财π新闻 迈点研究院发布《2026年7月中国县域和市辖区旅游传播报告》，湖南5个县域跻身全国旅游传播力综合实力百强，桂东、汝城、中方为首次登榜，长沙县、凤凰县持续站稳全国第一方阵，一份榜单，映照出三湘大地县域文旅蓬勃生长的新气象。这份成绩单，不只是一组排名数字，更是湖南山水资源、红色底蕴、乡土文化借助互联网走向全国的生动注脚，清晰勾勒出三湘大地依托传播赋能，撬动县域文旅产业整体升级的发展脉络。

县域文旅的出圈，根基永远在于脚下的土地。此次上榜县域各有风骨，没有一个是依靠无中生有的流量炒作实现突围，全部扎根于本地独有的资源禀赋，走出了差异化的传播路径。桂东县、汝城县厚植红色热土与避暑生态，把革命故事与绿水青山融为一体，既深挖当地留存的红色历史记忆，又充分利用高海拔区域的清凉气候优势，将红色研学与避暑休闲两大业态深度绑定，让每一处红色旧址周边都配套了适配游客停留的生态休闲场景，让游客在聆听革命故事的同时，也能沉浸式享受山林间的清凉绿意。中方县活化古村非遗，让千年乡土在短视频时代焕发新生，当地没有对古村落进行大拆大建，而是保留了古村原有的街巷肌理与民居风貌，把散落在民间的非遗传承人请回古村，搭建起非遗工坊、民俗展示点，让游客走进古村就能看到传统技艺的现场制作过程，这些充满生活气息的日常场景，通过短视频镜头传递到全网，收获了大量来自全国各地的关注。凤凰县以民族文化为底色，持续擦亮老牌文旅名片，作为国内起步较早的民族文化旅游目的地，当地没有躺在过往的品牌优势上停滞不前，而是持续挖掘苗族、土家族等少数民族的日常民俗细节，不断推出适配当下传播语境的新内容，让老牌景区始终保持新鲜的传播热度。长沙县立足城乡融合，解锁都市近郊文旅新玩法，依托紧邻省会城市的区位优势，打通城市消费需求与乡村闲置资源的连接通道，开发出亲子研学、近郊露营、乡村采摘等一系列适配城市居民短途出行的文旅产品，把都市近郊的区位优势转化为实实在在的文旅消费增量。这些县域的实践共同印证，传播不是无中生有的流量炒作，而是把本地真实的生态禀赋、红色记忆、民俗风情，用大众喜闻乐见的方式讲出来。绿水青山是底色，红色基因是灵魂，民俗烟火是温度，唯有资源实、内容实，传播才有底气，有热度方能行稳致远。

流量时代，酒香也怕巷子深。过去不少县域手握优质资源，却苦于“养在深闺人未识”，很多藏在深山里的绝美风景、传承了千百年的民俗技艺、承载着厚重历史的红色旧址，因为缺乏有效的传播渠道，始终只能被周边少量人群知晓，无法转化为带动地方发展的产业优势。如今湖南各地构建起官方平台、媒体矩阵、网络达人协同发力的立体传播格局，短视频、直播、社交话题齐上阵，打破地域空间壁垒，把深山古村、红色旧址、秀美山野送到亿万网民眼前。值得注意的是，传播力不等于简单地博眼球、追热搜，此次发布的榜单评价维度，既看网络话题热度，也看媒体报道、平台运营、公众口碑，考验的是一座县域讲好本土故事的综合能力。拒绝快餐式“网红爆火”，深耕长期品牌塑造，这正是湖南多个县域接连上榜的重要密码。当地各地在开展文旅传播的过程中，始终坚守真实客观的底线，没有为了博取短期流量刻意摆拍炒作、夸大渲染，甚至歪曲本土历史民俗，所有对外传播的内容都扎根于本地真实的文化内核与资源特色，避免了脱离真实的流量泡沫，让每一波传播热度都能转化为长久的口碑与人气。

