财π新闻 暑期文旅消费市场正呈现出从走马观花的打卡式出游转向深度体验的全新发展趋势，短途度假、亲子溯溪和避暑旅居等各类休闲玩法层出不穷，不同地区依托自身资源禀赋打造出各具特色的文旅产品供给体系，为游客带来更具沉浸感的出游体验。这一转变打破了传统旅游中游客匆匆赶路、多景点快速打卡的模式，让旅行的核心价值回归到放松身心、感受在地文化与自然魅力的本质层面，也为各地文旅产业的差异化发展开辟了新的路径。

江苏南京溧水区充分发挥自身紧邻都市圈的区位优势，距离南京市中心仅1小时车程，同时毗邻常州、镇江与安徽马鞍山，拥有十分丰富的短途游客源。当地依托得天独厚的山水资源与深厚的本土文化资源，走出了一条“小而精”的微度假发展路径，打造“无想周末”文旅品牌，不追求大规模流水线式的热门景点开发，而是聚焦沉浸式体验场景的搭建，盘活各类乡村闲置资源，推出中医药体验、非遗手工制作和乡村露营等一系列特色项目。在永阳街道凉篷下村的中医药文化体验基地，游客可以亲手制作香囊、药皂，近距离感受传统中医药文化的独特魅力，基地内中草药的清香萦绕指尖，让参与体验的游客在动手操作的过程中深入了解中医药文化的内涵。沿着游览路线行至秋湖竹海区域，游客可以到“无想咖啡”门店小坐，落地窗外雅致的庭院与碧绿的竹海相互映衬，不少游客在此停留拍照打卡，将工作带来的疲惫感完全放空。继续前行经过无想水库，便可抵达山下洪蓝街道的张塘角村，村内的非遗主题民宿山南晓筑成为不少游客歇脚的选择，民宿主理人会提前配置好糯米粉，带着到店的顾客亲手制作米糕，从调制米粉、筛米粉、填满格子到脱模上蒸柜，十几分钟后香喷喷的米糕便可新鲜出炉，游客还可以在周边区域体验采摘、钓虾等充满乡村烟火气的活动。待到夕阳西下，石臼湖便化身“南京天空之镜”，高耸的灯塔、澄澈的湖水、伸向远方的栈桥与橘红色的落日相映成景，不少专程前来的游客在此拍摄留念，来自马鞍山的机车爱好者车队也会特意到此打卡，结束日间行程后前往晶桥镇的露营基地开启夜间露营体验。溧水区文化和旅游局党委书记、局长韦仁健介绍，全区年接待游客接近2000万人次，微度假模式有效拉长了游客的停留时间，带动餐饮、民宿、农特产品等相关业态的消费增长，既丰富了本地休闲文旅产品的供给，也实实在在带动了当地村民增收，实现了生态保护与文旅产业的协同发展。

湖北武汉依托辖区内湖泊、溪流、森林等优质自然禀赋，系统布局生态休闲产业，溯溪营地成为这个暑期亲子避暑的热门选择。位于东西湖区柏泉街道的“森森布溪”溯溪营地于今年6月正式开业运营，营地总占地面积达2.6万平方米，围绕溯溪核心体验构建起了完整多样化的游玩产品体系。入夏之后武汉气温攀升迅速，上午9点半市区气温便已升至30摄氏度，不少市民选择避开商场吹空调的传统避暑方式，带着孩子前往溯溪营地亲近自然，家住武汉市区的市民石冬贵便一早带着孙子出发，仅用半小时车程就抵达营地，在溪边陪孩子嬉戏玩水，既实现了避暑的需求，也能让孩子在户外活动中锻炼身体。走进溯溪营地，成片的绿树形成天然遮阳屏障，蜿蜒清澈的溪水穿林而过，随处可见在水中嬉戏游玩的游客。武汉临空港经济技术开发区城发投集团文化旅游发展有限公司负责人东先丹介绍，今年溯溪成为市民休闲的热门选择，营地日接待游客最多可达1500人次。园区内除了核心的溯溪体验项目之外，还推出了露营、轻徒步、萌宠互动等丰富的日间活动，精心打造了多档次的精品客房，同时推出适配不同家庭需求的亲子套票，让游客无需辗转多个点位，一站式就能完成亲近自然的全部行程。溯溪营地的对面还配套建设了一处无动力森林乐园，游客可以在乐园内体验攀岩、滑梯、独木桥等项目，一边探秘森林环境，一边在游玩过程中强健体魄。营地还配备了充足的天幕、桌椅及烧烤炉具等设施，游客无需自带装备和食材，空手抵达即可开启全部游玩行程，不少游客表示平均每个人花费100多元，就可以在这里享用三顿饭，从早到晚不用更换场地，吃喝玩乐的需求全部可以得到满足，这个暑期全家人都爱上了溯溪这项省心又不贵的户外活动。为了让游客在烈日下获得更舒适的户外体验，营地还细化落实了一系列防暑降温服务，在游客休憩的桌椅下方会定时投放冰块降温，溪流沿线布设的雾化喷淋系统可以持续降低周边环境温度，喷淋的水雾中还添加了驱蚊成分，在降温的同时为游客免去蚊虫叮咬的困扰，全方位保障游客的游玩体验。

云南昭通依托当地得天独厚的清凉气候条件和覆盖城乡的各类文旅资源，全力打造高品质避暑旅居目的地，在暑期推出千余场覆盖不同领域的文体旅活动，同时打造串联多个特色点位的慢行休闲线路，构建起适配不同游客需求的多层次住宿体系，为前来避暑旅居的游客提供丰富多元的选择。为了进一步优化避暑旅游的整体服务质量，昭通针对性落实了一系列避暑旅游专项服务措施，重点规范旅游市场各类经营主体的价格行为，避免出现暑期旅游旺季价格虚高、随意涨价等侵害游客权益的问题，同时建立起高效的旅游诉求响应处置机制，执行5分钟响应与24小时办结回访制度，游客在游玩过程中遇到任何问题都可以快速提交诉求，相关工作人员会在5分钟内启动响应处置流程，确保所有诉求都能在24小时内完成办结并向游客反馈回访，以精细化的暖心服务提升游客的出游满意度。一系列服务举措落地之后，当地暑期游客接待量和住宿餐饮营业额都实现了显著增长，避暑旅居目的地的品牌影响力持续提升，吸引了越来越多外地游客专程前往体验清凉舒适的暑期旅居生活。

从南京溧水的微度假沉浸式体验，到武汉溯溪营地的亲子清凉互动，再到云南昭通的高品质避暑旅居服务，不同地区的文旅探索都紧扣深度体验的核心趋势，跳出了传统观光旅游的同质化竞争路径，立足自身独有的资源禀赋打造差异化产品，在满足游客日益升级的文旅消费需求的同时，也带动了当地相关产业的协同发展，为暑期文旅消费市场注入了源源不断的新活力。

(编辑：付健)