10月23日，第140届广交会二期在广州琶洲正式拉开帷幕，这场以“品质家居”为核心主题的展会，集中展出家具、建材、家居装饰品等品类的230多万件产品，吸引了来自218个国家和地区的27.8万名境外采购商到会，较上届同期增长13.4%，创下广交会二期历史同期新高。在人头攒动的贸易服务展区里，广轻控股集团旗下广东省工艺美术有限公司（以下简称“广东工美”）的展位格外醒目，各类融合新潮创意的岭南文化产品一字排开，向全球客商展现企业50余载专注文化领域的传承与活力。

　　作为广东省属企业中唯一以工艺美术文化产业为主业的文化龙头企业，广轻控股集团承担着传承创新岭南工艺美术文化和推动产业发展的使命，旗下的广东工美则承接了集团工艺美术板块的核心业务，此次参展重点推介IP策划、文创开发、定制礼品等一体化设计服务，全方位展示工艺美术与设计全链条产业优势。不少境外采购商驻足在展位前，俯身凑近展柜细看工艺细节，拿起展品上手掂量质感，对着手机拍下样品照片，现场向展商咨询设计服务的相关细节。

首发全新IP矩阵 探索传统技艺年轻化表达

　　本届广交会上，广东工美首次正式发布“工美五宝”IP，该系列设计取材自岭南文化和广东工艺美术中富有代表性的元素符号，以荔小仙、砚青天、陶飞鸿、绣木兰、金韩愈五个形象为核心，通过潮流玩具的创作手法重新演绎，打破了大众对传统工艺美术的刻板印象。过往不少传统大件工艺美术品做工繁复、生产周期漫长，并不适合大批量跨境出货，广东工美此次推出的潮玩形态IP产品，大幅降低了生产和流通门槛，让承载深厚文化底蕴的岭南工艺能够更顺畅地走向全球市场。

　　除了全新首发的“工美五宝”IP，展位上还集中展出了河源恐龙城市IP、生肖IP等多款年轻化文旅文创产品，其中河源城市IP“四小龙”系列打造出贺岁手办、CityWalk手账本、字母书包、东源追龙冰箱贴等多元化产品，“兔爷”“荔马来”等生肖IP则以民俗意象打造原创潮品，贴合当代年轻群体的审美偏好。这些产品共同指向同一个转型方向，就是推动传统技艺向可授权、可衍生、可流通的IP转化，顺应实物消费向IP和内容运营转型的市场趋势。

　　不少首次参加广交会的参展工作人员都表示，这些承载着传统工艺和本土文化的轻量化文创小物件，得到了许多境外采购商的主动关注，不少客商在展位停留许久，反复询问IP授权的相关规则和后续衍生开发的可能性。这些来自全球不同国家和地区的反馈，也让团队开始思考，岭南文化IP在不同海外市场的接受度存在哪些差异，不同文化背景的消费者会更偏好哪些类型的设计表达。

非遗工艺融入日常器物 延伸文体融合全新赛道

　　在新潮文创展区的另一侧，岭南非遗工艺作品与现代器物的融合展示同样吸引了大量目光，“羊衔万穗·城启风华”广彩盘、“岭南雅园·兰生岭南”系列茶具、“心连心”大漆玉镯、“湾区花开红棉华彩”刺绣摆件等作品依次陈列，将广彩、大漆、广绣等传承数百年的传统技艺，巧妙融入当代人日常使用的茶器、首饰、装饰摆件之中，让藏在深巷里的非遗匠心，变成可以走进普通家庭的日常用品。

　　这些融合了非遗技艺的现代器物，没有刻意堆砌复杂的传统纹样，而是在保留核心工艺质感的基础上，简化了部分繁复的装饰细节，适配现代家居的审美风格。不少采购商拿起广彩茶具反复观察，指尖划过釉面细腻的彩料纹理，对这种兼具东方美学和实用属性的产品表现出浓厚的兴趣，现场就提出了针对不同区域市场调整设计细节的定制需求。

　　在体育赛事经济领域，广轻控股集团已经将体育服务产业定位为“十五五”期间的培育主业，专门新设了文化体育发展公司，把过往积累的赛事IP开发经验整理成可复用的能力包，此前推出的全运胜利纪念盘、激情全运广彩书签等赛事定制产品，已经彰显了企业在国家级体育赛事中的文创定制能力。依托自身深厚的文化资源积累，企业正在将传统工艺美术的优势延伸至文体融合的全新赛道，探索文化资源与体育产业结合的更多可能性。

设计服务加速出海 打造文化贸易全新亮点

　　展会期间，广东工美团队先后向来自英国、葡萄牙、意大利、土耳其、沙特、澳大利亚、新加坡、马来西亚、日本、印度等多国的客商，详细介绍中国生肖文化、工美设计理念以及各类国潮文创产品的开发逻辑，超过30家境外采购商对生肖系列设计产品、文化IP运营模式产生了浓厚兴趣，双方现场开展深度设计洽谈，互留联络方式，稳步推进后续的合作对接工作，为岭南文化出海打下了扎实的合作基础。

　　不同于以往单纯输出实物文创产品的模式，此次参展是广东工美从产品供给向设计服务输出转型的一次生动实践。创意设计在为广东制造出海赋能的同时，广东设计也开始以全链条服务的整体解决方案形式加速出海，不再局限于单一产品的供货，而是可以为海外合作方提供从IP策划、文创开发到定制礼品落地的一整套服务，这也成为本届广交会服务贸易展区里的一大新亮点。

　　不少行业从业者也开始关注到，这种全链条设计服务的出海模式，还存在不少有待探索的问题：不同国家和地区的文化版权规则存在明显差异，IP授权的跨境合作如何规避潜在风险？整套设计服务的出海定价体系如何适配不同市场的消费能力？这些问题目前还没有统一的标准答案，也将成为广东工美后续拓展海外服务市场过程中逐步探索的方向。

　　据参展人员介绍，下一步广东工美还将持续以契合现代审美的设计服务赋能传统工艺美术技艺，打造更多大众喜闻乐见的文创精品，为广东文化产业高质量发展贡献工美力量。在广交会这个联通国内国际市场的重要窗口上，越来越多像广东工美这样的文化企业，正带着沉淀千年的本土文化底蕴，向全球市场递出一张兼具东方美学与创新活力的文化名片。

(编辑：付健)