财π新闻 2026年，泡泡玛特城市乐园围绕场景升级与夜游赋能两大核心方向持续推进运营优化，成功激活消费新增量，为国内IP主题乐园的运营探索出一条可参考的实践路径。作为泡泡玛特打造的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，这座坐落于北京朝阳公园内的乐园，在过去的运营周期中，逐步打破了大众对潮玩品牌仅聚焦货品销售的固有印象，从最初以打卡拍照为主的现实版盲盒乐园，一步步迭代为覆盖全年龄段游客多元需求的沉浸式潮流体验空间。

在场景升级的具体推进过程中，乐园持续刷新游园地图，完成了开业以来规模最大的一次升级动作，围绕THE MONSTERS家族与DIMOO两大IP打造的三大新主题区域和多个大型游乐设施，于2026年4月30日与7月30日分批向游客开放。新开放的三大主题区域形成了“冒险+治愈+市集”三种完全不同的体验分区，所有新区域均设置在原有园区动线内，游客无需额外购票即可体验。其中，奇遇森林市集以THE MONSTERS家族为核心灵魂，打造出充满北欧森林小屋氛围的市集场景，集中布局13款嘉年华互动游戏，涵盖投球、水枪射击、套圈等经典玩法，同时引入多家外部品牌，形成“好吃好逛又好拍”的复合消费场景。LABUBU勇士峡湾是本次升级的冒险气质核心区，以LABUBU的顽皮个性为设计主线，4款嘉年华游戏与大型游乐设施穿插其间，配合北欧童话风格的场景装饰，传递出浓郁的冒险氛围，海盗船、迷你跳楼机等此前被认为不可能出现在潮玩乐园中的刺激设备，都成为了该区域的核心亮点。DIMOO云之湖则延续了梦幻治愈的整体基调，以白色、浅蓝色为主色调，融入云朵、小猫、白天鹅等元素，搭配灯光与喷泉景观，营造出轻盈浪漫的氛围，成为亲子家庭与拍照打卡人群的首选区域。

除了主题区域的拓展，乐园首次引入的多个大型游乐设施也经过了精心的适配调整，官方强调其运行节奏“温和不刺激”，核心目的仍是服务于IP沉浸体验。其中名为“飞翔的LABUBU”的北欧峡谷风海盗船，船头矗立着拉布布精灵雕塑，单次可容纳约40名游客，配有专属主题音乐与互动氛围，是此次更新的核心看点；以LABUBU形象为主题的弹跳机和迷你跳楼机，节奏温和不刺激，全年龄段游客均可适配，也是园区首次引入的“刺激”类设备。这些全新的游乐设施落地后，园区内过去鲜少出现的游客欢呼声如今此起彼伏，无关年龄、性别、距离远近，不同背景的游客都能在园区内找到属于自己的心动体验。

在内容运营层面，乐园同步增加了IP人物的出场频次，游客偶遇IP角色的概率提升近三成，精心规划的巡游路线、散落在园区各处的惊喜彩蛋，不断打破传统观演的边界。与此同时，乐园的演艺场次较开园实现两倍以上的增量，2026年7月11日起，乐园全新限定演出《就在此刻！LABU！》正式上线，首次集结七只LABUBU同台亮相，打造出开业以来最大规模的户外演出，特邀青年歌手希林娜依·高献唱主题曲，完整呈现出一段充满冒险感的舞台故事，将现场氛围一次次推向高潮。这些分布在园区各处的演艺内容，搭建起IP与粉丝之间真实的情感链接，不少游客会反复多次入园，甚至打卡上百次，每一场互动都能给粉丝留下独一无二的回忆。乐园通过更高的内容密度平衡整体设计与落地效果，既能讲好IP故事，又可以落地不同规模的游乐设备，用刺激的项目、丰富的演艺、深度沉浸的场景，为游客打造独属于泡泡玛特的美好回忆，推动游客从过去的旁观打卡状态，彻底转变为沉浸式入戏的深度体验状态。随着一系列升级动作落地，乐园客流环比增长超一倍，市场反馈远超运营方的预期。

在夜游赋能的探索维度，泡泡玛特城市乐园于2026年7月限时推出夜间嘉年华活动，同步上线《星夜奇遇》夏季夜游限定活动，以沉浸式“夜乐园”场景串联舞台演出、季节限定餐饮与游园打卡互动，持续拓展游园体验的深度与层次，为消费者构筑一个更具IP包裹感与沉浸感的奇幻世界。自2026年6月18日起，乐园正式延长营业时间至晚间十点，夜幕降临后，整个园区开启了完全不同于日间的全新玩法，城堡广场的灯光逐一亮起，峡湾小舞台的电子音乐节拍准时响起，青年艺术家轮番登场，DJ旋律、现场乐队与惊喜重奏交替上演，不少年轻人随着音乐轻轻摇摆，或是和朋友坐在一旁的餐饮区，一边听歌一边享用饮品。散布在园区各处的NPC角色构成了一个个等待被发现的微型戏剧场景，手持光点的角色在森林深处与游客互动，扮相质朴的角色在园区街巷与路过的年轻人即兴搭话，不同主题的角色在各自的场景中上演着充满趣味的日常小故事，引得围观游客阵阵欢笑。

为了适配夜游模式的运营需求，乐园推出了更加细分的票价体系，将白天与夜游专属票价进行明确区分，不同档位的票价适配不同人群的体验需求，让游客的消费选择更具性价比。这种昼夜联动的游玩模式，打破了乐园消费“只集中在白天、只局限于游玩”的固有格局，在有效拉长游客整体消费时长的同时，也顺势带动园区餐饮、文创周边、特色演艺等二次消费的持续升温。夜游时段的嘉年华游戏区灯火通明，套圈、投篮等游戏项目前少有虚位，游客通过游戏赢得徽章或餐饮兑换券，多款季节限定的特色饮品、创意小食受到游客的广泛欢迎，不少结束了日间工作的市民专程在晚间来到园区，在轻松松弛的氛围中享受夏夜的休闲时光。数据显示，持续增长的入园游客中，夜游游客占比超25%，越来越多的游客选择在夜间走进乐园，体验不同于日间的潮流休闲氛围。

在产业规划层面，北京朝阳区正式出台IP潮玩产业高质量发展三年行动计划，核心目标就是把单一货品消费升级为城市潮流体验消费，按照计划，到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20%。这一产业规划的落地，也为区域内IP潮玩相关业态的发展提供了清晰的指引与支撑，推动整个产业从过去以货品销售为主的单一模式，逐步转向覆盖体验、休闲、消费等多个维度的综合产业生态。

放眼全国市场，各类IP乐园正持续上新，未来将有多个新项目陆续落地，而IP主题乐园运营的核心考验，就在于通过常去常新的内容更新持续吸引游客，最终形成日间游园打卡、夜间休闲消费、全域联动引流的完整消费闭环。泡泡玛特城市乐园的运营方也透露，未来乐园的现有区域还将进一步升级，于明年启动泡泡街整体改造，乐园二期项目也已经开始整体概念设计，计划引入更多不同的IP内容，持续为游客带来新鲜的游园体验。

(编辑：姜心源)