财π新闻 五年来，广汉市文旅产业发展交出了一份分量十足的成绩单，全市累计新增国省市文旅品牌59个，接待游客总量达到6397万人次，实现旅游综合收入618.9亿元，连续五年保持千万人次接待量、百亿级旅游综合收入的良好发展态势。在全国县域旅游综合实力的比拼中，广汉连续四年入选全国县域旅游综合实力百强县，2025年的排名较此前提升9位，位列全国第88位，同时成功获批四川省历史文化遗产保护利用试点县、四川省文化产业赋能乡村振兴试点市，实现了天府旅游名牌系列的大满贯，文旅产业的整体发展能级得到持续跃升。

作为广汉文旅产业的核心极核，三星堆博物馆的发展始终走在全国文博领域的前沿，近年来不断借助数字化技术升级展陈与互动体验场景，运用VR、AR技术打造出多个沉浸式体验空间，其中“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”VR数字展厅，通过虚拟现实技术完整还原考古发掘的全过程，让游客能够身临其境地感知考古工作的细节，直观了解各类文物考古相关知识。新馆的展陈设计不仅在文物陈列方式上做出诸多创新，更在游客互动体验环节下足功夫，借助VR、AR等技术手段，游客可以实现“触摸”青铜神树、“参与”古蜀祭祀仪式的新奇体验，沉浸式感受数千年前古蜀先民的生活场景，让原本距离大众较远的古蜀文明变得可感可及，不再是停留在史料记载中的遥远符号。全新打造的“天地回响——三星堆全景音画数字艺术剧场”，更是三星堆博物馆数字化场景建设的突破性创新，依托“交互式全景声LED穹顶”的硬件支撑，许多观众可以手持数字火把参与到场景互动当中，从以往被动接收信息的“旁观者”，转变为主动参与文化体验的“参与者”，与古蜀文明实现深度的双向交融。

三星堆博物馆内的文物修复馆也是游客到访的必打卡点位，在这里游客可以零距离观看文物修复的完整流程，直观感受现代科技在文物保护工作中发挥的重要作用。近三年来，三星堆遗址持续推进出土文物保护修复相关工作，已完成出土青铜器、玉石器、金器和象牙雕刻类文物的保护清理，大量此前深埋地下的珍贵文物经过专业修复后得以与公众见面。除了科技赋能的展陈与互动体验，三星堆博物馆还持续在文创产品开发领域推陈出新，不断丰富文创产品的品类与创意，今年全新推出的堆堆足球队系列盲盒，将青铜面具、大立人等三星堆经典文物形象，巧妙设计成守门员、前锋、后卫等不同的足球运动角色，古今融合的创意设计收获了大量游客的喜爱，不少游客会选购多套盲盒，作为特色伴手礼带回送给亲友。从早期简单的文物复制类周边，到如今兼具创意与趣味的多元文创产品，三星堆文创的开发思路不断迭代升级，能够满足不同年龄层、不同消费偏好消费者的需求，实现了文创产业的多元化发展。凭借在文物保护利用、数字化展陈、文创开发等多个领域的突出表现，三星堆博物馆获评全国首批国家文物保护利用示范区，跻身全国博物馆海外影响力百强榜第二位，三星堆遗址成功入选2025十大年度IP，也是该榜单中唯一入选的文物考古遗址类项目，古蜀文化的全球传播影响力得到进一步凸显。

在三星堆核心IP的引领带动下，广汉市的全域旅游发展格局持续成型，当地深入实施“三星堆+”发展战略，整合全市范围内的各类优质文旅资源，精心推出乡野漫游线、体育休闲线、研学体验线、特色美食线四条主题游线路，将三星堆博物馆与三星湖、房湖公园、易家河坝等核心文旅节点串联起来，构建起覆盖全域的30分钟文旅圈，为游客提供覆盖不同需求的多样化游览选择。四条主题游线路各有侧重，乡野漫游线串联起广汉境内的多处乡村文旅点位，游客可以沿着线路深入乡间田野，感受川西平原的自然生态风光与乡村发展的全新面貌；体育休闲线整合了环湖骑行、水乡垂钓、户外漫步等多种运动休闲场景，适配不同年龄段游客的运动休闲需求；研学体验线依托三星堆丰富的文化资源与三星村考古探索基地等专业研学载体，设置了考古体验、文物科普、古蜀文化探究等多个研学环节，能够为不同年龄段的研学团队提供体系完整的文化体验内容，目前全市年接待研学人次已经超过百万；特色美食线则串联起回锅肉小镇、向阳火锅美食聚落等特色美食点位，将广汉缠丝兔、金丝面等地方特色美食资源进行系统整合，让游客在游览过程中能够一站式体验当地的特色饮食文化。

