财π新闻 近年国家出台多项文旅相关规划政策，各地立足特色资源培育康养、旅居、文旅体商融合等多元新业态，创新文旅场景，激活文旅消费新动能，推动产业高质量发展。当前，文旅消费正经历从“观光打卡”到“深度体验”的根本转变，全国多地通过深耕特色业态、推进“文旅+”融合，为消费市场注入全新动能。体验经济持续崛起，游客不再执着于知名大景区，转而偏爱城市漫游、非遗体验、夜游演艺、赛事研学等新玩法，愿意为情绪价值和在地生活买单。近六成游客表示愿为“有体验感、有记忆点”的项目额外付费，文旅消费从“看景”转向“入景”。同时，文旅消费的普惠属性不断增强，短途出游、乡村打卡、夜市闲逛成为日常休闲常态，文旅消费融入市井生活，成为拉动内需的普惠型民生消费。

贵州省荔波县拥有得天独厚的喀斯特山水资源，作为贵州六大核心景区之一，小七孔是荔波文旅的核心名片与流量担当。今年暑期，小七孔景区持续上新多元新潮体验，让老牌景区持续焕发新活力。小七孔景区在鸳鸯湖景点全新推出山水实景仙侠舞剧及趣味NPC（非玩家角色）闯关互动，将自然山水与民族浪漫传说深度融合，为游客打造独特的节日体验。除老牌核心景区外，位于县城的荔波古镇景区推出常态化民俗演艺，布局多元消费业态，吸引大批游客，拉动夜间经济蓬勃发展。夜游人气持续撬动古镇餐饮消费热潮，豆花烤鱼、酸汤烙锅等极具荔波本土特色的风味美食备受游客青睐。夜游热度也同步带动古镇住宿行业向好发展，不少游客选择留宿荔波，计划利用充裕时间打卡县域多个景点。

荔波曾经是贵州交通网络的“神经末梢”，重山阻隔、交通不畅。2023年，贵南高铁开通，让荔波与贵阳、南宁、重庆、成都等周边主要城市实现高铁直达。交通路网的改善，让荔波的游客结构也发生了明显变化。相较于传统观光客，年轻游客更注重游玩体验、互动氛围与情绪价值，偏爱小众、新潮、有文化底蕴的深度接触。系紧锁扣，在悬崖之上品味热气腾腾的酸汤火锅；纵身一跃，在溶洞内来一场“地心探险”。跳出传统山水观光模式，如今，年轻游客来到荔波，还能体验种种探险项目，这就是当地以徒步、探洞为主题的酷玩森林探险公园。景区依托天然复杂的洞穴地形，配套打造木桥穿行、绳索攀爬、高空绳降、悬崖跳落等丰富探险项目，不仅充分满足探险爱好者追求新奇、挑战自我的游玩需求，更提供一种差异化、稀缺性的出游体验。今年暑期，荔波紧扣“差异化、沉浸式、在地化”三大原则，通过布局“小而美”沉浸式消费矩阵、深挖民族文化IP、升级夜间经济场景等方式，规避“仿古街区、网红路牌、雷同露营基地”等旅游业同质化现象，实现品牌辨识度与游客体验度的双提升。据统计，今年暑期以来，截至8月底，荔波全县接待游客462.56万人次，客源范围从传统的周边省市扩展至成渝、粤港澳大湾区、长三角乃至全国中远程市场，省外游客占比达92.65%。

青岛啤酒绵密醇厚的酒沫，跨越百年岁月，迎接四海宾朋。走进青岛啤酒博物馆，馆内人流如织，麦芽香气扑面而来。青岛啤酒博物馆依托青岛啤酒老厂房建立，通过工业遗产“活化”，成为啤酒文化消费的热门打卡地。博物馆以百年啤酒文化为核心，突破传统单一观光模式，打造“工业遗产+文化体验+时尚消费”多元场景，推出沉浸式剧游、夜游项目，创新研发啤酒茶饮、特色烘焙等新业态，精准撬动年轻消费市场。海风配鲜啤是青岛独有的城市浪漫，啤酒文化与滨海风光相融合，催生出别具一格的海上啤酒节。一杯啤酒撬动的消费活力，正沿着产业链持续“外溢”，啤酒节从青岛一地“花开”全国近百座城市。

