财π新闻 2026年上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，在整体消费市场稳步运行的大背景下，主打减压疗愈、情感陪伴、情怀满足的情绪消费持续火热，成为已披露的上市公司半年报中表现格外亮眼的板块。相关研报数据显示，情绪消费正在形成规模持续扩张的庞大消费市场，预计2029年该市场规模有望突破4.5万亿元，透过各家上市公司披露的半年报内容不难发现，不少看似不属于刚性需求的消费品类，正在共同撑起这个体量可观的万亿级市场。

不同于传统消费中消费者更看重商品实用属性的特征，情绪消费的核心落点在于为消费者提供情绪层面的正向反馈，不需要大额的开销，一个盲盒带来的拆盒时刻的期待感、一块心仪角色立牌带来的收藏满足感、一支色号心仪的口红带来的自我取悦的愉悦感，都成为当下不少消费者尤其是年轻群体纾解日常压力、完成情绪补偿的重要消费出口，以IP潮玩、美妆悦己为代表的这类轻量级情绪消费品，正在持续捕获不同年龄段大众的情感需求，相关赛道的业绩增长也直接体现在头部企业的半年报数据当中。

潮玩、美妆、文旅等多个与情绪消费高度关联的赛道，在2026年上半年交出的业绩表现都十分亮眼。作为国内潮玩行业的龙头企业，泡泡玛特2026年上半年实现营收171.7亿元，同比增长23.8%，在潮玩赛道延续了高速增长的态势。手握多个国产动漫IP的奥飞娱乐，上半年归母净利润同比上升370.7%，依托旗下成熟的动漫IP矩阵，围绕IP衍生开发的各类情绪消费产品持续获得市场认可。免税龙头中国中免的半年报数据同样映照出美妆悦己类情绪消费的市场热度，2026年上半年，中国中免归母净利润同比增长19.49%，直观反映出美妆类悦己消费的市场活力。

文旅赛道的情绪消费升级趋势同样清晰可感，游客的核心诉求已经从过去的浅层观光，显著转向对情绪深度体验的追求。西南证券研报相关数据显示，2025年以情感体验为首要目标的游客占比已经达到68%，过去游客奔赴目的地只为游览风景名胜、打卡地标建筑，用镜头定格旅途瞬间，是典型的“为风景买单”，如今越来越多游客远道而来，不再热衷于走马观花式的赶行程，更愿意为松弛、治愈、浪漫的情绪体验付费。从已披露的半年报来看，旅游酒店板块的业绩改善十分明显，多家上市旅游企业上半年业绩实现明显增长，部分此前业绩承压的企业也实现了扭亏。其中西藏旅游借力阿里IP拓展市场影响力，阿里景区营收同比增长322%，成为文旅赛道依托IP运营实现情绪消费落地的典型案例。

宠物产业在当下的消费市场中，也承担起了为消费者提供情感陪伴的核心角色，这一赛道的广阔发展空间吸引了众多传统消费企业纷纷布局。不少传统消费企业陆续跨界进入宠物产业领域，新希望、中宠股份、乖宝宠物等企业不断扩大自身的宠物食品业务布局，伊利、蒙牛等原本深耕乳制品赛道的企业也推出了对应的宠物营养产品，进一步丰富了宠物产业的市场供给。不过从多家宠物食品上市公司披露的2026年半年报数据来看，行业内普遍出现了增收不增利的现象，中宠股份上半年营业收入32.81亿元，同比增长34.88%，归母净利润同比下降37.63%；佩蒂股份营收同比增长0.96%，归母净利润同比下降69.25%，这类数据表现并非意味着宠物赛道的市场需求出现萎缩，而是直接折射出当前宠物食品行业竞争加剧，行业正从此前的粗放式扩张阶段进入存量价值重构阶段，短期的盈利压力正在持续释放。

事实上，宠物、潮玩、IP消费、文化娱乐等领域的实体产品本身并未发生本质层面的变化，但这些产品在当下消费市场中承担的角色正在发生明显转变，不再仅仅是满足基础功能需求的物品，而是开始主动回应消费者的情绪诉求。尤其是宠物相关的消费，宠物的角色已经从过去“看家护院”的传统定位，逐渐转变为很多家庭中的“家庭成员”，承载着消费者大量的情感需求，围绕这一需求延伸出的各类消费场景，也成为情绪消费赛道中增长潜力十足的细分板块。

当前整个情绪消费赛道正在完成一轮清晰的价值跃迁，行业内的主流企业已经不再局限于单纯售卖实物商品的传统经营模式，转而转向运营情感内容资产的全新发展路径，通过IP授权合作、打造线下主题体验空间等方式，构建出覆盖线上线下的多元消费场景，最终实现从售卖产品到售卖体验、售卖情怀的完整转变。这种经营模式的转变，也让情绪消费赛道的商业边界不断拓展，不再局限于单一的商品销售环节，而是通过持续的内容运营，不断强化与消费者之间的情感连接，进一步挖掘情绪消费背后的长期市场价值。

(编辑：付健)