财π新闻 福建依托山海资源与千年文脉，推动文旅深度融合与消费场景创新，展现出强劲的文旅经济活力。顺应文旅消费从“打卡观景”向“沉浸体验”的变化，福建以文化为底色、四时为轴线、场景为引擎，探索出兼具文化味、烟火气、科技感的消费新范式，推动文旅消费从“看风景”向“享生活”转变，山海间、街巷里、茶盏中处处可见独具特色的“闽式生活”图景。

文旅融合激发新动能，各地历史文化遗存正从过去的静态保护转向活态运营，不断释放出全新的消费活力。作为闽商发祥地和海上丝绸之路的重要节点，福州上下杭历史文化街区素有“福州传统商业博物馆”的美称，当地坚持保护优先、活化利用，依据业态规划精准布局市井生活休闲区、古今百业体验区、非遗文创文博区和大庙山龙岭顶文化旅居区四大功能板块，创新多元招商模式，引入新潮消费商户，推动传统古街区与现代消费双向赋能。街区深耕联营共生，打造十大联营文旅项目，联动本地特色老字号打造联名餐饮品牌，让老字号非遗美食实现活态传承，同时打造多个特色打卡场景，自主培育“杭肆”市集IP，以“修旧还旧+文化植入”模式打造特色民宿，实现旅居休憩、非遗展示、文化体验的有机融合。目前街区已引进近50家非遗业态商户，落地200多个非遗项目，2025年累计接待游客约1288万人次，同比增长28%。街区坚持季季有主题、月月有活动，常态化举办国潮嘉年华、光影秀、复古巡游、街头艺术等上千场品牌活动，2026年新春、五一系列活动多次登上央视，全媒体传播矩阵持续放大双杭百年商埠IP影响力，构建起“传统媒体权威发声、新媒体流量破圈”的全域传播格局。街区内的茉莉花茶美学馆中，茉莉花茶窨制工艺传承人现场展示技艺，将“见茶不见花，却有茉莉香”的精髓演绎得淋漓尽致，游客还可参与“一日窨茶师”体验活动，从筛花、拌和到通花散热全程上手，成品装进定制漆器茶罐带走，让非遗不再是展柜里的说明牌，而是可参与可带走的城市伴手礼。街区内的“福州有礼”门店融合福文化设计与古厝肌理，汇集闽味小食、非遗手作、特色文创等各类好物，作为离境退税“即买即退”体系门店，境外游客选购商品后数分钟即可完成退税办理，便捷服务获得普遍认可，成为上下杭文商旅融合的重要消费窗口。

福州马尾船政文化景区推出《最忆船政》演艺项目，该项目融合激光科技与戏剧、舞蹈、音乐等多重艺术形式，依托国内首个折叠渐进式剧场，300多套独立机械设备实现50余种场景的折叠、翻转、变换，全息纱幕投影、多媒体特效、机械装置和光影影像默契配合，虚实交错间，船政百年风云鲜活呈现，让游客沉浸式感受船政故事。自2023年12月公演以来，该项目累计演出超1171场次，接待游客超22万人次。轮机车间、绘事院等原有工业建筑也变身为特色展陈空间，让历史可进入、可触摸，吸引大量研学团前来参观体验。

位于泉州市洛江区的洛阳桥始建于北宋，是我国现存最早的跨海梁式石桥，毗邻的桥南古街因桥而兴，当地采取“以修代租+房屋征收”相结合的模式推进古厝修缮，引进陈三五娘沉浸式体验馆等多元业态，形成“保护—利用—反哺保护”的良性循环，实现古建筑保护与利用的良性循环，让古街焕发全新活力。厦门海沧湾畔的金沙书院始建于16世纪，曾见证海上丝绸之路的辉煌，2020年完成重建后，书院通过特色展览、名家讲座、艺术演出等方式拓展文旅消费场景，实现从单一文化场馆向区域消费引擎的功能跃升。鼓浪屿也依托多处文物建筑打造全新文旅空间，曾经的“美国领事馆旧址”被改造成国内首家中国电影音乐专题展馆，曾经的“英国领事公馆旧址”变身为中国美术馆鼓浪屿艺术空间，开馆3个多月来，两馆已实现门票收入100多万元，文创收入20多万元。同时，鼓浪屿依托八卦楼风琴博物馆、菽庄花园、故宫文物馆、延平戏院等展馆，常态化举办艺术展演，推动文物建筑向公共文化空间转型，形成“逛遗产、赏艺术、品文创”的复合消费链条。