初秋时节，暑气渐消，江西省修水县鹿鸣谷度假区内仍是一派热闹的景象。清凉的溪水与欢腾的笑语交织，泳池中水花飞溅，孩童们戏水正酣；草坪上帐篷星罗棋布，游客们围坐闲谈。当夜幕低垂，璀璨的焰火点亮天际，炫酷的舞台与治愈的民谣，为现场观众带来一场视听盛宴。这般热闹场景在鹿鸣谷度假区已成常态。作为修水县全域旅游的重点项目，鹿鸣谷度假区依托得天独厚的自然禀赋，整合生态溯溪、亲子嬉水、森林漫游、萌宠互动、森系休憩等十余种沉浸式场景，构建起“白天山野探索+夜间休闲消费”的全天候运营格局。据悉，为进一步丰富山野度假内容体系，鹿鸣谷度假区将在今年中秋、国庆期间推出主题活动“山谷精灵节”，新增多个沉浸式场景与互动玩法。如今，鹿鸣谷度假区不再是单一的风景载体，更带动了周边餐饮、住宿、农产品销售等协同发展，为乡村振兴注入强劲的文旅动能。

祁连山麓、焉支山下，一批特色产业庄园错落分布、连片成势，成为山丹县推进乡村全面振兴的亮眼新名片。这些庄园依托当地资源，推行“养殖、加工、文旅”三链深度融合发展模式，系统盘活全域生态、农牧、文化等乡土资源，布局培育8家庄园经济体，持续撬动乡村产业转型升级。今年8月，李桥乡名马庄园举办“丝路马都·驭马逐梦”山丹县第二届赛马活动，省内外骑手同台竞技、展演射靶技艺，生动传承人马相融的丝路民俗风貌。这座去年10月建成投运的名马庄园，总投资3000万元，引进汗血马、阿拉伯马等各类名马360匹，配套标准化马厩、专业赛道、展演场馆等设施。庄园相关负责人表示，今年他们聚焦沉浸式、全龄段体验升级，让游客既能观赏骏马驰骋，更能深度读懂千年丝路马文化。赛事流量有效转化为消费增量，带动周边农家餐饮、精品民宿、农特产品销售持续升温。

大马营镇打造土豆驿站和羊主庄园两座差异化特色庄园，以多元业态书写乡土产业融合发展新故事。土豆驿站打破马铃薯单一种植的传统业态，将田间地头转化为自然研学课堂，园区内连片的农耕体验田、标准化科普大棚，完整呈现马铃薯从育苗到收获的生长周期。临湖木栈道曲径通幽，露营基地开阔舒适，田园景致错落有致。游客可以亲近田园风光，青少年可直观学习农事知识。特色土豆全席搭配本土农家八大碗，丰富了乡村文旅产品供给。毗邻焉支花谷的羊主庄园深耕本土牧羊文化、精耕乡土特色业态。园区田间步道蜿蜒交错，民俗展示展区完整留存山丹世代放牧的乡土记忆。庄园依托本地原生态放养羊肉，打造专属乡土美食品牌，让游客在漫步田园、品读民俗、品鉴乡味的过程中，寻觅乡愁韵味、感受乡村巨变。

清泉镇鹿鸣庄园、老军乡玫瑰庄园则在“种养为基、加工赋能、全链增值”上走出一条差异化、全链条的产业融合发展路径。走进鹿鸣庄园，工作人员正精细管护梅花鹿种群，实时监测鹿茸生长态势。庄园现已建成标准化鹿舍30栋，存栏纯种梅花鹿350头。鹿鸣庄园不断延伸产业链条、提升产品附加值，成功开发鹿茸、鹿肉、鹿血等系列深加工产品，同步布局研学观光、休闲餐饮等多元新业态，实现从单一养殖向“养殖+加工+文旅”的全维度转型升级。老军乡老军村的千亩玫瑰庄园，每年花季，千亩玫瑰次第绽放、满园飘香，花农穿梭田间采摘花瓣、花蕾。园区配套休闲木屋、网红打卡点、露营烧烤基地，常态化举办花田音乐会、玫瑰文旅季、七夕主题活动，持续引流聚客。采摘后的鲜花经筛选、晾晒、发酵等工序，花瓣制成花酱、纯露，花蕾加工为花茶，实现玫瑰全株高效利用、价值最大化。衍生的食品、护肤等系列产品远销兰州、西宁、广州等市场，销路持续拓宽。

