财π新闻 传统文旅推介长期以来多以宣传片播放、领导发言、PPT宣讲为主，固化的单向输出模式难以适配当下大众的信息接收习惯，各地文旅部门近年来纷纷跳出固有框架，探索出一系列适配不同传播场景、对接不同受众群体的全新宣传路径，把本地资源优势高效转化为实实在在的流量与人气，逐步实现讲好地方故事、引流文旅消费的核心目标，迎来了文旅宣传效果持续提升的全新阶段。

推介会形式的全面革新，是各地文旅打破传统沉闷宣传氛围的首要突破方向。过去“主持人+宣传片”的固定流程，往往让现场参与者处于被动接收信息的状态，很难留下深刻记忆点，如今多地文旅部门对推介会的环节设置进行彻底重构，采用角色扮演、情景演绎、达人串场的全新模式，让整个推介过程兼具趣味性与专业性。甘肃举办的“甘津同心·循迹丝路”文旅推介会中，曲艺演员直接化身文旅向导完成全流程情景串联，现场设置多处即兴互动环节，同时借助AI技术复原古文物数字纹理，把原本抽象的文物、丝路故事以可视化的方式直观呈现，整个活动还保留了必要的政务环节以兼顾仪式感，彻底一改传统推介会的沉闷感，让参与人员在轻松的氛围中深度了解当地文旅资源的独特魅力。

非遗与民俗的活化推介，正在成为各地文旅撬动流量的重要入口。以往各地展示非遗资源多采用静态陈列的方式，游客只能远距离观看，很难产生深度参与的意愿，如今各地纷纷打造可参与、可打卡、可传播的活态场景，把原本深藏于民间的民俗节庆直接转化为辨识度极高的城市文旅名片。佛山叠滘龙舟“水上F1”相关的龙舟漂移民俗短视频全网播放量超过30亿，短短50天时间就吸引25万游客专程到访，原本属于民间自发的民俗活动直接成为城市对外推介的核心名片。安徽泾县宣纸小镇开放完整的古法工序体验通道，游客可以全程参与捞纸、晒纸的全部流程，亲手完成非遗作品的制作，沉浸式感受宣纸文化的深厚底蕴，直接带动当地县域旅游热度大幅上涨。江西婺源则整合打铁花、鱼灯巡游、实景演艺等多种民俗资源，构建起白天看山水、夜游赏民俗光影秀的完整游览体系，有效拉长游客停留时间，当地民宿入住率长期维持在高位水平。

跨界联动的宣传模式，实现了文体、影视、游戏等不同领域的双向引流效应。各地文旅部门不再局限于文旅行业内部的宣传资源，主动打通不同产业之间的流量通道，以赛事、演出、影视IP的热度带动城市快速出圈，全面推行票根经济政策，观赛、看剧的观众可以凭借相关凭证兑换景区门票、酒店餐饮的专属优惠，直接把观演客流转化为实实在在的旅游留量。赛事联动层面，山东潍坊足球超级杯推出球迷票根可免部分景区门票的政策，配套设置非遗市集与美食街区，实现赛场内外的联动消费拉动；武汉渡江嘉年华则串联起滨江派对、城市地标精品旅游线路，让参与活动的游客同步体验城市的多元文旅资源。IP跨界层面，山西联动游戏《黑神话：悟空》，依托游戏取景的古建资源开展针对性文旅宣传，游戏的超高热度直接反哺实地旅游客流；潮汕方言电影的热播，直接带动本地旅游热度上涨50%。戏剧演艺引流层面，岳麓山青年戏剧季推出凭演出票根享受餐饮、酒店、新空间折扣的政策，以戏剧文化的吸引力带动城市文旅消费全面增长。

