财π新闻 2026台湾旅游展秋季展在台北世贸中心举办期间，海峡两岸旅游交流协会台北办事处携手泡泡玛特打造的“跟着潮玩去旅行”主题展区成为全场人气最高的打卡点位，吸引了大量岛内民众尤其是青年群体驻足参观、互动体验，不少人在展区内完成打卡拍照后，主动咨询赴大陆旅游的相关信息，掀起了一股依托潮玩IP开启大陆旅行计划的热潮。本次展会举办时间为8月21日至24日，展区共设置8个展位，集中展示了LABUBU系列包挂、“星星人”擦手巾、泡泡玛特城市乐园限定贴纸、多款人气IP冰箱贴等热门潮玩周边产品，刚一登场就引发了现场观众的广泛关注，不少青少年观众在展区内停留许久，逐一观赏不同IP的周边产品，参与现场设置的各类互动环节，展区内始终人头攒动，人气居高不下。

本次主题展区以泡泡玛特城市乐园为设计蓝本，延续了乐园“奇遇森林”标志性的原木色基调，LABUBU、PIPPO、TYCOCO、SPOOKY等深受两岸年轻人喜爱的人气IP悉数登场，展区内还设置了专门的舞台，推出相关宣介内容，结合泡泡玛特旗下大热IP与现场民众进行深度互动，整体营造出沉浸式的互动体验空间。泡泡玛特相关负责人表示，希望通过此次展会向台湾民众和旅游业界呈现“IP+乐园”的创新模式，解锁潮玩主题乐园的独特魅力，让更多台湾民众了解大陆潮玩产业的发展成果，感受潮玩主题文旅项目的独特吸引力。与传统旅游展位主要展示景点、线路的形式不同，此次展区将热门潮玩IP、主题乐园等内容与大陆各地的旅游目的地紧密结合，跳出了以往大陆展区传统宣传形式对年轻群体吸引力不足的局限，为岛内年轻人提供了个性时尚的旅游体验，让大家在轻松愉悦的氛围中感受大陆各地的文化魅力。

不少来到展区参观的岛内青年都有着自己与潮玩相关的故事和对大陆旅行的向往。30岁的台北市民蒯乃珩是治愈系IP“星星人”的忠实粉丝，她表示早就听说“星星人”的IP源于一个充满梦想的故事，这次逛展看到不同的周边产品，实在感到十分惊喜。平日里工作疲惫的时候，她抬头看到办公桌上摆放的“星星人”露出微笑，所有的烦恼便一扫而空，此前她已经带着“星星人”一起前往四川旅游，当地香辣的川菜给她留下了非常深刻的印象，未来她十分期待能够到北京泡泡玛特城市乐园看“星星人”表演，和IP角色面对面互动，再次开启属于自己的大陆打卡之旅。22岁的台湾青年黄汉翔走进展区时，直言自己感觉“被融化了”，繁忙的课业之余，他从潮玩中感受到了可爱、疗愈与陪伴的力量，他提到泡泡玛特在台湾年轻人中的热度很高，大家会通过社交媒体分享自己的潮玩收藏，许多热门IP系列常常卖断货，他身边有亲友已经收集了上百只LABUBU手办，五颜六色的手办排成整齐的队伍，个头较大的手办还用专门的保护壳罩起来妥善存放。此前黄汉翔曾在同济大学担任交换生，期间他走进过上海的泡泡玛特零售店，亲眼见到了大陆潮玩门店的热闹场景，他注意到两岸年轻人时下都时兴带着玩偶逛景区，因此他也十分向往带着自己喜爱的LABUBU开启大陆旅行，沿着潮玩IP的足迹走遍不同的城市。

