财π新闻 今年以来，暑期入境游市场热度持续攀升，整体呈现出淡季不淡、量质齐升的向好发展态势，外国游客的旅行足迹已经覆盖中国近500座城市，传统的浅层打卡观光模式正在被深度在地体验的全新旅行方式全面取代。在海外各大社交平台上，“China Travel”“China Cool”“Chinamaxxing”等和中国旅行相关的热词接连涌现，相关内容的累计浏览量已经突破40亿次，这些热词的持续走红，直观见证着中国文旅的独特魅力正在全球范围内不断出圈，赴华旅行已经成为不少海外游客眼中极具吸引力的全新潮流。

从相关统计数据来看，2026年上半年入境外国人总数达到2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境人数为1781.5万人次，同比上升30.6%，免签入境人数占入境外国人总量的77.7%。进入暑期之后，入境游市场的增长势头进一步凸显，在线旅游平台数据显示，今年7月入境游预订量同比增长超过两成，6月以来入境游客的消费金额同比增长72.9%，除了广州、上海、深圳、北京等传统热门入境旅游城市之外，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等此前入境游热度相对有限的城市，也受到了大量外国游客的青睐，入境消费增速表现十分亮眼。

在全球多地近期接连遭遇极端高温天气的背景下，欧洲多国气温持续攀升，不少海外游客选择搭乘国际航班专程前往中国避暑度假。中国稳定强大的电力供应体系和极高普及率的空调设备，让游客能够在绝大多数公共空间和生活场景中享受到适宜的温度，这种被网友称作全域空调自由的体验，再叠加张家界、长白山、武当山等一批天然避暑胜地的优质生态资源，形成了对欧洲等地海外游客的强大吸引力。湖南张家界天门山景区海拔1500多米的山间区域，常年气温保持在22摄氏度至26摄氏度之间，宛如一处天然的清凉空间，暑期以来景区日均接待外籍游客约2200人次，同比增长超过五成，不少来自高温地区的游客表示，在山水间享受自然凉风，休息时还能随手买到冰镇饮料，这类细节体验在自己的家乡很难见到。

随着入境游市场的不断发展，入境游客的旅行习惯也发生了明显转变，过去走马观花、打卡赶路的观光模式已经不再是主流，越来越多游客开始追求慢享体验的松弛感，主动将旅行的脚步延伸到县域小城、乡村田野和城市的农贸市场当中，深入体验普通本地居民的日常生活。不少地方都结合自身的资源禀赋，推出了极具本土特色的文旅项目，浙江桐庐打造了水陆空全场景的轻极限运动体系，游客既可以在虎啸峡景区的漂流河道上，乘着皮筏在青山绿水间感受水花扑面的清凉，也可以驾驶山地卡丁车盘山而上，还能到海拔360米的滑翔伞基地体验御风飞行的独特乐趣，这类充满速度感的清凉体验，吸引了大批境外游客专程前来尝试。湖北宣恩推出的沉浸式夜游项目，凭借特色烤鱼、花船歌舞等丰富内容，让不少来自巴基斯坦、柬埔寨等地的游客沉醉其中。宁夏依托当地的葡萄酒产区资源，开发出成熟的酒庄游览线路，让游客能够近距离了解葡萄酒酿造的完整流程。景德镇则围绕陶瓷文化打造了可供游客亲手参与的瓷器制作体验项目，不少入境游客都把亲手制作一件属于自己的陶瓷作品，列为行程中必不可少的环节。海南依托自身的资源优势，推出的医疗康养游产品也受到了大量境外游客的欢迎，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区今年接待的境外医疗游客数量大幅增长，客源覆盖近20个国家和地区。天津还推出了9条中医药入境游精品线路，形成了旅游观光加文化体验加中医康养加产品消费加研学学习的完整消费闭环。

科技元素正在成为中国入境游的全新核心吸引力，不少外国游客不再仅仅满足于游览传统的自然和人文景区，而是主动将各类前沿科技场景纳入自己的旅行行程。他们热衷于体验无人机外卖、AI眼镜、机器狗以及无人驾驶等充满未来感的日常科技应用场景，还会主动前往电动汽车工厂和互联网科技公司实地探访，近距离感受中国智造的独特魅力。在江苏无锡拈花湾，上千架无人机腾空而起，配合光影、水雾、全息投影技术，呈现出一场流动的视听盛宴，不少到访的外国游客都表示，这样的场景就像科幻电影里的画面一样震撼。部分线上旅游平台还面向海外游客推出了科技研学游系列定制产品，专门增加了人工智能、机器人、无人驾驶、脑机接口等国内特色科技内容的参访和互动环节。在陕西西安等地，选购各类科创产品也成为入境游客的热门行程，不少境外游客走进当地的科技门店，体验和选购各类性能出色的国产智能产品，不少游客都表示，这些科创产品新潮实用、性能稳定，充分展现出中国出色的科技创新实力，完全有机会推广到全球各地。深圳华强北、义乌国际商贸城等区域，也成为海外游客反向海淘的热门目的地，扫拖机器人、无人机、智能小家电等国产好物受到大量外国游客的欢迎。

一系列政策和配套服务的持续升级，为入境游市场的火爆提供了坚实支撑。免签政策的持续扩围，目前中国已经对50个国家实施单方面免签，240小时过境免签政策适用国家扩展到55个，国际航线运力也在稳步恢复，再加上离境退税2.0版相关政策的落地实施，离境退税即买即退全面落地，全国退税商店数量已经超过1.5万家，这些举措大幅提升了境外游客的入境便利度。叠加移动支付外卡内绑和外包内用能力的不断迭代升级，境外银行卡已经可以绑定主流移动支付平台，覆盖街头小店、共享单车甚至各类小微消费场景，重点景区和商圈配备了超过1100台外卡POS机，多语种AI文旅智能体等配套服务也在持续普及，热门城市的重点区域基本完成了多语种标识、多语种导览、外币自助兑换机的全面铺设，这些服务升级举措有效激发了境外游客的消费潜力。相关数据显示，离境退税即买即退政策落地一年以来，退税人数激增近13倍，上半年上海海关验核的退税申请单达到25.3万票，同比增长近三倍，北京前七个月的退税单数量超过13.1万票，增长幅度超过516%。

大量外国游客通过实地探访中国的城市与乡村，亲身感受当代中国的真实面貌，他们将自己的所见所闻拍摄下来，通过海外社交平台进行分享，把一个立体、现代、真实的中国形象传播到世界各地。不少结束中国之行的海外游客都表示，这次旅程给自己带来了很多惊喜，直观感受到中国在很多领域都十分先进，当地民众也非常友善，始终在尽力为游客提供帮助，整个旅行过程的体验十分安全、便捷、舒适。相关领域的专家建议，未来应当进一步强化中国高铁快进慢游的交通优势，设计更多跨城联程的特色旅游产品，同时重点提升信息获取、支付结算和语言服务等方面的适外化能力，为入境游客提供更加顺畅的旅行体验。

(编辑：吴淑娟)