10月23日，2026杰出品牌营销分享会在北京举行，本次活动以“中国文化 世界品牌”为主题，汇聚来自学界、不同行业企业的众多嘉宾，围绕中国品牌全球化进阶之路展开多维度的分享与深度交流，为中国品牌走向全球市场梳理可参考的实践思路与发展方向。整场分享会覆盖品牌建设底层逻辑、出海路径探索、多元行业实践等多个核心板块，不同领域的嘉宾结合自身研究成果与实战经验，输出了一系列贴合当前中国品牌发展实际的观点与方案。

三位一体构建品牌底层框架 文化为品牌注入核心灵魂

　　复旦大学经济学院客座教授余政提出，中国品牌走向世界需以产品品牌立身、企业品牌立业、企业家品牌立魂，三位一体拼出立体图景，文化是品牌的灵魂。这一框架将品牌建设拆解为层层递进的三个核心维度，产品品牌作为最基础的立身之本，依托过硬的产品品质与稳定的使用体验，完成与全球消费者的第一次有效对话，是品牌进入海外市场的核心敲门砖。

　　企业品牌作为立业的根基，指向企业在长期经营过程中积累的公共信用与社会价值，考验的不再是单一产品的性能优势，而是企业在海外市场合规经营、承担社会责任、尊重本土文化的综合能力，决定了品牌能否在当地市场实现长期扎根与持续发展。企业家品牌作为立魂的核心，将企业家的长期愿景、价值取向与人格信誉融入品牌发展的每一个决策环节，让全球消费者通过品牌背后的决策者，感知中国品牌的底色与长期追求。

　　余政进一步强调，在充满不确定性的市场环境中，科技力为中国品牌赋予参与全球竞争的硬实力，经济力为品牌提供足够大的发展舞台与试错空间，而文化力则为品牌指明差异化的发展方向。中国文化与世界品牌的相遇，不是简单的元素叠加，而是一场深度的化学反应，品牌是国家的脸面，品牌强则产业兴，文化厚则底气足，深厚的本土文化底蕴，是中国品牌区别于全球其他品牌的核心辨识度来源。

品牌叙事与价值传递 打通全球用户沟通路径

　　中国人民大学新闻学院教授王菲指出，品牌叙事应围绕核心价值观组织用户与企业叙事，搭建双方共同沟通的价值平台。不同于传统品牌单向输出内容的传播模式，这种全新的叙事逻辑打破了企业自说自话的传播闭环，将用户的真实体验与价值表达纳入品牌叙事体系当中，让企业与用户站在同一价值维度展开平等对话，逐步建立双向的价值认同。

　　格力电器副总裁朱磊认为，中国企业出海的答案是China，大写代表中国，小写代表瓷器，应思考千年前china是如何赢得世界的。这一观点跳出了当前行业内普遍将出海视为转移过剩产能、在海外市场延续低价竞争的惯性思路，引导中国企业回溯历史上中国产品在全球市场建立广泛影响力的底层逻辑，重新思考如何依托自身文化根基，打造真正具备全球认可度的顶级品牌。

　　岚图汽车副总经理李博晓表示，中国汽车出海需坚持高价值出海和品牌出海，打破性价比低的固有标签，树立全球高端形象。中国智能新能源汽车在技术研发与产品体验层面已经完成了充足的积累，众多中国汽车品牌的实际表现也已经向全球市场证明，中国制造拥有足够的可靠性与品质保障，完全有能力跳出低价竞争的赛道，在全球高端汽车市场占据一席之地。

跨行业多元实践探索 构建全球品牌心智共识

　　王老吉高级经理冀美旭表示，品牌走向世界需创造全球消费者愿意参与的品牌心智，让中国品牌走进全球生活。品牌全球化的目标不只是将产品销售到全球各个市场，更要通过贴近当地消费者生活场景的内容与互动，让不同文化背景的用户主动了解、参与、分享品牌相关内容，最终实现品牌与全球日常生活的深度融合。

　　腾易科技副总裁陈述指出，AI产品已在汽车行业形成成熟应用，能以智能化能力助力车企与经销商提质增效并驱动营销生态升级。当前人工智能技术的落地应用已经覆盖汽车营销的多个核心环节，从用户需求精准识别到全链路服务效率提升，智能化工具正在为汽车品牌的全球化营销提供全新的技术支撑，重构整个汽车行业的营销服务体系。

　　塔斯汀品牌负责人格桑认为，文化是穿越营销和消费周期的核心，文化共鸣是中国品牌走向世界的情感护照。在不断变化的全球消费市场中，依托共通的文化情感建立的用户连接，能够帮助品牌跨越不同市场的消费周期波动，在各类营销玩法快速迭代的环境中，始终保持稳定的用户认同感与品牌生命力。

　　极兔速递品牌官陈学清介绍了体育营销体系，强调最好的产品与服务就是最好的营销。物流服务类品牌的全球化传播，不需要过度花哨的营销包装，稳定高效的配送体验、覆盖广泛的服务网络，就是品牌面向全球用户最有说服力的名片，体育营销的落地也始终围绕产品与服务的核心优势展开，实现品牌价值的精准传递。

长期主义深耕品牌建设 跨越全球市场信任门槛

　　淘宝服饰传播负责人陈静指出，应摒弃叫卖式直播和价格战，把时装周搬进直播间全景展示，以建立值得信赖的品牌。服饰类品牌的全球化营销，需要跳出低价竞争的恶性循环，通过更具质感的内容呈现方式，完整传递品牌的设计理念与产品价值，逐步在全球消费者心中建立起专业、可信的品牌形象。

　　松延动力首席营销官张淼表示，事件级营销只是起点，需通过产品提升和长期品牌叙事积累用户信任来打造全球性品牌。单次的热点营销活动只能在短时间内提升品牌的曝光度，真正能够支撑品牌在全球市场长期立足的，是持续迭代的产品实力，以及贯穿品牌发展全程的稳定价值输出，在日积月累的过程中逐步积累全球用户的深度信任。

　　水滴副总裁郭爱娣认为，打造世界级品牌需跨越信任门槛，将信任内化为可验证机制，并把企业技术转化为解决社会问题的普适方案。服务类品牌的全球化发展，核心要解决的就是不同市场用户的信任问题，将抽象的信任转化为可感知、可验证的运行机制，同时将自身积累的技术能力转化为能够解决当地普遍社会问题的公共方案，才能真正获得全球用户的广泛认可。

　　左右家私品牌中心总经理慕博赟指出，品牌出海不应停留在语言直译，而应进入当地文化语境进行价值转译，通过普适价值建立跨文化共鸣。家居类品牌直接将国内的品牌内容进行语言翻译后推向海外市场，很容易出现文化语境错位的问题，只有深入理解当地的文化背景与用户生活习惯，将品牌核心价值转化为当地用户能够共情的表达，才能打破不同文化之间的传播壁垒。

　　九方智投控股品牌总监曾昱贻表示，金融科技企业品牌建设以信任为根基，需坚持长期投入，并计划借助AI与AIGC技术构建智慧投资生态体系。金融科技类品牌的发展始终将用户信任放在第一位，品牌建设是一项需要长期坚持的系统性投入，未来依托人工智能相关技术的持续落地，将进一步完善智慧投资服务的全链条能力，为用户提供更优质的服务体验。

(编辑：吕文)