财π新闻 东莞被称为“中国潮玩之都”，拥有全国近85%的潮玩产能和全球四分之一动漫衍生品生产份额，为泡泡玛特提供了超70%的产能。2025年东莞全市潮玩产值为262亿元，仍不及泡泡玛特一家371.2亿元的营收。这组直观的数据，清晰勾勒出这座以制造见长的城市在潮玩产业赛道上的特殊发展现状：坐拥全球顶尖的生产制造能力，却尚未培育出与之产能规模相匹配的本土头部潮玩品牌。

作为国内潮玩产业的核心集聚地，东莞的潮玩产业根基源自数十年制造业的深厚积累。早在上世纪80年代，香港商人携海外品牌订单进入东莞设厂，拉开了当地承接全球玩具代工业务的序幕，此后数十年间，东莞的厂房里先后承接了芭比娃娃、万代高达、麦当劳儿童餐玩具、圣诞节限量款等全球各大品牌的生产订单，逐步构建起覆盖全链条的玩具制造产业体系。经过多年发展，当地聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，形成了50公里半径范围内从设计、打样到生产、物流、销售全流程无缝衔接的产业集群，15分钟车程即可完成全链条资源调配，这种高度集群化的产业生态让东莞具备了无可匹敌的快速响应能力，能够在极短时间内完成从设计图纸到实体产品的落地转化。

依托这样的产业基础，东莞潮玩企业正加速从单纯的代工模式向IP授权合作、自主原创IP和自有品牌运营转型，这一转型趋势在产业核心集聚的石排镇体现得尤为明显。当地统计数据显示，石排镇单纯代工企业数量从31家降至26家，授权二次创作及自主品牌企业从14家增至22家，越来越多原本专注于代加工生产的企业，开始将发展重心转向IP内容打造和自有品牌运营，不再仅仅满足于为外部品牌提供生产服务。石排镇作为东莞潮玩产业的核心集群区域，目前已集聚潮玩及玩具企业超400家，原创IP超120个，2025年集群产值达172亿元，是支撑东莞“中国潮玩之都”称号的核心引擎。

在转型过程中，东莞本土企业已孵化出多个具备市场影响力的原创IP，在不同细分赛道上实现了突破性增长。顺林模型主打男性汽车模型潮玩，年产超40万台，国内市场今年同比增长近200%，企业在东京、大阪设立了两家贸易公司开展IP授权业务，同时加快全球开店布局，筹划在日本、东南亚和国内开设线下门店，全球合作伙伴突破了1000家，在汽车模型这一男性潮玩细分赛道上建立起显著的市场优势。拼酷推出“十里红妆”系列原创IP，将中国传统古代婚俗文化融入金属拼装潮玩产品中，年营业额达1.8亿元，后续还陆续推出“千角灯”“醒狮”等传承岭南非遗文化的原创IP，用现代潮流方式对本土传统文化进行创新表达。城仕文化已孵化Laura、耙老师等约20个原创IP，其中AI陪伴熊猫“耙老师”还作为广东特色好物代表，进入面向全球传播的“广货好物包”，向国际受众展现东莞潮玩的原创魅力。千臣文化打造了原创机甲IP“先祖效应”，凭借精密的结构设计和独特的文化设定，在机甲潮玩圈层积累了大量忠实用户。除此之外，当地还有企业打造的“娃三岁”系列潮玩在东南亚市场引爆热度，龙主题潮玩作品被旧金山博物馆永久收藏，不同类型的本土原创IP正在各自的赛道上逐步打开市场空间。

为了推动潮玩产业的高质量发展，东莞市政府将潮玩产业纳入“8+8+4”现代产业体系，牵头设立专项扶持资金，从多个维度为产业转型提供政策支撑。2023年发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，从技术创新、品牌建设和市场拓展等11个方面提供政策支持，后续又陆续出台多项配套政策，进一步完善产业扶持体系。2025年东莞再次发布相关产业支持政策，设立1.2亿元专项资金，从产业生态、市场开拓、内容创作、集群发展四大方向为潮玩和动漫产业提供全链条支持，其中在产业生态领域，对潮玩和动漫企业在原创设计环节给予最高300万元的资助，对获认国家、省、市级AI示范项目的潮玩和动漫企业最高给予100万元的资助；在市场开拓领域，对参加国内外重点展会的潮玩组织和企业最高给予20万元的参展补贴，对跨境电商和内贸电商平台服务费、国际认证费最高给予20万元的补助；在内容创作领域，对获得国际、国家、省级权威奖项的自主版权动漫作品最高给予500万元的资助，对原创IP转化成出版物、动漫影视、电竞游戏的项目最高给予100万元的奖励；在集群发展领域，对落地东莞的潮玩动漫头部企业、知名IP、平台巨头最高给予500万元的资助，对获评各级文化产业示范园区的载体最高给予200万元的奖励。与此同时，石排镇同步设立每年500万元的扶持资金，建成全国首个潮玩服务站，市镇两级政策联动，为潮玩企业转型发展提供全方位的资源保障。

在硬件配套方面，东莞还投资建设“中国潮玩之都·漫博中心”，打造集展示、交易、孵化于一体的产业地标，该中心以“政府引导、园区主建、社会协同、消费者受益”为原则，构建“沉浸式体验+场景化教学+常态化服务”的消费教育体系，规划产业认知教育区、品牌消费体验区、沉浸式选品区、潮玩消费体验区四大功能区，通过大型展会集中教、季度节展专题教、月度活动日常教的模式，让消费教育成为漫博中心常态化运营的有机组成部分，同时联合市消委会、高校、企业组建专业教育与维权服务队伍，设立常态化咨询窗口，完善投诉处理、安全保障与长效管理机制，全力营造放心、安心、有温度的潮玩消费环境。

尽管东莞企业具备完整的制造产能、市场渠道和原创IP资源，但仍缺乏长期IP运营积累、成熟渠道沉淀以及资本助力。长期以来的代工思维，让多数企业更习惯关注怎样提高生产效率、降低次品率，而潮玩产业的核心是讲好IP故事、建立与消费者的情感连接，这一能力的培养需要长时间的持续投入和经验积累，无法通过短期的生产技术迭代快速实现。一个成熟的潮玩IP，往往需要长达数年甚至十年以上的时间持续运营，才能逐步建立起稳定的用户群体和品牌认知，这对长期专注于生产制造的东莞潮玩企业而言，是全新的能力挑战。业界判断，东莞诞生潮玩行业头部企业的概率很高，快则五年慢则十年，且不会完全复刻泡泡玛特的模式。依托东莞自身完备的全产业链优势、深厚的制造技术积累以及丰富的本土文化资源，未来诞生的本土潮玩头部企业，将走出一条完全不同于现有行业路径的全新发展道路，充分发挥东莞在精密制造、文化融合、全球供应链布局等方面的独特优势，在全球潮玩市场中占据属于自己的核心位置。

(编辑：曹凤芹)