福建着力打造五大世遗地“闽式生活”消费集聚区，2026年上半年接待游客超1500万人次，门票直接收入超4.5亿元。在漳州南靖，历经700多年风雨的土楼以其独特的建筑艺术和深厚的文化内涵被列入世界文化遗产名录，1300余座大型土楼引得大批海内外游客纷至沓来，土楼内，大树下，客家山歌、布袋木偶等传统表演轮番上演，民宿、土特产经营蓬勃兴起，2025年，景区接待游客568.37万人次，门票收入达3.87亿元。2026年五一假期，福建推出2000余场文旅活动和200多项惠民措施，酒店入住热度大幅上涨，平潭登顶全国热门县域目的地榜首。福州在三坊七巷、上下杭等街区推广“文化+非遗+国潮+旅游”等文旅新场景，2026年以来，开展抖音非遗嘉年华等非遗活动超330场，打造非遗巡游、巨型福鱼打卡、灯光秀等沉浸式福气场景，元宵节“去福州接福鱼”登上抖音热搜总榜第一，相关非遗视频总播放量超2.3亿次，1-5月，三坊七巷等3个历史文化街区接待游客超2600万人次，创下历史新高。当地还深耕“三条簪”文旅IP，2024年以来，依托中轴线文旅点位，积极谋划推出“三条簪”非遗快闪、国潮秀、妆造文化展、非遗妆造体验等活动，推动非遗“活”起来、“火”起来，目前“福州传统梳妆技艺（三条簪）”已入选省、市级非遗名录，全网话题播放量超15亿，覆盖25个省份88个城市，带动49个城市旅拍商家推出体验项目，衍生文创产品热销，三条簪入选抖音“最受欢迎的非遗体验项目”。当地还培育智慧化文旅新场景，深入挖掘闽都文化资源，依托数字中国建设峰会资源，落地一批智慧文旅项目，2026年五一假期，烟台山依托相关大模型打造“烟台山智能体AI伴游”，日均接待超2万人，三坊七巷以AI文旅地图、金牌解说VR实景语音、高空火眼预警等赋能智慧服务全链条，让古厝故事借助数字技术焕发新生，打造“跟着数字峰会游福州·好新奇”的数智文旅新体验。

海洋文旅推动看海向玩海升级，福建依托丰富的海洋资源，唱响“一路山海一路歌”，推动传统的海景观光游向深度沉浸式海上休闲体验加速转型。平潭综合实验区68海里景区碧波万顷，“海峡之眼”、同心窗等景观吸引大量游客驻足，景区推出黑礁音乐馆、几何营地、水上飞人等业态，推动“海景游”从“匆匆一瞥”转向“深度沉浸”。平潭22号国际游艇码头一期建有49个泊位，目前已靠泊近40艘船艇，主打“大众轻奢”体验，码头自2024年6月运营以来累计接待游客超5.3万人次，同时汇聚了帆船、摩托艇、尾波冲浪等项目，形成一站式“海上休闲运动超市”。平潭还打造“岚起山海图”夜游演艺，通过多媒体光影秀呈现千年文化史诗，让游客在夜间也能获得独特的滨海文化体验。在福州平潭岛，壳丘头遗址博物馆成为国内首座以南岛语族文化为主题、集考古与科研于一体的新文化地标，从史前网红陶杯复刻的咖啡杯到南岛语族迁徙的地图鼠标垫，博物馆开发的20余款文创产品，让远古文明成为可感知、可带走的消费载体。泉州惠女风情园将废弃矿山荒滩改造为国家2A级景区，推出惠女服饰换装体验，园区年接待游客破20万人次，辐射带动周边村民年均增收超300万元。在泉州橘若崇武古渡码头，废弃的码头被刷成粉色城堡，货运仓库变身当代艺术馆，生锈的龙门吊化为灯光艺术装置，景区串联崇武古城、惠女文化等核心资源，引入文旅IP与滨海体验，打造文化辨识度鲜明的度假场景，“一价全包”满足“吃、住、拍、玩”全龄段微度假需求，让游客在自然与艺术的交织中，体验别样的美学生活。宁德霞浦海岛乡实施“一岛一品”，推出5条特色精品线路，引导不同海岛依托自身资源禀赋打造差异化文旅产品，吸引游客深度探访海岛风光与渔家文化。

乡村蝶变释放新潜力，福建各地古村落依托自身资源优势，通过保护性开发盘活闲置资源，走出了一条文旅带动乡村振兴的特色路径。宁德霞浦东壁村发展“乡村旅游+摄影+民宿”融合模式，培育82家民宿，依托滨海独特的光影资源，吸引大量摄影爱好者前来创作，带动全村文旅产业持续升温。漳州龙江岁月园区对古村落进行保护性修复开发，吸引200余家商户入驻，原本沉寂的古村落变身充满活力的文旅消费新空间。宁德周宁浦源村盘活20余处明清古民居，将闲置的历史建筑转化为文旅体验空间，2025年景区接待游客150多万人次，实现旅游收入5.3亿元。宁德屏南龙潭村推行“老屋认租”机制，盘活闲置古厝120余栋，吸引130多名新村民定居创业，外来创作者与本地村民共生共融，让传统古村焕发出全新的文艺气息。福建打造“闽式生活 山海旅居”品牌，2026年上半年接待“奔县游”游客突破7000万人次，“乡村游”花费超300亿元，亲子研学游客同比增长39.1%，全省营业性演出总收入同比增长62%。福州联动三坊七巷、烟台山打造闽都文化中轴，2025年三大街区接待超5500万人次，2026年清明假期，福州的酒店预订环比增幅均超50％。当地还将茶行、绸布庄复刻为NPC互动场景，把龙岭顶老地形做成光影叙事动线，将各类非遗技艺主理人转化为可品尝、可体验的消费IP，让古厝、商号、技艺被翻译成年轻人愿意打卡、集章、直播的内容，老街区从“顺路看看”变成“专门来一趟福州行”。

福建正以“保护为基、数字赋能、业态共生”的路径，把每一条老街、每一座古厝都变成可漫步、可消费、可传播的城市会客厅，同时积极打造“观山阅海”1号风景道和“闽韵福游”世遗廊道，实现4A级及以上景区100%互联互通，滨海旅游与乡村旅居正成为文旅经济重要增长极，千年文脉与浓郁的人间烟火交融共生，八闽大地上的文旅消费正成为一场持久的双向奔赴。

(编辑：张广德)