11月3日，第九届丝绸之路国际文化博览会正式拉开帷幕，琳琅满目的敦煌文创产品集中亮相展区，一件件兼具传统韵味与现代设计感的展品，吸引了大量来自世界各地的外国游客驻足观赏、挑选购买。印有敦煌壁画纹样的明信片、憨态可掬的毛绒骆驼、融入飞天元素的精美饰品，还有以本土原创动漫IP《敦煌传奇》为核心打造的手办、徽章、帆布袋等周边产品，整齐排布在展台上，让远道而来的参观者目不暇接。来自美国中央俄克拉何马大学的20岁学生迪伦·托马斯·朗伊和同伴们穿梭在各个展台之间，饶有兴致地逐一欣赏不同品类的文创产品，他直言这种将历史文化与现代设计相结合的形式既有趣又具备很强的传播力，最终挑选了数张印有敦煌壁画图案的明信片，打算带回美国送给家人和朋友，把自己在敦煌感受到的文化与历史分享给身边的人。

文化元素融入日常 消费场景持续拓展

　　作为古丝绸之路上的重要枢纽，敦煌拥有数千年沉淀下来的丰厚文化遗产，飞天、九色鹿等经典壁画形象以及各类丝路文化符号，不再仅仅停留在洞窟的墙壁之上，而是通过现代创意设计的转化，融入到了人们日常生活的各类物件当中。敦煌文旅集团有限公司副总经理孙雪虎表示，近年来敦煌一直在文化遗产的创造性转化与创新性发展领域持续探索，文创产品的覆盖范围早已从最初的传统旅游纪念品，逐步拓展到生活用品、艺术设计等多个领域，让厚重的千年文化以更轻盈的姿态走进普通人的生活。

　　为了给游客带来更丰富的文化消费体验，当地还打造出了敦煌书局、印局、食局等一系列特色消费场景。游客走进敦煌书局，不仅可以翻阅各类与敦煌文化相关的典籍读物，还能点上一杯咖啡慢慢品读，在休闲放松的氛围里选购心仪的文创产品，甚至可以亲手体验壁画临摹的趣味过程，近距离感受传统艺术的创作细节。这些场景打破了过去文化消费单一的售卖模式，让游客能够沉浸式地触摸到敦煌文化的不同侧面，在休闲体验中加深对丝路文化的理解。

　　大量不同品类的文创产品走进日常消费场景，也让不少从业者摸索出了独有的运营经验。在敦煌经营木雕画店的申洪杰，在长期接待各国游客的过程中总结出了一套有趣的“国际审美偏好”规律，不同国家的游客对敦煌文创元素展现出了截然不同的喜好倾向，日本游客大多偏爱带有沙漠风光元素的产品，韩国游客对灵动飘逸的飞天形象格外青睐，欧洲游客则对工艺精细的浮雕作品情有独钟。这些来自市场一线的反馈，也为后续文创产品的设计开发提供了更具针对性的参考方向。

境外游客大幅增长 文创成为文化交流窗口

　　随着敦煌文旅影响力的不断提升，当地的外国游客接待量实现了显著增长，相关统计数据显示，2026年上半年，敦煌累计接待境外游客6.7万人次，同比增长45.6%。越来越多来自全球各地的游客踏上这片土地，而种类丰富、设计精巧的敦煌文创产品，自然而然成为了海外游客认识敦煌、了解中国文化的重要窗口。这些可以随身携带、带回自己国家的文创产品，就像一个个流动的文化载体，把敦煌的千年故事传递到世界的各个角落。

　　不少游客在游览结束之后，都会挑选好几件心仪的文创产品装进行囊，无论是印有敦煌纹样的围巾，还是设计精巧的茶杯，亦或是造型可爱的毛绒骆驼，这些带着敦煌文化印记的物件，会成为他们回忆这段丝路旅程的重要载体，也会在日常使用的过程中，向身边的亲友传递来自敦煌的文化魅力。不同文化背景的游客，都能在这些文创产品中找到能够引发自身共鸣的文化细节，这种跨越语言的文化表达，让不同文明之间的交流变得更加轻松自然。

　　面对持续增长的境外游客群体，当地也在不断优化各类配套服务，适配不同文化背景游客的消费需求。在敦煌南仓历史文化街区，近期刚刚开始试营业的新项目“敦煌9院”，就将古丝绸之路上的商旅形象融入到了院落的整体设计当中，同时在运营服务中融入了大量国际化元素，专门配备了能够提供英语服务的工作人员，为外籍游客搭建起更加舒适顺畅的交流环境。街区内的餐厅也做出了不少创新尝试，将敦煌本地的特色食材与西式餐饮的制作方式相结合，推出了沙葱牛肉披萨等中西融合的创意美食，让来自不同国家的游客都能找到符合自己口味的选择，在品尝新鲜风味的过程中感受到敦煌这座城市的包容与多元。

城市文化深度融合 多元经验引发行业关注

　　敦煌对于文化元素的运用，并没有仅仅局限在文创产品的设计开发层面，而是进一步延伸到了城市景观打造和居民日常生活的方方面面，让整座城市的每一处细节都能透出浓厚的文化气息。不少城市习惯于把文化展示在墙面的宣传内容当中，而敦煌却选择把文化元素融入到地砖设计、公共空间布置等日常场景里，让本地居民和到访游客在衣食住行的各个环节，都能不经意间触摸到这座城市沉淀千年的历史脉络，这种润物细无声的文化传播方式，给不少到访的外国学者留下了十分深刻的印象。

　　首次来到敦煌的俄罗斯学者娜杰日达·扎米亚蒂纳，正和天津大学的研究团队合作开展以敦煌为对象的城市规划研究，在游览过程中她也挑选了围巾、茶杯等不少文创产品，亲身感受到了敦煌文化的独特与丰富。她表示，敦煌作为不同文明交汇的重要地点，不仅完好保存了大量珍贵的历史文化遗产，还创新性地把各类文化元素融入到了城市景观和日常生活当中，这种做法令人印象十分深刻。她认为很多城市都可以学习借鉴敦煌的相关经验，也期待未来能有更多富有创意的敦煌文创产品走出国门，走向更广阔的世界。

　　千百年前，敦煌是丝绸之路上不同文明相遇、交流、融合的核心枢纽，见证了无数跨越山海的文化互动。如今，一张张带着壁画纹样的明信片、一只只憨态可掬的毛绒骆驼、一件件融入文化创意的城市公共空间，让古老的敦煌故事变得更加可触可感。那些被外国游客装进行囊的文创产品，将带着敦煌独有的文化记忆，跨越山海，把千年丝路的文明魅力传递到全球更多的地方。

(编辑：徐松丽)