最近一段时间，跨界融合在影视行业快速兴起，原本只局限于银幕之内的光影内容，正在不断打破产业边界，通过业态翻新、服务升级和跨界牵手的组合方式，开拓出多元消费场景和全新的发展赛道。不少观众看完电影后不再直接离场，而是顺着影片里的线索走进主题餐厅、前往取景地打卡，或是参与到相关的研学体验活动中，原本单次的观影行为，已经延伸成覆盖多个场景的完整消费链条。

　　在浙江横店影视城，不少游客会专程前来体验“落地签”短剧项目，普通人不用经过专业的演艺培训，就能沉浸式“进组”参与拍摄，年轻人可以体验主角逆袭的剧情，中老年游客也能扮演古装剧中的特色角色，圆上自己的演员梦。在北京耀莱成龙影城五棵松店，全国首家巨幕沉浸游戏空间已经落地运营，白天这里可以承接团建沙龙、主题派对等各类线下活动，等到夜幕降临，空间又会回归常规的电影放映模式，把原本闲置的非黄金时段场地充分利用起来。

多业态联动盘活影视内容资源

　　当影视产业跳出传统单一的放映模式，和餐饮零售、文旅产业、研学体验等不同领域深度结合，原本沉淀多年的海量影视内容资源就被彻底盘活。当影视内容和餐饮零售碰撞，各类主题餐厅、影片联名周边不断涌现，观众可以把观影过程中收获的情绪价值延伸到日常生活里；当影视和文旅产业融合，影片中的取景地会迅速变成热门打卡点，跟着镜头“种草”出行成为不少游客规划行程的新选择；当影视和研学体验结合，专业的影视知识讲解、趣味十足的拍摄实操体验，能让参与的观众在轻松玩乐的过程中收获相关知识。

　　这些跨界融合的尝试，正在带动关联消费从过去的一次性体验，逐步转向持续性运营。此前热映的影片《欢迎来龙餐馆》出圈后，片中出现的特色美食、取景秘境迅速成为大众关注的热点，大量观众主动前往取景地打卡体验，当地相关餐饮门店、文旅景点的客流量和营收同步攀升。各大影院也顺势推出影片官方周边快闪活动，冰箱贴、徽章盲盒、主题挂饰等十余款文创产品售价覆盖19.9元至129元区间，适配不同层次的大众消费需求，吸引众多观众观影后驻足选购。

　　国风动画《八仙！》的IP价值也在持续释放，系列衍生文创销量不断走高，从潮流盲盒、国风祈福周边，到蜀锦蜀绣、非遗扎染等特色文创产品，传统神话IP以年轻化、时尚化的形式走进大众日常生活。在山东烟台蓬莱，作为“八仙过海”传说的发源地，当地借助影片热度掀起了“跟着八仙赴仙境”的打卡热潮，蓬莱阁景区内，扮演“八仙”的表演者会不定时开展巡游活动，和游客合影互动，让大家沉浸式走进动画剧情，回仙洞、吕祖殿、八仙栈道等相关景区点位都成了热门打卡地。

以文化为轴激活片区综合消费

　　在影视行业的跨界融合进程中，文化始终是贯穿所有业态拓展、场景创新、消费转化的核心主轴，所有的跨界尝试都要围绕这根主轴铺展开来。北京依托第三十八届大众电影百花奖举办“仲夏电影嘉年华”，打造覆盖全市13个点位的光影市集矩阵，升级“票根经济”玩法，观众持当日电影票根等凭证，就可以在全市40余个商圈、1100余家商户享受餐饮折扣、购物满减等各类联动优惠。

　　这种模式把过去单纯的“放一部电影”，转变成了“激活一片消费”的综合性运营，以影视叙事、文化底蕴为基础，打通内容生产端和线下消费场景的连接，既为群众的日常生活增添了文化色彩，也推动文化价值与市场效益实现双向赋能，激活可持续的消费新活力。在福建福州，当地影院和商圈也探索出双向引流的模式，市民凭当日影城电影票根，就能在商圈内享受餐饮、零售等多项专属优惠，反过来消费者凭商场的消费小票，也可以在影城购票享受会员折扣，让原本单一的观影消费，延伸为集观影、餐饮、购物、休闲于一体的“一站式”消费体验。

　　不少城市还把影视元素融入公共交通场景，吉林省长春市打造54路电影文化主题专列，车厢、站台都装点上经典电影海报与各类光影元素，相当于一座行走的电影文化展厅。当地后续还将在消夏季开展夜间公益电影放映等特色活动，通过“票根联盟”带动二次消费与业态融合，进一步激活城市活力，拉动文旅消费热潮。

坚守内容内核推动供需互促共进

　　影视行业的长远发展，需要以优质内容为根、以创新服务为枝，牢牢守住文化内核，才能避免各类跨界项目只有短暂热度，推动供给与需求互促共进。目前部分跨界新业态存在忽视文化内核的问题，片面追求流量打卡，仅能制造短期热度，难以实现消费场景的可持续运营，不少电影活动仍停留在“摆摊位、卖周边、拍照片”的浅层运作模式，和影视内容的关联度不高，所售商品和普通商业市集差异不大。

　　国家多部门已经发文明确提出促进电影院多样化经营，将电影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。国家电影局、商务部早在2025年1月6日就联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，鼓励电影院创新影院空间布局，探索发展“电影院＋餐饮”融合业态，拓展“看电影品美食”消费场景，支持电影院立足自身实际、结合影片特点，在确保生产安全前提下，依法依规开展个性化、定制化餐饮服务，打造餐饮特色影厅，推出“美食主题电影+美食品鉴”等新模式，提升观影和餐饮体验。

　　不少业内人士指出，“电影+”跨界模式极大拓宽了影视产业的价值边界，优质影片不再局限于单一的票房收益，而是以IP为核心纽带，串联起文旅、餐饮、文创、体育等多元消费场景，持续释放产业带动效能。中国人民大学文学院副院长陈涛表示，过去观众走进影院只是完成单一的电影文本消费，现在从电影院拓展到更多的空间、更多的场域，“电影+”其实完成了从单一观影行为向更多元的生活消费新体验的转变。

　　在县域层面，以电影文化产业园为核心的“电影+”融合模式，也在持续将观影流量转化为实实在在的消费增量，影院升级、主题餐饮、研学体验、商圈联动等各类业态落地，让电影成为拉动县域消费、带动就业、繁荣市场的强劲引擎。河南周口市郸城县新视界电影文化产业园，集影城、电影博物馆、餐厅、酒店于一体，打造出融观影、展览、阅读服务、休闲购物等内容于一体的综合消费新空间，园区目前已有30余家商家入驻，年营业额超2000万元，同时有效辐射带动周边餐饮、物流、农产品加工等上下游行业协同发展，直接提供影院服务、场馆讲解等上千个就近就业岗位，让不少本地居民在家门口就能实现稳定就业。

　　在“影视+”跨界融合的探索过程中，仍有不少行业关注的开放性问题有待解答：如何避免各类跨界项目脱离文化内核陷入同质化竞争，如何在拓展多元业态的同时控制运营成本，如何让短期的打卡热度转化为长期的复购消费，这些问题都需要全行业在后续的实践中逐步摸索出适配的解决方案。

(编辑：徐松丽)