近年，多地推动文旅体商深度融合，以相关赛事活动为载体，打造“跟着赛事去旅行”品牌，实现体育兴、文化活、旅游火、消费热的良性循环，构建融合发展良好生态。不少地区改造废弃矿区、老旧厂房，实现工业遗存的保护与活化利用，推出“大国重器”工业研学线路。同时，多地实施“十百千”乡村旅游提质工程，培育乡村精品民宿、乡村旅游市集、农文旅龙头企业，开发农业生态观光、农业研学、田园康养等产品，推动农副产品向旅游商品转化。各地还系统开发研学产品体系，打造集生产观摩、互动体验、知识探究、购物消费于一体的旅游新模式，建设一批研学实践教育基地，实现“游”“学”相长、寓教于旅。

在山东济南，本土精酿品牌“泉澄精酿”以一场贯穿整个夏季的场景创新实践，交出了一份亮眼的答卷。依托济南独特的泉水文化，泉澄精酿采取“主场聚焦、多点开花”思路，深度参与城市促消费活动，先后落地老商埠、大明湖、千佛山等核心文旅地标与热门商圈，把精酿消费嵌入城市文旅脉络。活动现场集合产品展示、音乐市集、市民互动等元素，让市民和游客在沉浸式体验中感受泉城特有的消费文化，将本土酿造产品与城市烟火相融，让市民游客在沉浸式体验中感知泉城特色消费文化，有效带动起餐饮、零售、文旅等多业态联动，显著拉动了假日与夜间消费增长。与许多“只火一阵”的夏季活动不同，泉澄精酿注重将流量转化为日常复购。泉澄精酿坚持供需两端协同发力，一方面深挖泉水文化内核，依托完善的全产业链品控体系，推出金奖限定、果味新品等多元产品，既满足精酿爱好者的专业需求，也贴合年轻群体和轻度饮酒者的口味偏好；另一方面积极拓展销售渠道，借节庆热度迅速铺开商超、餐饮门店、即时零售平台等终端网络，构建“线下体验—日常消费”完整闭环。消费者不仅能在活动现场尝鲜，更可在全市各大商超、热门餐厅以及外卖平台随时购买，真正实现了从“网红”到“长红”的平稳过渡。据市场反馈，泉澄精酿系列产品在暑期期间销量同比增长显著，品牌知名度大幅提升，不少外地游客将其列为“济南必买伴手礼”。

广西旅游发展集团紧扣今年暑期文旅市场消费趋势及需求，推出了一系列形式丰富的高品质研学产品。广旅贵港投资公司充分发挥西山泉营地文旅资源优势，精心运营“广西小狼兵”特色夏令营，精准对接青少年暑期研学成长需求，累计招录学员近200人次，同比增长146.48%，同比营收增长73.05%，并以研学流量为牵引，联动公司旗下营地、酒店、餐饮等业态，激活二次消费，构建起“研学IP引流、品质业态联动、多元协同创效”的成熟运营模式。程阳八寨景区融合侗族人文底蕴，开设侗花手作、茶山小茶人等暑期兴趣班、研学团，吸引了亲子游家庭前来参与和体验。广旅研学公司累计承接团队项目20余个、接待超1000人次，创新“赛事+研学”模式，打造体教融合示范案例；开发17条红色研学线路及17条夏令营产品；落地多个重点项目，打造多元特色课程。7月下旬，广旅集团及各子公司迅速调整专项营销宣传计划，强化暑期产品、节庆活动、惠民举措、服务亮点等内容引流拓客，统筹视频号、抖音、小红书等自有平台传播矩阵，提高短视频、直播、图文攻略和用户互动内容占比，不断强化暑期线上营销广度与声量。古龙山通灵大峡谷景区联动文旅达人探店，相关话题播放量破千万，暑期多次登上微博文旅热搜，获各级主流媒体关注；开展直播127场，平台成交额同比增长32.2%。广旅新媒体公司深耕本地生活代运营、电商带货、整合营销三大业务，7月至8月总销售额创下新高。公司获评抖音生活服务三星服务商，游玩行业全国排名第7；创新打造“大场专场+常态化日播”直播矩阵，内容营销品效合一，打造多个抖音热榜话题，相关话题冲上全国种草榜，联动头部达人实现单条视频带动酒店销售额破百万元。

各地文旅市场的实践探索，均立足自身独有的资源禀赋，跳出同质化发展的路径依赖，通过对在地文化、生态资源、产业基础的深度挖掘与创新转化，打造出一批辨识度高、体验感强的特色文旅业态，持续释放文旅消费的内生动力，为文旅产业的高质量发展注入源源不断的活力。

(编辑：张广德)