除了年轻群体之外，不少年长的岛内民众也被展区内的潮玩产品吸引。来自台北的74岁雍先生表示，他们家老中青三代都很喜欢LABUBU，听说北京泡泡玛特城市乐园刚刚完成全面升级，他正在着手制作前往北京的旅行攻略，准备带着家里的小孩一同前往游玩，在现场他还看上了一款毛茸茸的粉色书包，打算把这份充满可爱气息的礼物送给家人，让全家人都能感受到潮玩带来的快乐。海峡两岸旅游交流协会台北办事处负责人介绍，依托“旅游+潮玩”的推广模式，双方已经连续三年与泡泡玛特合作参展，希望充分发挥潮玩的圈层影响力，用年轻化、接地气的传播方式，展现以潮玩IP为核心的沉浸式旅游新方式。随着“Z世代”逐渐成为文旅消费的主力军，旅游的方式也日益注重个性化、互动性与情感共鸣，今年的展会在展品数量和角色种类上均有明显增加，主办方期待通过潮流文化和旅游元素的巧妙融合，推动文旅产业从简单的“流量吸引”转向黏性更高的“深度体验”，让更多岛内年轻人真正对大陆旅行产生发自内心的兴趣。

展区现场还特别设置了专门的旅游宣讲台，工作人员向前来参观的观众推介赴大陆旅游的实用软件和行程规划建议，众多观众将宣讲台围得水泄不通，大家咨询赴大陆旅行相关问题的热情十分高涨，不少人当场就开始规划自己的出行时间和路线。近年来，大陆潮玩IP持续在台湾拓展线下体验场景，2023年12月，泡泡玛特台北旗舰店在西门町正式开业，门店除了常规的潮玩零售区域之外，还专门设置了展示区、直播室以及艺术展演空间，不断拉近潮玩IP与台湾民众尤其是青年群体之间的距离，后续品牌还在岛内陆续开设了十余家实体店，长期开展各类文化活动，持续面向台湾民众传播大陆潮玩文化，让更多人能够近距离接触到不同系列的潮玩产品，了解潮玩背后的故事。

台湾旅行商业同业公会全联会理事长吴盈良在受访时提到，近来台湾年轻人赴大陆旅游的趋势十分明显，以前很多台湾青年可能一年去大陆两三次，现在一年去四五次也并不稀奇。大陆潮玩和机器人等新潮事物、网红景点层出不穷，对岛内年轻人颇具吸引力，再加上大陆基础建设不断进步，旅游产品和服务持续提质升级，四通八达的高铁网络、完备的公共服务体系、各具特色的夜市步行街，都进一步提升了赴大陆旅行对岛内年轻人的吸引力。大陆潮玩能够走红台湾青年群体，背后有着多方面的原因，一是台湾青年普遍面临较大的生活压力，有着强烈的情绪解压需求，主打可爱疗愈、陪伴属性的大陆潮玩恰好切合了这一需求，能够为年轻人提供充足的精神慰藉；二是潮玩已经成为两岸青年共同的潮流社交话题，形成了两岸青年共通的审美语境和圈层交流语言，大家可以围绕潮玩收藏、打卡体验等内容顺畅交流，不存在沟通障碍；三是潮玩属于纯粹生活化、娱乐化的潮流文创产品，能够有效降低台湾青年的心理戒备，实现润物无声的文化传播效果。

相较于传统的研学座谈等青年交流活动，“潮玩+旅游”的推广模式有着十分突出的独有优势，它完全从年轻人的兴趣和娱乐需求出发，属于自发的娱乐消费行为，没有额外的任务属性，不容易被贴上政治性标签，能够让参与者完全放下心理负担。这种模式依托台湾青年主动向往的内驱力，将以往被动参与的交流形式转变为主动探索的自主行为，留存效果更强，也更便于年轻人在自己的社交圈层中自发分享传播，很容易实现圈层的自发扩散，传播效果远超传统的宣传推广方式。很多台湾青年先是喜欢上潮玩IP，由此产生强烈的好奇心，进而主动规划赴大陆旅游的行程，亲身前往IP的诞生地打卡体验，在这个过程中，他们能够亲眼看到大陆的真实发展面貌，获得立体鲜活的真实感知，逐步修正过去接收到的片面信息，这种由兴趣驱动的自主认知道路，能够更加牢固地更新大家的认知，有效消解不实言论的影响，成为冲破岛内信息茧房、促进两岸民众心灵契合的创新路径。

(编辑：张广德)