镯、花丝银质食器、非遗金漆花丝·纳福匣等一系列馆藏与跨界合作作品，让到店人群既可以选购全新的首发产品，也能近距离观赏到平时较少公开露面的工艺类馆藏作品。

就在潮宏基全球首家一号店亮相的同一时段，国内金饰消费市场正呈现出需求回落的态势，世界黄金协会公开数据显示，2026年二季度中国金饰需求同比下降28%，受金价高企、消费者观望情绪增强等多重因素影响，不少黄金珠宝品牌的线下拓展节奏有所放缓。但与之形成鲜明对比的是，多家头部黄金珠宝品牌仍持续在大豫园片区扩大线下布局，并未因整体市场需求的短期波动调整在该区域的投入计划。早在8月22日，老铺黄金位于上海豫园的门店就已经完成扩店焕新，以全新的空间面貌和产品矩阵面向消费者开放。紧随其后，御泰黄金的新店将于9月下旬正式亮相大豫园片区，进入10月之后，凤翎FEELING全球首店以及宫廷质造相关门店也将相继开门迎客，为整个大豫园的黄金珠宝业态再添新的组成部分。

看似多家黄金珠宝品牌集中在同一区域开设门店，彼此之间并非同质化的直接竞争，不同品牌实际上对应着完全不同的细分消费赛道，形成了互补性极强的业态布局。潮宏基相关负责人介绍，品牌本身以当代东方珠宝为核心特色，此次落地的全球首家一号店更是将展览、工艺展示和定制体验作为核心特色板块，面向偏好兼具设计感与文化属性珠宝产品的消费群体。老铺黄金则始终以中国古法手工金器作为自身的核心产品方向，深耕古法金工艺领域多年，拥有稳定的核心消费群体。御泰黄金的品牌定位聚焦高端古法黄金赛道，主打高工艺水准的高端黄金产品，面向对黄金工艺和收藏属性有较高要求的高端消费人群。宫廷质造则将核心方向对准宫廷古法金品类，深度挖掘传统宫廷黄金工艺的当代转化，呈现出独有的宫廷文化特色。凤翎FEELING的入驻，进一步补充了东方非遗手工黄金艺术品类的空白，为喜爱非遗手工艺术的消费者提供了全新的选择。

如果再加上深耕上海市场多年的老庙、亚一等黄金珠宝老字号品牌，以及近年陆续入驻大豫园的珠宝级黄金品牌君佩、文化黄金品牌敦煌金，整个大豫园一期的豫园商城区域，已经逐步构建起一个覆盖传统足金、高端古法金、文化黄金和时尚珠宝等多个细分品类的完整黄金矩阵，不同定位的品牌各自对应不同的消费需求，彼此之间形成良性的业态互补，而非低水平的同质化竞争。与此同时，在大豫园片区内的BFC外滩金融中心，也已经引入了法国设计师珠宝品牌DJULA开出的中国首家精品店，将国际设计师珠宝与年轻时尚消费的相关业态纳入整个大豫园的黄金珠宝消费版图，进一步丰富了整个片区的品牌层次和消费选择。

截至目前，大豫园及周边片区已经集聚超过400家黄金珠宝钻石类相关企业，整个片区的黄金珠宝销售额约占上海市场的五分之一，在上海全市的黄金珠宝消费市场中占据着举足轻重的地位。在这一轮品牌集中落地的过程中，上海首店、中国首店及全球首店成为大豫园黄金珠宝品牌集聚的鲜明特征，君佩、敦煌金等品牌均将自己的上海首店落在了豫园商城区域，不同层级的首店接连落地，让大豫园片区的黄金珠宝业态始终保持着极强的新鲜感和吸引力，持续吸引全市乃至全国的黄金珠宝消费者专程前来打卡消费。

随着不同定位、不同层级的黄金珠宝品牌持续落地，双核协同效应正在大豫园片区逐步形成，两个核心区域各自拥有清晰的业态定位，彼此之间形成联动互补的发展格局。其中，豫园商城作为大豫园片区的传统核心消费区域，重点汇聚古法金、文化金、非遗金及各类老字号黄金珠宝品牌，深度依托豫园本身深厚的本土历史文化底蕴，主打带有鲜明东方文化特色的黄金珠宝消费场景，让消费者在逛豫园传统园林景观的同时，沉浸式感受传统黄金工艺与本土文化结合的独特魅力。而位于大豫园片区另一端的BFC外滩金融中心，则充分依托自身紧邻外滩的区位优势和面向年轻消费群体的商业定位，重点引入国际设计师珠宝品牌与面向年轻群体的时尚珠宝消费业态，打造更符合年轻消费者审美偏好、更具国际时尚感的黄金珠宝消费场景。两个核心区域一老一新、一传统一时尚，各自覆盖不同的消费群体，彼此之间形成顺畅的客流联动，共同构建起层次丰富、覆盖广泛的黄金珠宝消费生态。

依据上海国际珠宝时尚功能区发展十五五规划的相关内容，未来大豫园片区将以现有的产业集聚基础为依托，逐步构建起展示交易集聚地、品牌消费中心、设计定制中心、融合创新中心和专业服务基地五大核心功能，从产业集聚、消费体验、设计研发、跨界融合、配套服务等多个维度全面升级整个片区的黄金珠宝产业能级。其中，展示交易集聚地将进一步整合片区内超过400家黄金珠宝钻石类企业的资源，搭建起更具规模效应的展示交易平台，提升整个片区在全国乃至全球黄金珠宝交易领域的话语权。品牌消费中心将依托现有的大量首店资源，持续引入更多国内外头部黄金珠宝品牌的全新业态，打造能够覆盖全年龄段、全消费层级的黄金珠宝消费目的地。设计定制中心则将充分联动片区内品牌的定制服务资源，为消费者提供更加多元、更加专业的个性化珠宝定制服务，同时为珠宝设计师群体提供落地发展的空间。融合创新中心将推动黄金珠宝产业与本土文化、文旅体验、数字技术等不同领域的跨界融合，催生出更多全新的业态模式和消费场景。专业服务基地则将逐步完善黄金珠宝检测、鉴定、评估、人才培养等全链条配套服务，为整个片区的黄金珠宝产业发展提供坚实的配套支撑。随着五大核心功能的逐步落地推进，大豫园片区将最终打造成为全球珠宝时尚产业新标杆，在全球珠宝时尚产业版图中占据更加重要的位置。

(编辑：曲昂)