在2026年ChinaJoy的金山世游展台上，运营17年的国风武侠MMORPG《剑网3》与上线仅半年便跻身社交推理赛道头部的《鹅鸭杀》首次公开同框，两大IP正式宣布启动联动，这一消息迅速成为本届展会游戏板块的核心热点之一。金山世游副总裁刘异用华山派剑气同源的经典设定，形容西山居与金山世游两家同属金山软件旗下游戏主体的关系，二者虽走不同发展路径，却源出一脉，在各自赛道探索出了差异化的生存逻辑。

　　不少逛展玩家踏入金山世游N2-01展区时，第一反应是打破了此前对两款游戏的固有印象：熟悉的《剑网3》广都镇、聚义堂等经典武侠场景里，随处可见圆滚滚的鹅鸭玩偶元素，少林、七秀、纯阳、天策、万花五大门派的Coser穿行其间，和排队参与互动的玩家合影，“暴打地鼠鸭”“擦擦玄晶鸭”等趣味关卡前排起了长队，原本风格完全不同的两个游戏世界，在这里自然融合成了充满欢乐氛围的“鹅鸭江湖”。

同源两脉走出差异化发展路径

　　放在金山软件的游戏业务版图中，西山居与金山世游的发展脉络清晰可辨。西山居深耕自研近三十年，靠《剑侠情缘》系列攒下深厚的内容家底，走的是典型的气宗路线，慢、稳、重沉淀，靠持续的内容迭代和成熟的社群经营垒起旁人难以复制的行业壁垒，运营17年的《剑网3》至今仍稳居国产MMORPG第一梯队。

　　金山世游的前身是西山居北京发行团队，2020年独立拆分后转向精品IP代理与年轻化发行，走的是更灵活的剑宗路线，快、灵、重传播，不依赖厚重的世界观铺垫，靠轻量化玩法、强社交属性与内容化运营快速破圈。《鹅鸭杀》手游上线首日新增注册破500万，连续多日登顶iOS免费榜，仅半年时间注册用户就突破4000万，稳稳坐上国内社交推理赛道头部位置，正是这条路径的典型成果。

　　刘异表示，两家团队战略与成长路径不同，却源出一脉，气宗重内功根基，剑宗重招式应变，两套打法在各自赛道找到了不同的生存逻辑，最终形成了金山游戏业务互补的发展格局。

跳出传统联动的内容运营新探索

　　2023年，金山世游正式从传统研发发行模式向IP和内容运营转型，选择将《鹅鸭杀》作为这次转型的试金石。团队没有把游戏当成单一的娱乐产品，而是将其视为内容生产的起点，跳出了行业常见的贴皮式联动、单纯收割流量的模式。

　　在后续的联动实践中，金山世游先后和甄嬛传、西游记等自带二创基因的经典IP展开合作，没有简单替换游戏内的皮肤素材，而是配套提供对应的资产工具，让玩家可以自主发挥创作空间，让IP内容真正成为游戏玩法的一部分。玩家不再是被动的内容接受者，而是变成了IP传播和成长的重要参与者，大量由玩家自发产出的二创内容，进一步拉长了联动内容的传播周期。

　　这种运营思路也体现在《鹅鸭杀》与《剑网3》的联动细节中，8月19日《鹅鸭杀》手游上线剑网三传说时装，把武侠审美直接注入社交对局，8月24日游戏内的经典地图以全武侠风格重制上线，玩家进入对局后可以侠士身份获取随机阵营，在熟悉的推理玩法里感受全新的武侠氛围，让两款游戏的玩家群体自然完成了流动和融合。

长期主义导向的产品布局

　　金山世游在运营层面确立了长期主义的核心思路，不急于通过各类付费活动快速变现，而是将做大日活作为现阶段产品运营的首要指标，把用户规模和社群活跃度放在比短期营收更靠前的位置。

　　按照已公布的产品规划，金山世游计划在年底推出和Rovio合作的首款产品，这款产品会保留《愤怒的小鸟》标志性的经典弹射玩法，同时在游戏内加入编辑器和派对平台功能，让玩家可以自主创作内容，进一步增强游戏内容的节目效果和社交传播性，延续此前《鹅鸭杀》探索出的内容化运营逻辑。

　　在ChinaJoy的展台上，除了《鹅鸭杀》的联动展区，《愤怒的小鸟》展区设置了巨型弹弓打卡点和怒鸟红玩偶，复刻经典弹弓玩法，鸟小队与猪小队的阵营对抗从早持续到晚，吸引了不少不同年龄段的玩家驻足体验，也让外界看到了这款经典老IP在新运营思路下的全新可能性。

行业变化下的内容沉淀选择

　　面对当下游戏行业大盘整体增长，但不少中小厂商却体感不佳的温差现状，以及AI降低创作门槛后行业可能出现的两极分化趋势，金山世游选择将核心精力集中在内容沉淀层面，没有盲目跟风追逐热点概念。

　　目前金山世游旗下的项目，超过百分之九十的代码都由AI编写完成，大幅提升了日常开发的工作效率，节省出的人力和时间被更多投入到内容创意和玩法打磨环节。不过对于市场上热度较高的AI原生游戏商业化前景，金山世游始终保持审慎态度，没有贸然投入资源扎堆布局。

　　金山世游明确自身的长期定位，永远做年轻人的生意，专注派对社交游戏赛道，致力于把传统的游戏消费转化为更广泛的互联网内容消费，在游戏与IP、内容与商业之间，寻找一条属于自己的可持续生长的独特路径。

(编辑：杨学萍)