短视频社交化的推介方式，让各地文旅成功对接年轻群体的传播语境。各地文旅官方账号不再沿用过去严肃刻板的表达风格，主动拥抱网络热梗，用年轻化的语言开展内容传播，打造出大量具备强网感的短视频作品。北京文旅借用网络热梗推介城市景点，新疆、四川等多地文旅部门纷纷跟进玩梗接力，借助网络热点以极低的成本完成文旅资源的大范围扩散；重庆机车“落地签”的民间打卡玩法走红网络之后，大量明星相继前往打卡，直接助推当地入境游实现大幅增长。北京昌平区融媒体中心“AI工作室”运用AI技术赋能文旅宣传，打造出短视频《来不来昌平！回答朕！Look 朕 eyes！》，巧妙融合网络热梗，以幽默诙谐的风格吸引年轻受众，视频利用AI技术“复活”永乐大帝朱棣，让其化身“昌平文旅推荐官”，以“皇上”的口吻推介居庸关长城、十三陵等景点，既保留了历史文化底蕴，又赋予其轻松活泼的现代表达方式，成功打破传统文旅宣传的刻板印象，拉近了与年轻群体的距离，视频通过抖音、快手、微信视频号、微博等新媒体矩阵联动发布，上线一天就实现总观看量超6万、互动量超2000次的传播效果。

展览加剧本游的创新模式，让文博资源彻底走出展厅完成对外推介。各地文旅部门把博物馆、文物资源直接搬到城市商圈开展巡展，搭配剧本解谜、打卡集章、限定文创等配套内容，让原本局限于展馆内部的文物故事触达更多普通受众。山西推出的“国宝唤醒计划——入画山西”巡展落地长沙商圈，现场设置打卡区、非遗市集、知识互动板块，同步推出收藏卡牌、IP文创等衍生产品，观众打卡之后自发在社交平台分享相关内容，在异地完成山西古建壁画文化的广泛传播，打破地域限制实现文旅资源的跨区域覆盖。广东顺德博物馆推出香云纱主题剧本游，游客可以扮演不同角色完成解谜任务，在沉浸式的体验过程中读懂非遗文化的独特内涵。

不少地方文旅部门还构建起全方位、立体化、沉浸式的文旅宣传推广体系，以线上线下双线联动的模式持续激活文旅市场活力。宣城为持续放大“宣纸上的山水画卷”城市文旅IP品牌势能，深度拓展全国及长三角重点客源市场，全面提升宣城文旅品牌知名度、辨识度和影响力，精准施策、多维发力，整合户外全域宣传、新媒体线上传播、丰富宣传载体三大渠道开展宣传工作。线下宣传层面，宣城坚持精准布局、梯次推进，搭建“核心城市曝光、重点市场深耕、交通干线串联”的全域户外宣传体系，实现品牌高频曝光、客源精准引流。立足首都核心圈层，抢占全国流量高地，依托北京首都圈层超高人气、超强辐射的传播优势，聚焦天安门核心地铁站、王府井、国贸等城市商圈，集中投放宣城文旅主题户外广告，借助首都面向全国的辐射传播优势，全方位展示宣城秀美山水风貌、深厚文房文化底蕴，将宣城优质文旅资源嵌入国家级核心展示场景，有效提升宣城文旅在全国范围内的品牌辨识度和美誉度。深耕长三角核心腹地，精准触达主力客源，紧扣长三角一体化发展战略机遇，在上海陆家嘴、徐家汇、人民广场、浦东机场、虹桥火车站等人流枢纽点位，布设文旅灯箱广告，通过近距离、高频次、场景化宣传，持续拉近宣城与长三角核心客源地的时空距离、心理距离，持续撬动长三角周末游、短途游、康养游市场。贯通交通干线脉络，筑牢全域引流通道，充分发挥宣城对接长三角“桥头堡”区位优势，在合宁、沪渝高速等重点高速干线布设高立柱户外广告，借力高速公路大流量、广覆盖、强渗透的传播特性，精准面向长三角自驾群体开展常态化品牌推介，有效引导过境车流转化为落地客流，激活交通沿线文旅引流效能，打通全域引流关键通道。线上传播层面，宣城依托官方新媒体矩阵深耕线上宣传、创新传播载体，持续拓宽宣城文旅品牌网络传播覆盖面和影响力，依托微信公众号等官方平台，结合季节文旅特色与游客出行需求，常态化推送精品旅游线路、游玩攻略、特色文旅活动等优质内容，精准对接大众文旅消费需求，创新数字化宣传方式，编制上线宣城文旅主题电子书，游客可通过扫描专属二维码一键阅览、随时查阅，实现文旅资源掌上可及、随身可览，通过常态化内容更新、数字化载体赋能、多元化话题传播，持续擦亮“宣纸上的山水画卷”文旅品牌，提升线上曝光热度与全网传播影响力。宣传载体层面，宣城立足“宣纸上的山水画卷”核心IP，深挖宣城文旅特色资源，以多元化主题宣传载体拓宽传播场景，提升品牌渗透力，围绕城市文旅核心形象，精心设计制作宣城全域旅游手绘地图、主题宣传折页、文创扑克、定制饮用水等系列宣传物料，深度融入“我好宣你 满城欢喜”专属特色文旅标语，生动呈现宣城秀美山水、文房底蕴与城市魅力。

