11月7日，2026中国商标年会在福建省厦门市正式拉开帷幕。这场由中华商标协会主办的行业盛会，经过多年持续打造，已经成长为国际商标品牌领域规模最大的盛会之一，吸引了来自国家相关部委、司法机关、各地市场监管与知识产权部门、国际组织、中外企业、高校科研机构、知识产权服务机构的1000余名代表齐聚鹭岛，围绕商标品牌建设的各类核心议题展开深度交流。作为国内商标与品牌领域规格最高、规模最大、影响力最广的年度行业盛会之一，中国商标年会自2005年创办以来，已经先后在深圳、长沙、青岛、南昌、东莞、西安、太原等地成功举办19届，是中外商标品牌界沟通信息、交流经验、促进合作的核心公共平台。

　　本届年会落地作为海上丝绸之路重要节点城市的厦门，恰逢“十五五”开局之年，整体活动周期为11月6日至9日，全程以“智汇鹭岛·商标领航”为主题，聚焦“服务商标品牌建设，培育知名商标品牌”的核心方向，恰逢新修订《中华人民共和国商标法》即将于2027年1月1日起实施的关键窗口期，整场活动围绕新法落地实施的主线展开全部议程。开幕式由中华商标协会会长马夫主持，世界知识产权组织副总干事申长雨专门发来贺信，对年会的召开表示热烈祝贺，高度肯定中国商标品牌事业的发展成就，马夫现场宣读了这封贺信。国家知识产权局党组成员、副局长张志成，福建省政协副主席黄玲，全国人大常委会法工委社会法室主任黄永等嘉宾先后在开幕式上致辞，向所有与会嘉宾表示欢迎，也对商标品牌服务高质量发展寄予了明确期望。

全链条会议布局覆盖行业核心需求

　　本届年会共设置20余场专题会议，议题全面覆盖知识产权创造、保护、运用、管理和服务的全链条环节，没有遗漏商标品牌领域的任何一个核心工作场景。从商标品牌政策的官方解读，到商标海外布局的实操路径，再到品牌维权保护的典型案例拆解，每一场专题会议都瞄准行业当下最受关注的热点难点问题，为不同类型的参会主体提供精准的交流对接渠道。不少来自地方市场监管部门的参会代表表示，以往很多分散在不同业务条线的工作内容，在本届年会的专题会议上都能找到对应的交流场景，不用再分头对接不同领域的资源，大幅提升了行业交流的效率。

　　针对中华人民共和国商标法施行四十余年来的首次全面修订，年会专门设置了多场深度研讨环节，将心机商标专项治理、驰名商标保护制度优化、依职权撤三等核心修法要点逐一拆解，还专门举办商标审查审理工作答疑会，直面一线从业者在日常商标申请、维权过程中遇到的各类实务问题，现场由相关主管部门的工作人员直接回应解答，避免了以往实务中常见的信息不对称问题。不少来自知识产权代理机构的参会代表在答疑会现场记录了满满几页笔记，这些内容后续也将转化为面向市场主体的专业服务能力，帮助更多企业准确理解新法的各项要求。

品牌商标博览会集中展示产业发展成果

　　作为本届年会的重要配套活动，同期举办的2026品牌商标博览会落地厦门国际会展中心，整体展览面积达到1.3万平方米，设置了500多个展位，吸引来自10多个国家和地区的600多位国内外展商参展。博览会没有采用笼统的综合展区设置，而是专门划分出商品商标、服务商标与地理标志三大特色展区，不同类型的参展主体可以在对应的展区内精准对接目标受众，避免不同业态之间的展示干扰。

　　走进展馆内部，各地特色品牌的展示内容各具特色，361°、片仔癀、琯溪蜜柚等福建本土知名品牌的展位设在最醒目的位置，经典产品与新款爆款同台展出，尽显闽派品牌的底蕴与活力。东道主厦门市的展区内，万仟堂、燕安居、快乐番薯等本地知名商标企业集中亮相，“同安宴”“翔安百味”“东寮豆干”“东孚玛瑙”等集体商标也一同登场，厦门市卫厨行业协会还携集体商标“厦门卫浴”首次以区域品牌整体形象组团参展，瑞尔特、大白科技、我家米特、欧立通四家本土企业同台亮相，集中展现厦门商标品牌事业发展的累累硕果。来自四川、甘肃、黑龙江、湖北、广西、西藏等地的市场监督管理、知识产权部门也纷纷带队参展，雅安“炽小茶”、中江挂面、苍溪猕猴桃、涪城麦冬、汾酒、平遥牛肉、六堡茶、唐卡等各地特色产品集中亮相，借助品博会平台推介区域品牌、拓展合作渠道，进一步提升地方特色品牌的影响力和知名度。

　　整个博览会的展示过程，生动彰显出商标品牌赋能产业提质、护航创新发展、培育壮大新质生产力的重要作用，不少参展单位在现场就开展起对接交流，洽谈合作意向，洽谈交流区人气爆棚，多项合作意向顺利落地，源源不断催生品牌合作新机遇。众多参展单位纷纷表示，本届品博会组织严密、服务周到，展区布局清晰、交流氛围浓厚，为品牌展示、供需对接、行业交流创造了良好条件。

国际化特色聚焦中国品牌出海痛点

　　国际化是本届年会的突出亮点，主办方专门邀请世界知识产权组织专家及多国驻华知识产权官员来到现场，面向参会代表解读马德里商标国际注册体系的最新发展情况，同步介绍不同国家和地区的商标制度最新动态，把以往需要跨洋对接的国际规则信息直接送到国内从业者面前。不少长期从事涉外知识产权服务的从业者表示，以往想要了解部分国家最新的商标制度调整，往往需要通过多层信息渠道辗转获取，很容易出现信息滞后的问题，本届年会直接搭建起面对面的交流渠道，大幅降低了信息获取的成本。

　　针对当前中国企业出海过程中普遍遇到的商标维权痛点，年会专门举办了多场国际商标律师专题会议和沙龙活动，没有停留在泛泛的规则介绍层面，而是围绕海外商标布局的实操技巧、商标抢注的具体应对方案、跨境维权的中外协同路径等实际问题展开大量真实案例分享，为中国品牌走出去提供可直接参考的策略参考。中华商标协会会长马夫表示，中国品牌出海，首先要注册商标、做好知识产权海外布局和保护策略选择，还要适配不同国家的法律与文化环境，本届年会将助力中国品牌出海作为一大重点，希望通过沙龙、研讨等活动，打破信息不对称。

　　不少出海企业的参会代表在专题会议现场提出了自己在海外商标布局过程中遇到的实际问题，比如不同国家商标申请的审查周期差异、海外商标被抢注后的维权成本控制、跨境电商平台的商标权益维护等，现场的国际律师和行业专家逐一结合过往处理的真实案例给出对应参考思路。这些交流内容没有空泛的理论表述，全部来自一线实务的经验总结，能够直接转化为企业出海过程中的商标保护实操方案。

　　整个年会的各项议程设置，始终围绕商标品牌领域的实际需求展开，既覆盖了新法落地的政策解读需求，也兼顾了产业展示的成果交流需求，同时回应了中国品牌出海的实务痛点，为所有参会主体搭建起一个集政策解读、实务研讨、经验交流、资源对接于一体的高水平公共交流平台。不少来自全国不同地区的商标行业协会参会代表表示，将把本届年会上获取的最新政策信息、实务经验带回本地，引导当地商标代理行业规范发展，赋能本地市场主体提升商标品牌建设能力。

(编辑：张广德)