11月4日至8日，第四届广州国际美妆周在广州白云国际会议中心举办，这是该行业盛事连续第四年将主会场设在白云区。作为主会场所在地，白云区手握国内最完整的化妆品产业链条，现有化妆品制造企业超1100家，约占全国六分之一、全省三分之一、全市三分之二，注册备案产品近90万款，约占全国一半，获评全国首个国家级化妆品中小企业特色产业集群。2026年前三季度，白云区规上、限上化妆品企业达到684家，较去年同期增加16.3%，产业规模达361.4亿元，同比增长19.7%，正全速推进千亿级美妆产业版图的构建进程。

　　从产业布局来看，白云区已经形成清晰的“北产南贸”发展格局，北部的美丽健康产业园集中了一批现代化智能制造基地，落户于此的芭薇、卡迪莲、悦荟、诗妃等十余个智能制造基地陆续建成投产，2026年前三季度实现工业产值超58亿元，贡献全区近36%的化妆品工业产值。南部的广州设计之都则依托供应链、电商人才集聚的优势，成为热门美妆品牌集聚区，蔬果园、海龟爸爸、C咖等一批新锐国货品牌在此扎根，2026年前三季度，园区内化妆品限上批零业企业贡献销售额51.6亿元，平均增速接近20%。

深挖文化根脉补齐行业叙事短板

　　白云区美妆产业的文化溯源，可直接对接岭南本草传承与古代海上丝绸之路的香料贸易脉络，这一独有的历史积淀，让当地美妆产业拥有了区别于国内其他产业集群的原生文化基因。为了把这份沉淀的文化资源转化为可感知的产业载体，白云区打造了雪蕾香氛博物馆等一批特色文化空间，补齐了国内美妆行业长期存在的文化叙事短板，向全球市场清晰展现中国美妆的深厚文化根基。

　　雪蕾香氛博物馆2025年7月正式开馆，同年11月拿下吉尼斯“最大的香氛博物馆”认证，2026年5月还入选联合国教科文组织凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”名单。馆内打造出“闻香-识香-调香-创香”的全流程沉浸式体验场景，把古代香料发展史、中华传统香道技艺和现代调香工艺串联在一起，让参观者可以亲手触摸不同香料的质地、感受不同香型的层次变化。广州市白云化妆品产业促进会会长、雪蕾香氛博物馆创始人翁振国介绍，沉香、檀香、线香等传统香文化，伴随文化自信提升逐步走向海外，当前博物馆访客中，六成至七成是海外客户，其中不乏驻华使馆官员等外宾，博物馆还依托用户感知引导个性化调香研发，探索“制造+文化+文旅”的融合模式。

　　除了香文化的系统梳理，白云区的美妆企业还把非遗民俗资源转化为差异化的产品竞争力。长发小寨等品牌将源自广西龙胜“天下第一长发村”的红瑶淘米水非遗养发习俗与现代生物科技深度结合，没有停留在简单的文化符号包装层面，而是把民间代代相传的淘米水发酵养发经验，转化为可量化、可验证、可复制的技术规范，牵头制定相关团体标准，开辟出非遗养发的全新差异化赛道。长发科技馆馆长张宝雷表示，任何一项非遗转化，都必须接受现代科学的检验，落到可验证的数据上，要以“古法为根、科技为翼”完成内核重构。

文化内涵转化为全链路产品体验

　　把抽象的文化内涵翻译成消费者能闻到、摸到、感受到的具体产品语言，是文化从理念落地到消费端的关键一步，白云区的美妆全链路企业正在协同推进这一转化过程，让文化不再是悬浮的宣传概念，而是渗透到产品的每一处细节当中。扎根白云、落户广州设计之都的国货洗护领军企业阿道夫，将东方香道与本草养护理念深度融入洗护产品的设计环节，把“留香”作为核心的感官设计方向，依靠独特的香型、香韵与留香体验抢占消费者的嗅觉心智，把产品功能转化为带有东方生活美学特质的品牌记忆和情绪价值。

　　作为产业链上游的包材企业，李记包装则把国潮意象融入瓶器制造的每一处工艺细节，从瓶身的曲线弧度、浮雕纹理到色彩调配，都融入了传统东方美学的设计巧思，让消费者拿到产品的第一时间就能直观感受到文化质感。从香氛的气味体验、洗护产品的使用感受，再到外包装的视觉与触觉感知，不同环节的企业协同发力，共同打造出覆盖全链路的文化感官体验，让抽象的东方文化变成消费者可以全方位感知的产品体验。

硬核科研夯实产业智造底盘

　　在文化赋能之外，白云区的美妆制造企业也在持续向研发智造方向转型，彻底摆脱传统代工的路径依赖。芭薇与膜法世家等一批制造企业，通过建设大型研发检测实验室、布局核心专利、搭建5G智慧工厂，完成了从传统代工厂向研发型智造企业的升级，用硬核科研能力为整个产业筑牢发展底盘。目前白云美湾累计已有12款新原料完成备案，其中2026年以来就新增6款，两款为白云美湾国际化妆品研究院集群研发的岭南特色植物原料，新原料作为化妆品行业公认的“芯片”，其研发备案速度的提升，直接体现出当地产业基础研究、配方工艺和安全评价的综合能力正在快速进步。

　　过去很长时间，白云区给外界的印象是“工厂多、产能大”，如今当地正在从“制造集群”向“创新策源地”稳步转身，提前在研发端落子布局，守住的不只是当下的产业规模，更是未来参与全球竞争的核心门槛。在本届广州国际美妆周的全球买手采购季活动中，来自拉美、中东、非洲、东南亚等地区以及欧盟成员国的近1000名海外买家到场采购，人数较上届增加300余人，这些海外采购商不再单纯前来“看产品”，而是带着相对明确的市场需求，专程对接中国的完整美妆供应链，白云区企业的研发智造能力，正在成为吸引全球客商的核心竞争力。

政策护航构建全链条创新生态

　　为了推动整个产业的协同升级，白云区出台了“美湾九条”等专项扶持政策，形成了从上游原料包材、中游研发制造到下游品牌文旅协同发力的完整创新链条，推动区域内的国货美妆产业从单纯的产品加工向原创品牌创造升级。白云区市场监管部门也靠前服务纾困，持续优化产业发展环境，当地产品抽检不合格率持续下降，产业质量根基不断夯实。目前已有1家企业获评广东省首批化妆品个性化定制试点，4家企业入选首批电子标签改革试点，产业发展的合规性与创新活力同步提升。

　　从连续四年承办广州国际美妆周，到搭建美妆周、美湾通、众妆联等一系列公共服务平台，白云区正在把产业集群的规模优势，逐步转化为品牌创造的生态优势。展会只开几天，产业链却是一年到头都在线运转，依托国内最完整的化妆品产业链条，当地企业可以在几十公里的半径范围内配齐从原料采购、配方研发、生产制造到包材印刷、检测备案、电商运营的所有配套资源，这种高效的产业协同能力，正是白云美妆能够持续吸引全球目光的核心底气。

　　随着国货崛起与产业转型的持续推进，白云美妆已经走出了单纯比拼产能的发展阶段，文化赋能、科研筑基、政策护航的多重优势叠加，正在推动当地从传统制造集群稳步迈向文化赋能的品牌高地，区域公共品牌“白云美湾”的影响力也从大湾区持续向外辐射，向着千亿级美妆产业集群的发展目标稳步迈进。

(编辑：吕文)