进博会已成为全球健康产业对接中国本土资源、探索高质量发展路径的核心平台，当前国内健康发展格局正加速转向关口前移和预防优先，主动健康理念日益普及。越来越多全球健康领域的参展企业不再将进博会视作单纯的产品展示窗口，而是将其作为链接全球创新资源与中国本土需求、共建健康产业生态的重要枢纽，推动各类前沿健康理念和落地实践逐步融入大众日常健康管理场景。

　　随着人口老龄化进程持续推进，国内慢病群体规模不断扩大，居民健康需求迎来明显的结构性转变，以往集中在医院场景的诊疗需求，正逐步向院外预防与日常健康管理场景延伸，这片新的市场空间已经成长为千亿级的蓝海赛道。2025年国内非处方药市场规模稳定维持在三千亿元，保健食品市场规模预计达两千四百亿元，两大核心板块的持续扩容，也印证了大众主动健康消费的需求正在持续释放。

行业高质量发展面临多重现实堵点

　　在市场规模快速增长的同时，国内健康产业的高质量发展仍面临多重现实堵点，多个细分赛道的现有规则体系尚未完全适配产业升级的实际需求。在非处方药领域，目前行业缺乏独立的审评逻辑和专论制度，现有的分类标准与产业实际发展情况不适配，直接导致了系统性的效率损耗，相关产品的研发、申报和落地流程都受到不同程度的影响。

　　与此同时，整个健康行业还缺少适配的卫生经济学评价体系，非处方药能够分流门诊流量、节约医保资金的社会经济效益，目前还难以被量化认可，相关产品的社会价值无法得到充分体现，也在一定程度上制约了行业资源向院外健康管理场景倾斜。这些规则层面的待完善之处，都成为产业进一步释放活力的现实阻碍。

　　在营养保健赛道，行业还长期存在宣传边界模糊、科学证据不足等信任危机，部分不合规的虚假宣传行为持续透支消费者对整个行业的信任，亟需厘清营养干预与药物治疗的明确边界，依靠监管规范引导整个行业回归科学本质，让营养保健产品的宣传和推广都建立在扎实的科学证据基础之上，逐步修复消费者的信任。

跨境流通规则差异制约产业双向互动

　　除了国内产业自身的待解问题，跨境规则差异也在一定程度上制约了国内外健康产品的双向流通。中外健康产品的标准与申报要求存在明显差异，不同国家和地区之间的科研数据互认程度偏低，企业想要完成跨境产品的合规落地，需要承担较高的合规与制度成本，这直接阻碍了国内外健康产品的双向贸易流通。

　　不少行业从业者都期待，未来各方能够深化监管层面的对话沟通，逐步推动不同市场之间的产品标准互认，降低健康产品跨境流通的制度成本，让更多全球优质的健康产品能够快速进入中国市场，也让国内优质的健康产品能够更顺畅地走向全球市场，形成双向互动的良性产业循环。

　　在第九届进博会医疗器械及医药保健展区，1.2号馆专门设置了健康营养专区，重点打造“主动健康”理念，吸纳全球膳食补充剂优质品牌，通过精准营养素补充的“主动健康”策略，探索人体机能增强、疾病预防、慢病逆转的可行路径，推动大众健康管理从“被动应对”向“主动管理”转变，这一展区的设置也正是行业各方探索破解流通堵点的重要实践。

产业各方依托进博会共建主动健康生态

　　作为深耕中国健康市场多年的企业，拜耳依托进博会平台联动各方共建主动健康生态。企业持续开展循证研究，不断丰富自身产品的证据体系，同时推进产品剂型与不同使用场景的适配化创新，让产品能够更好地融入消费者的日常健康管理场景。除此之外，拜耳还联合行业伙伴开展常态化的健康科普工作，对市面上流传的不实健康信息去伪存真，始终以用户价值为核心，提升大众能够接触到的健康信息的可信度。

　　拜耳集团处方药事业部全球执行副总裁兼中国区总裁、拜耳中国区总裁周晓兰表示，进博会不仅是展示创新成果的重要窗口，更是联通全球机遇与中国发展、促进创新合作与价值创造的重要平台。这一观点也得到了不少参展健康企业的认同，越来越多的企业开始跳出单一产品推广的思路，转而在进博会的平台上寻找跨行业的合作伙伴，共同搭建覆盖更多场景的主动健康服务网络。

　　在进博会的平台上，不同领域的健康产业参与者正在逐步打破行业边界，从产品研发、合规申报、公众科普到场景落地，各个环节的主体都在尝试建立常态化的协同机制，共同推动主动健康理念从概念逐步落地为大众可感知、可参与的日常健康实践。

(编辑：徐松丽)