前三季度，全国GDP排名前20的城市消费市场呈现出明显的分化态势，不同城市的消费表现各有差异，部分城市的消费数据跑出亮眼增速，也有部分城市的传统商品零售市场面临一定压力。其中重庆社会消费品零售总额达到1.29万亿元，在所有前20名城市中位居首位，济南则以5.1%的社零增速领跑全部上榜城市，反观北京、上海等一线城市，整体商品零售市场正处于承压运行的状态，不同城市之间的消费走势差异清晰显现。

汽车消费成部分城市社零增长主要拖累

　　从具体的消费品类数据来看，汽车消费下滑是部分城市社零增长的主要拖累因素。北京前三季度汽车类商品零售额同比下降18.6%，直接拉低了当地整体社零的增长速度，苏州和杭州的社零总额也出现了微降的情况。如果把汽车类消费的影响剔除之后，这些城市的其他消费品零售额仍然保持着正向增长，说明除汽车之外的日常消费品类依然具备韧性，并未出现全面收缩的态势。

　　不少人会好奇，汽车消费的下滑是否会持续影响后续的整体消费走势，不同城市的汽车消费结构调整是否会带来新的增长变量，这些都是当前消费市场运行中值得关注的现实问题。

升级类与智能科技消费成新增长亮点

　　在传统汽车消费承压的同时，升级类商品和智能科技消费正在成为拉动多地消费增长的全新亮点，不少城市的相关品类零售额实现了大幅增长。重庆的新能源汽车零售额占比已经超过50%，在当地汽车消费市场中占据了主导地位，杭州和合肥的可穿戴智能设备零售额分别实现了超2倍和58.1%的高速增长，这类贴近日常使用的智能小设备，正在越来越多普通消费者的购物清单中占据重要位置。

　　除了智能科技类产品之外，青岛、南京、杭州的通讯器材、化妆品及金银珠宝类商品也实现了显著增长，不少商圈的美妆专柜、黄金饰品门店客流量明显回升，消费者愿意为品质化、个性化的升级类商品支付更多预算，这类消费需求的释放，正在为城市消费市场注入持续的增长动力。

　　不少消费者在选购可穿戴智能设备时，会直接在门店上手体验产品的佩戴舒适度、功能流畅度，不少新款AI眼镜、智能手环的体验区前常常排起长队，这类贴近生活的智能产品正在快速走进普通家庭的日常消费场景中。

网络消费持续扩容线上拉动作用凸显

　　线上消费渠道的持续扩容，也成为前三季度拉动多地消费增长的重要力量，线上渠道对消费市场的带动作用进一步显现。济南限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长48.4%，线上消费的增长速度远超整体社零的平均增速，宁波的线上商品零售额同比增长15.5%，且占限额以上社零总额的比重已经达到41.7%，接近当地近一半的限额以上商品零售都通过线上渠道完成交易。

　　越来越多的线下商家开始布局线上直播、社区团购等多元线上销售渠道，不少原本只在线下门店售卖的本地特色商品，通过线上渠道卖到了全国其他城市，线上消费的边界正在不断拓宽，也为中小商家带来了更多的客源和营收增量。

四季度多地多举措挖掘消费新空间

　　进入四季度，各地纷纷通过政策补贴与特色场景探索消费新空间，拿出实实在在的举措激活本地消费市场。目前已有11个省区市在主流电商平台发放政府消费券，直接为消费者的购物支出减负，浙江省前瞻布局人工智能加消费的相关领域，新增了智能产品专项补贴，降低消费者购买智能产品的成本，温州重点发力美食经济与首发经济，通过引入首店、打造特色美食街区吸引客流，成都也推出了覆盖多类场景的特色消费季举措，覆盖亲子、赛事、演艺等多个消费领域。

　　一线城市也在同步推进消费结构性转型，加速发展服务消费板块，上海结合进博会探索票根经济，将展馆的大量客流通过配套优惠政策引入周边商圈，带动周边餐饮、零售门店的营收增长。多地中小学开启秋假之后，亲子出游需求集中释放，直接带动主题乐园门票预订热度同比增长超55%，服务消费的增长潜力正在持续释放。

　　不少人会关注，后续各地推出的促消费举措能否持续带动消费市场回暖，不同城市的特色消费场景打造能否形成可复制的经验，这些都将在后续的消费运行数据中逐步得到体现。

(编辑：付健)