传播造势，落脚点在于赋能发展、惠及民生。文旅传播的终极意义，从来不只收获点击量，而是实现“流量”向“留量”转化，把网上的关注度，变成线下的游客量、群众的致富量。一个个文旅话题刷屏网络，带动游客走进乡村，民宿兴旺、土特产热销，老百姓在家门口吃上“文旅饭”。湘潭县的实践就是典型的样本，当地开展“湘村推荐官”培育项目，通过系统化的电商培训，孵化出近百名本土电商人才，参训学员账号平均曝光量提升200％，相关乡村题材全网总曝光超400万次。当地一处此前鲜有人知的曹家坳瀑布，在本土创作者的接力传播下，抖音、视频号等平台相关内容总播放量超200万次，今年上半年累计接待游客7万余人次，各地车辆纷至沓来，景点前游人如织，当地腊肉、干菜、土鸡蛋等土特产被抢购一空，传统油纸伞工坊订单排至三个月后，周边农家乐也客流爆满，短视频的层层传播不断放大效应，各类业态相得益彰，全面带动了周边乡村产业协同发展。为了让本土创作者能够长期稳定地开展内容创作，当地主办方搭建学员交流群，授课老师长期在线答疑、点评作品、分享运营新规，学员发布作品前可获专业把关，创作更有底气。针对优秀学员，县里联动各方资源送上政策红利，邮政专属寄递优惠让物流成本降低30%，另有流量扶持、品牌对接、高阶复训、多元合作等配套举措，让“湘村推荐官”成为可长期坚守、稳步发展的事业。花石镇龙潭村副主任赵石齐，曾是火车司机，返乡担任村干部后牵头发展湘莲深加工，他在参训后用镜头记录莲田四季、湘莲手工加工、村民劳作日常，既推广产业，也讲述村居发展、展示乡村新貌，让龙潭村被更多人熟知，为乡村建设汇聚助力。中路铺镇学员郭露露，参训时已有六个月身孕，家中主营腊肉等农特产品，她坚持完成全部培训内容，结业后在家搭建直播间，带着家乡风味开启直播，用坚持与热爱追逐创业梦想。这套低成本、可复制、接地气、有实效的培育模式，获省商务厅、省邮政公司联合发文推广，今年全省“邮路连田间，电商助增收”活动全面开展，湘潭县经验纳入省级培训方案，从县域试点走向全省示范，让乡村电商的种子在三湘大地遍地开花。

与此同时，湖南多地在成长潜力榜单上集中亮相，更说明全省县域文旅不是少数几个明星县域的“独角戏”，而是多点开花、梯队成长的“大合唱”，蕴藏着巨大的发展后劲。办好文旅事业，既要会“大声讲”，更要扎实“埋头干”，完善基础设施、优化服务体验、丰富产品业态，让慕名而来的游客看得见风景、感受得到诚意、记得住乡愁。不少县域在推进文旅传播的同时，同步推进配套服务的升级，打通通往景区景点的乡村公路，完善景区周边的停车、卫生、休憩配套，规范民宿、餐饮的服务标准，让线上慕名而来的游客，在线下也能获得超出预期的游览体验，不会出现“线上看着美，线下体验差”的落差。

当然，一张榜单是肯定，更应是清醒的起点。传播力是软实力，不能替代硬实力。面对文旅市场日新月异的变化，不能满足一时榜单位次。如何避免热度来得快去得快？如何平衡网络传播与文化保护？如何持续挖掘差异化特色，走出同质化竞争？这些都是县域文旅需要持续作答的考题。既要善用互联网放大自身优势，也要沉下心打磨产品品质，守好生态底色，传承好本土文化，做到传播造势与内涵建设双向发力。各地在推进文旅传播的过程中，也始终注重网络文明建设，引导自媒体深耕本土文化内涵，多做接地气、有底蕴、正能量内容，倡导理性创作，摒弃低俗噱头，拒绝滤镜式虚假宣传，官方做好示范引领，带动广大网络创作者共同维护清朗网络空间，让风景动人的同时，文明更显温度，把网络文明贯穿文旅宣传全过程，用好自媒体传播优势，守牢真实客观底线，让流量回归内容，让网络赋能文旅。

山水毓秀，文脉绵长。从红色摇篮到苗乡侗寨，从都市近郊到秘境山野，三湘万千县域各美其美。以传播为翅膀，以实干作根基，把文化资源优势不断转化为产业发展优势，让更多县域文旅故事被看见、被喜爱，就能为全省文旅产业高质量发展注入源源不断的基层动力，让散布在三湘大地的万千县域文旅星火，最终汇聚成带动城乡融合发展、助力群众增收致富的燎原之势。

(编辑：曲昂)