2026年7月，赵露思在澳门举办的个人演唱会上，将还未正式公开的个人美妆品牌ROSEAMIGO的唇膜产品作为现场伴手礼派发给到场粉丝，以零预热的方式完成了新品牌的首次曝光。时隔两个多月后的9月，该品牌正式在抖音、天猫、小红书三大主流电商平台开启预售，首批上线的产品为系列化妆棉片套装，上线仅12小时，抖音平台的预售订单量就突破了1000件，不少粉丝为了拿到随套装附赠的限定珍藏小卡、演唱会限定唇膜等周边，直接选择入手全套产品。

　　这场依托演唱会场景完成的品牌首发，没有走传统美妆品牌铺天盖地投放广告的宣发路径，而是精准触达了最核心的粉丝群体，让品牌信息在圈层内快速扩散。不少拿到伴手礼的粉丝在社交平台分享自己收到的唇膜小样，自发形成了第一轮口碑传播，为后续的正式预售积累了足够的关注度。

生活方式品牌RDD的跨品类布局

　　早在2025年6月，赵露思的生活方式品牌RDD就已正式成立，品牌名称融合了她的英文名Rosy和自己饲养的两只腊肠犬的名字Doe与点点，从命名阶段就完全围绕她的个人生活展开。品牌上线仅三个月，全渠道GMV就突破了1亿元，发展速度远超同赛道的多数新消费品牌。

　　RDD的产品覆盖范围十分广泛，从日常穿着的服饰、搭配用的发饰，到居家使用的水杯，再到面向宠物主人推出的宠物用品，几乎涵盖了粉丝日常生活的多个场景。品牌的设计灵感全部来源于赵露思的真实生活，她的宠物腊肠犬更是被直接用作品牌核心IP，印在服饰、水杯、手机支架等多类商品上，不少粉丝正是冲着这一专属IP的设计主动下单。

　　尽管RDD的产品定价并不亲民，便签本售价199元、鲨鱼抓夹售价169元、水杯售价269元，服饰类产品大多定价在200元至500元区间，远高于市场同类普通商品的价格，但品牌的销量始终保持可观的增长态势。不少热门款式上架后很快就被抢购一空，甚至有消费者在二手平台加价找人代抢断货的热门商品。

　　在线上渠道持续走高的同时，RDD也在加速向线下零售场景延伸，先后以快闪店、慢闪店和独立旗舰店的形式，落地上海、北京、杭州、成都等多个城市。2026年9月，品牌首家服饰旗舰店正式落地上海安福路，门店内设置了巨型腊肠犬装置、骨头形状的镜子，连背景音乐都是赵露思的个人演唱曲目，走进门店的消费者仿佛直接踏入了赵露思的私人生活空间，不少到店顾客还会专门携带拍摄设备打卡分享。

餐饮赛道的跨界尝试

　　在美妆和生活杂货品类之外，赵露思还将商业触角延伸到了餐饮赛道，关联的成都甜品店RooosyTime于2026年9月开启试营业。这家门店选址在成都梵木Flying文创公园，拥有独栋四间门面，店内售卖的产品覆盖咖啡、甜品、面包、主食等多个品类，单品定价区间在26元至98元之间。

　　门店开业当天，不少粉丝提前两个小时就到店排队，上午10点正式营业后仅40分钟，店内准备的所有面包就全部售空。其中一款售价48元的川味凉面引发了全网大范围讨论，有网友认为这个定价超出了普通凉面的常规价格区间，也有不少粉丝表示愿意为赵露思的个人同款买单。这款凉面的设计来源，正是赵露思本人在社交平台和直播中多次提到的自己爱吃凉面的生活习惯。

　　从开业后的实际经营情况来看，这家甜品店的热度始终居高不下，日常到店消费的顾客中，有相当一部分是专程从外地赶来打卡的粉丝，他们希望通过品尝赵露思日常爱吃的食物，获得更贴近偶像生活的体验。

明星创业的模式新趋势

　　当前国内明星创业的整体模式正在发生明显变化，早年多数明星的创业路径是依托自身知名度开设单一品类的餐厅，依靠粉丝的新鲜感维持短期热度，后续往往因为运营能力不足、品控不稳定等问题难以长期经营。而现在的新趋势是先通过长期的内容运营聚集稳定的粉丝群体，再围绕这部分群体的兴趣点，逐步将生意延伸到多个不同品类。

　　除了赵露思之外，王鹤棣和黄子韬推出的跨界品牌也完全契合这一发展趋势，两人都将自身的公众关注度和长期积累的粉丝关系，深度融入到商品开发、品牌传播和日常经营的各个环节中，不再是简单的明星站台授权模式。

　　赵露思一系列商业尝试的核心逻辑，是将自己日常分享的生活内容、个人审美偏好和与粉丝的社交互动，直接转化为可以被消费的实体商品和线下消费场景，演唱会、社交平台都成为了品牌直接触达消费者的高效渠道。她的小红书账号粉丝量已经超过2500万，长期分享的穿搭、美妆、日常vlog内容，都在潜移默化中为旗下品牌完成了用户教育。

　　明星依靠长期积累的个人影响力，确实可以轻松拓展更宽的业务边界，快速在多个不同赛道完成布局。但品牌能否走得长远，最终的核心判断标准，还是这些推出的商品能不能切实满足普通消费者的真实使用需求。如何让品牌逐步摆脱对明星个人热度和粉丝情怀的依赖，建立起独立的产品竞争力，是所有走这类路线的明星品牌都需要面对的长期问题。

(编辑：曹凤芹)