近期，星巴克推出的一款酪酪包在年轻消费群体中迅速走红，这款包因为外形和奢侈品牌罗意威的大福包高度相似，被消费者取了个趣味十足的昵称“星意威”，相关话题在社交平台上持续发酵，直接引发了大范围的抢购热潮。不少消费者为了买到这款包，接连跑好几家线下门店都扑了空，线上代购渠道也出现了加价售卖的情况，原本定位为周边赠品的包袋，一时间成了市场上紧俏的抢手货。

　　事实上，酪酪包并不是星巴克第一款引发热议的包袋周边。在此之前，星巴克已经推出过多款不同设计的包袋产品，这些包袋的外形设计分别和Miu Miu、爱马仕、Celine等多个知名奢侈品牌的经典包款有相似之处，很早就被不少消费者视作高性价比的大牌平替，在社交平台上积累了不少讨论度。

平价包袋走红背后的消费选择

　　不少入手了星巴克周边包袋的消费者表示，自己选择购买这些包的原因非常直接，首先是外观设计符合日常审美，其次是实用性足够，最重要的是定价大多在一百多元的区间，不会造成太大的经济负担。这个价位的包袋完全可以覆盖日常通勤、朋友约会等绝大多数日常出行场景的搭配需求，不需要额外为了不同场合单独购置多款高价包。

　　很多消费者此前也购买过定价动辄上万元的奢侈品牌包袋，使用过程中却发现这类高价包需要投入不少精力维护，日常使用时生怕刮花、弄脏，出门还要时刻留意包的状态，反而成了一种负担。星巴克的周边包刚好在“外形有大牌既视感”和“完全不属于大牌奢侈品”之间找到了巧妙的平衡点，使用者完全不用小心翼翼地“伺候”包，哪怕不小心弄脏、用旧甚至不小心弄破，也不会觉得心疼，全程都能获得松弛自在的使用体验。

　　随着整体消费观念的转变，越来越多的中产阶级消费者开始对奢侈品祛魅，不再盲目为品牌溢价买单，也不会单纯为了彰显身份去购入价格高昂的大牌包。大家在选购商品时，最先考量的不再是品牌logo够不够亮眼，而是商品本身的性价比和实际使用价值，花出去的每一笔钱都要落到实实在在的使用体验上。

跳出常规竞争的产品思路

　　在以往的咖啡品牌周边竞争中，绝大多数品牌的周边产品都走常规赠品路线，大多是设计简单的帆布袋、马克杯这类产品，很难让消费者产生额外的购买意愿。星巴克却精准捕捉到了当下中产消费者格外在意“商品值不值”的消费心理，没有在常规赠品赛道里内卷，反而把核心精力放在了包型设计的打磨上，推出的每一款包袋都能精准踩中当下流行的审美点。

　　有消费者算了一笔账，花一百多元入手星巴克的酪酪包，包里还附带多张饮品优惠券，相当于几乎没额外多花钱，就能拿到一个设计好看、日常能用的包，性价比远超单独花几百元买普通品牌的同类包袋。不少消费者甚至表示，自己本来完全没有买包的计划，刷到社交平台上的分享之后，特意绕路到门店看看实物，结果当场就决定入手。

　　现在不少星巴克线下门店的陈列区里，包袋周边的摆放位置越来越显眼，路过的打工人进店点单时，总会忍不住多瞟两眼陈列架上的新款包袋。原本主打咖啡饮品销售的咖啡店，就这样慢慢变成了打工人选购平价包袋的集散地，不少人逛星巴克的目的早就不止于买一杯咖啡，顺便看看有没有新上架的心仪包袋，已经成了很多消费者到店的固定习惯。

　　也有不少消费者开始好奇，这类设计高度相似大牌的包袋，后续会不会在设计层面遇到相关的争议？定价一百多元的平价包袋，后续如果持续走红，会不会出现价格进一步上涨的情况？这类主打大牌平替属性的周边产品，未来还能推出多少款让消费者眼前一亮的新设计？这些问题目前都还没有明确的答案，但已经成了不少关注这类产品的消费者日常讨论的话题。

　　从早年引发通宵排队热潮的猫爪杯，到如今被抢购一空的酪酪包，星巴克的周边产品总能精准击中当下消费者的需求点。没有过高的定价门槛，没有复杂的购买流程，也没有后续繁琐的维护成本，只用一个贴合日常使用的设计，就轻松撬动了大量普通消费者的购买意愿。

(编辑：曹凤芹)