财π新闻 今年暑期，“中国游”“中国购”持续火热，越来越多的外国游客来到中国，购好物、品美食、赏美景、观展演，全方位感受“购在中国”的独特魅力。相关统计数据显示，今年1至7月，境外人员在华消费总额达到2636亿元，与去年同期相比增长27.8%，同期办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍以上，入境消费市场呈现出强劲的增长态势，为国内消费市场注入了全新的活力。

这一轮入境消费的火热态势，首先体现在来华避暑相关的消费人气大幅攀升。受欧洲等地持续高温天气的直接带动，选择来华避暑的游客规模出现大幅增长，“China Cool”相关内容在海外社交平台迅速走红，吸引了大量境外游客的关注与出行意愿。相关平台统计数据显示，今年暑期入境游排名前20的客源国和地区当中，欧洲国家占比达到30%，相关入境游订单同比增长275%，对应的门票订单量增长幅度更是超过20倍，充分体现出境外游客来华出行的旺盛需求。除了传统的热门旅游城市之外，一批此前在海外知名度相对有限的“宝藏小城”也受到了境外游客的广泛青睐，其中新疆伊宁、西藏林芝等地的出行热度提升尤为明显，暑期飞往这两个地区的外国游客数量同比增长6倍以上，不少游客专程前往这些生态环境优越、地域特色鲜明的小城，体验不同于常规热门旅游目的地的独特避暑休闲体验。支撑这一轮避暑游消费快速增长的，还有一系列配套便利条件的持续完善，免签政策的持续扩围、国际航线的稳步恢复，以及国内移动支付、公共交通等相关服务的不断优化，都极大提升了境外游客来华旅游的便利度，降低了境外游客来华出行的门槛，让更多境外游客能够更加顺畅地安排来华行程，深度体验中国不同地域的避暑资源与特色风光。

在出行体验不断优化的基础上，境外游客的消费选择也变得更加丰富多元，国潮品牌和各类智能产品已经成为不少外国游客来华行程中的“必买清单”内容。越来越多兼具中国文化特色与品质优势的国产品牌，开始进入外国游客的购物车，其中以上海定制类产品的表现尤为突出，“上海定制”以满足消费者个性化需求的产品设计制作为核心亮点，产品覆盖服装、珠宝、腕表、眼镜等多个领域，不少外国游客专程调整来华行程，专门前往上海完成相关定制产品的对接与制作，这类专程前来定制相关产品的境外游客占比超过50%，充分体现出境外游客对中国定制类产品设计能力与工艺水平的高度认可。除了定制类产品之外，各类兼具科技感与实用性的智能产品也成为外国游客的消费新宠，折叠手机、AI眼镜、智能手环以及大疆运动相机等产品，凭借出色的功能设计与稳定的使用体验，受到大量境外游客的喜爱，不少游客会在来华期间专门选购这类产品带回本国使用。这一消费趋势的变化，也直观反映出中国制造的整体升级路径，中国制造已经逐步从过去依托价格优势参与市场竞争的阶段，转向科技创新与设计优化等多重优势叠加的全新发展阶段，越来越多兼具技术含量与设计美感的中国产品，正在通过入境游客的亲身使用与口碑传播，在海外市场获得更高的知名度与认可度。

入境消费市场的持续升温，离不开相关服务体系的不断升级优化，相关部门与各地城市持续推进国际化消费环境建设，为境外游客打造更加友好的消费场景。去年以来，商务部会同财政部开展国际化消费环境建设工作，支持15个试点城市结合自身资源禀赋，丰富高品质消费供给、提升面向境外游客的服务水平，最终实现让外国游客游得尽兴、买得舒心的目标。各个试点城市结合自身的产业特色与消费资源，推出了一系列针对性的优化举措，北京实现了重点商户外卡受理的全覆盖，全市范围内的离境退税商店数量超过1500家，同时北京首家网上离境退税商店正式落地，进一步拓展了境外游客办理离境退税的渠道；重庆累计引进国际国内知名品牌的数量超过2200个，为境外游客提供了极为丰富的品牌选择空间；深圳则打造了一批具有国际影响力的消费新地标，在公共区域、消费场所等位置完善多语种标识设置，同时全面优化面向境外游客的支付服务，不少境外游客持境外银行卡就可以直接乘坐当地地铁，实现“一拍即乘”的便捷出行体验，大幅降低了境外游客在陌生城市出行消费的不便。

离境退税相关政策的落地实施，更是直接提升了境外游客的消费体验，进一步打通了入境消费的便利化链条。7月1日，离境退税2.0版政策正式落地实施，新政策推出了无纸化办理和小额抽检制两项核心优化举措，彻底改变了过去传统离境退税流程中需要提交大量纸质材料、核验流程繁琐的问题，大幅压缩了境外游客办理离境退税的等待时间，让境外游客的退税过程更加便利，对应的通关效率也得到显著提升。在国家层面的统一政策框架之下，各地还结合本地的口岸条件与消费场景，积极创新相关服务举措，广州、重庆、成都等地率先打造了一批“即买即退”集中退付点，境外游客在指定的集中退付点购买符合条件的商品之后，可以当场完成离境退税的相关办理流程，无需再前往机场等口岸区域集中排队办理，进一步简化了退税的操作步骤，让境外游客能够更加顺畅地完成购物与退税全流程。

相关部门表示，下一步将会同各部门、各地方进一步抓好相关政策的落地实施，持续细化面向境外游客的各类服务保障举措，更好优化整体入境消费环境，让外国游客在中国的消费体验感更佳、获得感更强，进一步释放入境消费市场的增长潜力。

(编辑：张广德)