重金奖励激活大众传播的模式，成为各地文旅宣传思路的一次重要革新。重庆博主李要得一条《青春没有售价，出租直达拉萨》短视频点赞超两千万，西藏文旅依规兑现50万元最高奖励，这场双向奔赴迅速引爆全网，也将各地文旅重金激励自媒体推广的新模式推至舆论中心。西藏文旅的重奖并不是独一份，江西萍乡武功山风景名胜区管理委员会、山东枣庄铁道游击队景区纷纷推出针对自媒体推广宣传当地文旅项目的奖励办法，有的奖金甚至高达百万元。这种模式相较传统广告投放具备不可替代的传播优势，以往地方文旅宣传多依赖官方宣传片、明星代言、综艺植入，动辄千万预算，内容程式化、距离感强，观众极易审美疲劳，而普通人镜头下的旅途自带真实烟火气，没有精致滤镜包装，却更能戳中大众对自由远方的向往，一条爆款视频就能带动目的地话题刷屏，大幅降低区域文旅出圈门槛。张掖市坚持“内容为王、借势发力”，敏锐捕捉舆论热点，精心设置传播议题，以小切口撬动大传播，实现短期“流量”向城市品牌“留量”的有效转化。2026年6月，“网络名人甘肃行”活动中，11位粉丝总量超3000万的全国头部网络名人深度探访张掖，张掖市以“一碗面”为传播主线，串联七彩丹霞、大佛寺等优质文旅资源，策划推出“张掖面食”系列内容，#张掖有面#系列互动话题斩获1.1亿阅读量，多个话题持续登上热搜榜单，探索出“网红引流、内容赋能、全域联动”的城市宣传新路径。2026年8月，山丹县“风起河西宴天下”文旅宣传周暨第四届炒拨拉美食嘉年华期间，100余家媒体齐聚山丹，央视多频道推出《甘肃山丹：赛马活动迎客来》等专题报道，《中国国家地理》等平台全程直播，累计观看量突破300余万人次，市县融媒协同发力，甘州、临泽、高台等县区同步推送，形成全市联动传播格局，“丝路明珠·彩虹张掖”文旅品牌影响力持续攀升。张掖还连续12年设置“百万元大奖”开展文化旅游全民宣传行动，将其打造为对外传播的金字招牌、联通各级传播资源的桥梁纽带、赋能文旅融合的强劲引擎，2026年以来，张掖深厚的历史文化积淀和文旅发展创意活动吸引来自央媒省媒的700多人次记者采访，媒体刊发相关稿件1.63万余篇，有力传播了张掖高质量发展故事。

各地文旅部门还搭建起覆盖不同受众群体的多元传播平台，鲸鸿动能作为华为依托鸿蒙生态打造的全场景智慧营销平台，主打高端长线、出境及深度文旅营销，也是唯一拥有十亿级硬件终端生态的文旅推广平台；抖音生活服务作为短视频赛道头部文旅推广平台，2026年推出“心动目的地”专项文旅战略，依靠短视频、直播即时转化优势，主打本地短途、城市休闲、乡村文旅曝光引流；小红书文旅营销矩阵作为国内头部生活方式种草平台，以图文、中长攻略笔记构建文旅决策前置种草场景，适合古镇、民宿、小众文旅、美食文旅长期内容沉淀；美团文旅营销平台依托本地生活“住宿+餐饮+景区”线下场景闭环，主打周边短途、亲子度假、城市休闲文旅推广，适合近郊景区、城市休闲商圈、亲子乐园类地方文旅投放；飞猪旅行作为国内头部在线旅游垂直营销平台，聚合机票、酒店、出境线路资源，擅长出境游、长线跟团、大型文旅节庆活动推广，广告投放可直接跳转预订页面，交易转化链路短。不同平台的差异化功能，让各地文旅宣传能够精准匹配不同的推广需求，进一步提升宣传转化效率。

(编辑：姜心源)