为了进一步丰富游客的文旅消费体验，广汉市持续策划举办各类覆盖不同场景的品牌文旅活动，通过举办三星堆半程马拉松、火锅文化节、音乐嘉年华等一系列特色活动，将整座城市浸润在浓厚的古蜀文化氛围当中，推动游客的游览模式从单一的文物参观，转向深度体验整座城市的多元文旅消费场景。行走在广汉城市的大街小巷，随处可见融入青铜面具、神鸟、太阳轮等三星堆文物造型的市政公共设计，古朴厚重的古蜀文化元素与现代城市景观自然融合，形成了独具辨识度的城市风貌。在通往三星堆博物馆的旅游大道上，以巨型三星堆面具为核心打造的绿化景观尤为醒目，该造型采用立体的镂空浮雕设计手法，搭配色彩丰富的装饰涂料，营造出如同踏入古蜀秘境的独特氛围感，让过往的市民与游客都能直观感受到古蜀文化的独特魅力。

除了核心文旅点位的打造，广汉市的基层文旅载体建设也在持续夯实，五年来分批打造镇（街道）基层综合文化服务中心样板站4个、城乡新型公共文化空间7个，完成古籍书库一体化建设，全市图书馆、文化馆、乡镇综合文化站“两馆一站”实现全年免费开放，累计开放时长超13万小时，公共文化服务的覆盖质效持续提升。成德同城文化协同发展也在不断深化，当地签订成德同城暨大港区文博图馆际联盟协议，打通两地图书通借通还渠道，组织开展跨区域文艺采风活动，进一步拓展了公共文化服务的覆盖范围。常态化开展的惠民文化服务活动扎实推进，“戏曲进校园”“送文化下乡”等品牌活动持续落地，累计举办“蜀韵三星・梦启新年”“万人赏月诵中秋”“纸上江山・古韵新生”等群众文化活动730余场，放映农村公益电影超3860场，市图书馆累计接待读者超38.45万人次，群众的文化获得感得到持续提升。在文艺精品创作领域，广汉累计斩获省级以上文艺奖项32项，115件（篇）作品入选国、省级展览，原创歌曲《三星伴月》获评第二届四川省十大歌曲优秀作品，实现德阳该奖项零的突破，原创汉剧《牵丝配》代表德阳晋级四川省第二十届戏剧小品比赛决赛，文艺创作的整体实力不断增强。

在乡村文旅发展层面，广汉的多个镇街都结合自身资源禀赋打造出了特色文旅品牌，连山镇打造桃花会、回锅肉名片，高坪镇做强油菜花赏花季、小龙虾季品牌，金鱼镇深挖天府粮仓农耕文化内涵，三水镇发展环湖骑行、水乡垂钓等近郊游项目，不同点位的特色资源形成互补，共同构成了全域文旅发展的重要支撑。三星湖片区充分发挥生态优势，常态化开展环湖漫步、书画摄影等文体旅活动，打造出生态与文化融合的休闲场景；房湖公园深挖古典园林资源，做靓“房湖夜月”特色IP，依托湖光亭榭打造沉浸式实景演绎场景，进一步厚植了城市的人文底蕴。随着各类文旅场景的不断完善，广汉的游客停留时长持续增加，以往的“过境式打卡”逐步转向“过夜式漫游”，单点游览的模式升级为全域深度体验，广汉文旅产业正从“网红式”的短期热度转向“长红式”的长效发展，古蜀文明的独特价值正在持续转化为推动地方经济社会高质量发展的强劲动力。

(编辑：曹凤芹)