第140届中国进出口商品交易会（广交会）第二期于10月23日至27日举行，展会现场随处可见依托创意设计实现产品升级的中国制造身影，众多参展企业凭借差异化的设计能力，在海外市场收获了更高的认可度与订单量，“中国设计”正成为推动“中国制造”出海的核心动力之一。本届广交会时尚饰品专区内，不少展位前人头攒动，各类经过精心设计的展品吸引一批又一批境外采购商驻足询问，创意设计带来的市场吸引力在展会现场得到直观体现。

　　作为广交会创新风向标的2026年广交会设计创新奖（CF奖）获奖名单在展会同期正式揭晓，174家企业共222件产品脱颖而出，其中张雪机车820RR、智巡胶囊机器人胃内窥镜系统获得至尊金奖。这一奖项的评选结果，集中展现了当前中国制造在设计创新领域的最新成果，也为更多出海企业提供了设计升级的参考方向。数据显示，截至10月27日17时，共有来自218个国家和地区的27.8万名境外采购商到会，比上届同期增长13.4%，152家境外工商机构、384家头部采购企业组团参会，越来越多的境外采购商专程来到广交会，寻找搭载创新设计的中国产品。

细分品类设计升级 传统制造实现价值跃升

　　在本届广交会的时尚饰品专区，广州致好首饰的展位前聚集了大量咨询的采购商，金色、银色以及五彩斑斓的饰品反射出迷人光泽，这些精致时尚的饰品大部分并非由昂贵的金银制成，而是源自不锈钢。广州致好首饰副总经理陈丹萍表示，一些做珠宝的客户转向开发新的时尚产品线，不锈钢纯金属质感的饰品结合珠宝的工艺和外观，但价格便宜。公司预计，本届广交会的整体销售额将比上届增长超50%。来自西班牙的采购商雅各布·鲁伊斯·帕洛莫表示，这种产品对西班牙市场富有吸引力，因为其在保持高品质设计的同时，价格还富有竞争力。

　　广东亿科智能家居科技有限公司的展位上，展示了多种类型的不锈钢垃圾桶，一名美国采购商对一款自动感应的垃圾桶饶有兴致。公司业务员潘丽彬介绍，公司注重产品设计，从垃圾桶每一个转角的角度到盖子的弧度，都经过细致考量。很多细节设计可以延展产品用途，垃圾桶可以放在不同场景，比如客厅、厨房、浴室、卧室，公司根据不同尺寸、形状、颜色、空间的需要搭配不同的设计。这家企业从做贴牌和代工起步，依靠持续不断的创新设计，从2007年开始推出自己的品牌，2026年，公司一款产品还获得红点设计奖。

　　此前举办的第139届广交会二期上，参展企业就已经以创新设计为抓手，持续提升家居产品附加值与品牌影响力，以设计增值带动贸易增量。当时不少参展商深挖中华优秀传统文化内核，将中式美学与现代工业设计深度融合，在家庭用品展区，融入东方设计理念的餐具备受海外客商关注，有参展商透露，具有中国风原创设计的产品在欧洲及东南亚市场的销量当年同比增长约7%。两届广交会的参展情况连贯展现出，设计创新已经成为众多参展企业突破同质化竞争、开拓海外市场的核心法宝。

文化元素深度融入 中国设计参与定义全球审美

　　随着设计能力的不断提升，一些中国设计不再是被国际潮流牵着走的“模仿者”，而是凭借对本土文化的深耕和对全球痛点的洞察，参与定义潮流审美。专注做铜艺产品的杭州朱炳仁铜艺股份有限公司品牌历经数代传承，将国家非物质文化遗产技艺融入家居摆件、茶杯茶具、铜彩壁画等产品设计中，带来的700多件样品现场就被采购商“一扫而空”。公司销售经理古大卫表示，国外客户现在对中国传统元素特别感兴趣，他们在保持中国文化底色的同时，会认真观察不同市场的需求与偏好，让产品更好地走进不同市场。

　　本届广交会第二期以“品质家居”为主题，越来越多搭载非遗元素、融入传统美学设计的新品在广交会上集中亮相，成为国货出海的亮眼加分项。在家居礼品展区国家级非遗四川道明竹编的展位上，展品不是人们过去所熟悉的竹筐、背篓，而是挂件、杯套等文创配饰与伴手礼，参展商将竹丝剖至0.2毫米以内，沿用传统经纬编织与榫接技法编织成型。国家级道明竹编非遗传承人白静波表示，这是道明竹编时隔70年第二次来到广交会，这次参展不光卖创新产品，更多的是希望把中国的竹文化、生活方式带给外商。

　　在第二次亮相广交会的时尚饰品专区，多款融合非遗技艺的饰品集中展出，参展企业将国家级非遗铜雕工艺运用于项链、耳饰、手链等配饰，来自巴西的采购商约翰·莱亚尔现场洽谈后，很快达成采购意向。约翰·莱亚尔表示，产品既保留了传统，又用现代工艺实现了规模化，让年轻一代也能接受，这非常了不起，他在中国做采购已经超过十年，发现好的产品都会介绍给海外客户。在室内家具专区，不少产品借鉴传统榫卯工艺，把中式结构智慧转化为面向国际市场的家居方案。

全链条设计服务支撑 中国制造向全球价值链中高端迈进

　　为了给参展企业提供更完善的设计助力，广交会的贸易服务展区也在持续升级，在第139届广交会上，贸易服务展区就完成升级，86家来自国内的设计机构为境外采购商、参展企业提供设计咨询服务，在原有工业设计、室内设计、品牌咨询基础上，引入时尚设计、人工智能设计及非遗设计服务。到本届广交会，贸易服务展区的研发设计专区内，国内设计机构继续为展客商提供从市场调研、产品设计到打样落地的全流程服务，赋能企业打造差异化竞争优势。

　　中国轻工工艺品进出口商会副会长张杰表示，本届广交会，采购商的关注点也从基础功能转向设计质感、品牌调性和文化故事，东方美学创新转化成为新的亮点，产品设计更加融合现代消费场景，让产品在欧美、东南亚、中东等多元市场形成了独特的辨识度，也为轻工产品出口开拓了新的增长赛道。依托广交会的对接平台，众多参展企业将创新设计与产业提升深度融合，推动中国轻工产品向价值竞争升级，推动行业向全球价值链中高端稳步迈进。

　　谈起近年来集团和中国合作伙伴在联合研发中将各种创意变为现实的经历，丹麦F&H集团亚洲区总经理迈克尔表示，中国企业的设计能力提升速度远超预期，双方的合作已经从最初的代工生产转向联合创意研发，不少由中国团队主导设计的产品，在欧洲市场的销量已经连续多个季度保持增长。从过去靠走量赚辛苦钱，到如今把心思花在了解当地市场需求、打磨产品细节上，中国制造的出海打法已经发生明显转变，不再单纯比拼低价，而是依靠设计带来的品质与价值，在全球市场站稳脚跟。

(编辑：吴淑娟)