一场在青岛海边举办的极简婚礼上，38位至亲好友围坐在一起，没有冗长的司仪环节，也没有轮番敬酒的繁琐流程，新人准备的伴手礼是亲手制作的青梅糖搭配定制陶杯，婚纱照的取景地选在了老家祠堂、两人合租的第一间出租屋阳台，还有一组用AI生成的十年后虚拟全家福。整场婚礼结算下来，传统婚庆大额项目的支出占比不到总预算的15%，大部分资金都投向了新人真正在意的床品、定制喜糖盒等细节环节。这样的场景并非个例，而是当下国内婚庆消费市场正在发生的普遍转变，越来越多新人不再执着于向外人展示排场，转而把婚礼的核心落点放在自身的体验与心意表达上。

　　据京东消费及产业发展研究院最新发布的相关数据，2025年全年婚庆相关订单量同比增长27%，整体成交额突破890亿元，庞大的市场规模背后，消费结构的转向已经十分清晰。过去婚庆消费往往集中在婚宴、婚车、大型场地布置等少数高成本项目上，新人比拼的是谁家的宴席桌数更多、场地更豪华，如今这种“为他人眼光买单”的消费逻辑正在快速被打破，新人更愿意把每一笔预算花在能留下专属记忆、能融入后续日常使用的细节当中。

核心消费群体画像清晰 共同决策成主流模式

　　从消费人群的年龄分布来看，26岁至35岁的消费者是当前婚庆消费的绝对主力，贡献了全市场54%的成交额，这一年龄段的群体大多是步入婚姻殿堂的核心人群，他们成长于消费选择更加多元的环境中，不跟风所谓的婚庆“标配”，更愿意把婚礼当作展现自我审美的舞台，每一处细节都希望由自己掌控。除了这一主力群体之外，36岁至45岁消费者的成交额占比为16%，46岁至55岁消费者占12%，56岁及以上消费者也贡献了6%的成交额，婚庆消费已经从新人两个人的选择，延伸为全家共同参与的消费行为。

　　从消费的性别分布来看，男女消费者的婚庆消费金额占比基本持平，其中男性消费者占比49%，女性消费者占比51%，差距仅为2个百分点。这一数据直接打破了过去“婚庆筹备是新娘一个人的事”的刻板印象，从挑选床品的材质、比对不同店铺的抗菌指数，到确定伴手礼的设计细节，再到喜糖口味的盲测筛选，越来越多的男性新人会全程参与到婚庆消费的每一个决策环节当中，夫妻双方共同商量、一起下单已经成为当下备婚过程中的常态。

　　在江苏无锡，一位新郎全程参与了婚庆香薰的挑选过程，他坚持选择雪松加佛手柑的香型，因为这是两人第一次约会时咖啡馆里的味道；在成都，一对准新人共同下单了68套可拆洗的婚庆抱枕套，洗掉表面的喜字纹样之后，这些抱枕完全可以融入后续的日常家居场景，不会在婚礼结束之后就被闲置收纳。这种共同决策的模式，不只是分担了婚礼筹备的具体事务，更是两个人在婚前就通过一次次的选择，共同构筑属于彼此的未来生活。

消费结构持续细化 小物件承载长久陪伴属性

　　翻开当下的婚庆消费账本，资金的流向已经和过去有了明显的不同，家居饰品的成交额占比位居全品类首位，床上用品以23%的占比紧随其后，包含婚纱摄影、跟拍等服务在内的本地生活类消费占比仅为8%。这一组数据清晰表明，婚庆消费正在从少数几个大额集中采购项目，向更多细分的日常环节扩散，单价低于200元的氛围小件订单量出现了大幅上涨，喜字窗贴全年销量达到1200万件，带有NFC芯片的电子请柬打开率超过89%，这些过去被当作“边角料”的小物件，如今成了新人投入大量精力和预算的重点方向。

　　这些看似不起眼的小物件，早已超越了单纯的婚礼装饰功能，成了新人婚姻生活的第一份共同经营。一套印有两人指纹纹样的真丝床单，婚后的每一个清晨都能陪伴新人醒来；一个可以扫码收听婚礼誓言的木质喜糖盒，会被宾客和新人一起长期收藏；一盒内嵌幸福种子卡片的喜糖盒，种下之后长出的绿植会和两人的婚姻一同生长。新人购买的不再是婚礼当天几个小时的热闹道具，而是能延伸到漫长婚姻生活里的长久陪伴，婚庆消费也从一次性的仪式支出，变成了两个人共同生活的“开篇伏笔”。

　　这种消费结构的变化，也和近年来极简婚礼、目的地婚礼、AI创意婚礼等新型婚礼形态的流行趋势完全吻合。越来越多新人不再追求几十桌的盛大排场，转而选择邀请少数至亲好友，在自己喜欢的户外草坪、海边甚至是火锅店举办仪式，把省下来的预算投入到那些能留下专属记忆、能长期使用的物品当中。新人不再把婚礼当成“演给别人看”的汇报演出，而是把它变成一场完全属于自己的生活方式发布会。

区域市场多点支撑 品类偏好呈现明显分化特征

　　从全国的婚庆消费地域分布来看，市场不再是少数一线城市的专属，而是形成了头部省份相对领先、多个区域共同支撑的整体格局。其中广东省以9%的整体成交额占比略微领先，江苏、山东、四川、陕西等省份紧随其后，河南、河北、湖北三省的成交额占比各为5%，安徽、湖南两省各占4%，覆盖了从东部沿海到中西部内陆的广阔区域，从大城市到县城小镇，不同地域的新人都愿意在自身的实际需求和经济条件范围内，为自己的人生大事认真投入。

　　不同区域的婚庆消费品类偏好和支出结构，也呈现出十分鲜明的分化特征。在广东，新人把13%的婚庆预算投向了床品品类，尤其偏好带有广绣元素的桑蚕丝新中式睡眠套装，传统工艺和日常使用功能被很好地结合在一起；在山东和江苏，定制伴手礼盒最受新人欢迎，两地的伴手礼盒成交额占比均达到9%，不少产品还融入了鲁菜酥点、苏式缂丝等本地特色元素；北京的新人更偏好文化属性突出的喜礼产品，故宫文创联名婚书搭配AI篆刻印章的组合包，曾经多次出现卖断货的情况。

　　即便是在下沉的县城市场，婚庆消费的特色也十分鲜明，河南周口的小镇新人会定制内嵌小麦种子卡片的麦田风喜糖盒，寓意婚姻扎根生活、生生不息，用充满在地感的设计替代了千篇一律的工业化婚庆产品。不同地域的消费偏好差异，让整个婚庆市场的细分需求变得更加多元，也给行业里的商家留出了充足的深耕空间。

　　从过去比拼排场的“面子消费”，到如今看重心意的“细节消费”，婚庆市场的整体转向已经十分明确。年轻人主导消费决策、夫妻双方共同参与、小件家居用品成为消费主力、全国多区域市场共同支撑，这些变化的背后，是国内消费升级从单纯购买大件商品，向购买情绪价值、购买长期陪伴体验延伸的生动体现。对于行业内的商家而言，与其追逐过去的宏大排场叙事，不如俯下身子深耕细分需求，把一盒伴手礼的细节打磨得更精致，把一套床品的使用体验做得更贴心，承接好不同新人的个性化需求，婚庆消费的活力就能在更广的品类和更细的场景当中持续释放。

(编辑：曹凤芹)