10月23日，2026互动广告高峰论坛在北京中关村国际创新中心举行。作为第33届中国国际广告节的重要论坛之一，本届论坛由《现代广告》杂志社与经观传媒联合主办，以“AI向善，融合向新——数字文明时代的商业共生与价值连接”为主题，聚焦AI重塑营销范式与中国品牌全球化两大核心议题。来自品牌、媒体、科技企业及学术界的嘉宾齐聚一堂，围绕技术创新、商业价值与产业协同展开交流，共同探寻广告产业高质量发展的新路径。

　　过去一年，AI营销从“要不要用”的讨论，进入了“怎么落地”的实操阶段；中国品牌的全球化，也从“把货卖出去”，走向“把品牌立起来”。本次论坛没有停留在概念层面的探讨，而是围绕AI在营销领域的实际落地进度、电商广告效果度量、出海合规风险、国际创意实践等行业普遍关注的现实问题展开深度分享，二十余位来自行业协会、媒体平台、国际4A、科技企业、法律机构和出海品牌的嘉宾，带来了一线经验与真实判断，为行业从业者提供了可参考的实操方向。

行业共识凝聚 锚定AI时代广告价值方向

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席论坛并致辞。他指出，从传统媒介的单向传播、互联网时代的双向互动，到人与AI的直接对话，广告的互动形态持续演进，AI广告有望成为行业新的增长动力。与此同时，AI生成内容的可信度也成为行业必须回应的问题，针对黑语料、语料投毒等风险，他强调应加强信源治理，推动“AI向善”从理念走向实践。

　　张国华进一步表示，随着用户从互联网搜索向AI大模型迁移，广告形态正在发生变化，AI推荐已成为品牌信息触达的新入口，这也对语料的可信与合规提出更高要求。当前AI语料市场鱼龙混杂，存在语料投毒等乱象，亟需权威、合规、可信的语料来源，中国广告协会将坚持服务行业自律、维权与发展的宗旨，推进AI广告审查工具、行业标准与效果监测体系建设，配合主管部门净化语料市场，推动行业良币驱逐劣币、规范健康发展。

　　《现代广告》杂志出品人、经观传媒董事长王咏静在开幕致辞中表示，AI正深入营销洞察、内容生产与广告投放等环节，推动行业效率升级。但技术越是快速迭代，越需要坚守品牌价值与责任底线，无论是以品质和匠心回应消费者期待，还是以正向价值引导行业发展，“向善”始终是品牌长期发展的重要内核。越是AI飞速发展的时代，越要坚守“善”这一品牌最恒久的核心内核，既守产品品质底线，也守正向价值导向。

一线实践分享 拆解AI重构营销全链路路径

　　在主题演讲环节，来自媒体、代理机构与户外媒体领域的多位嘉宾，分别从内容可信、品牌价值和媒介数智化等角度，分享AI时代的营销实践与行业思考。搜狐华东公司总经理周秋珍以《AI向善，媒体守正生长》为题，探讨AI加速内容生产的背景下，媒体如何坚守内容品质与价值立场。她认为，输入AI的内容影响着其输出结果，主流媒体应坚持客观、权威与公正，守住可信内容的源头，技术可以提升速度，内容仍需保有温度。她还介绍了搜狐GEO产品“搜狐优见”如何帮助品牌建设可信内容资产，推动品牌从“被AI看见”走向“被AI信任”。

　　宏盟媒体中国首席合作官张继红以《智能进化，价值重构——AI时代的消费者、品牌与商业新秩序》为题，分析AI对消费行为、品牌策略与商业关系的影响。她指出，当AI不断提高决策与执行效率，真实的现场体验、情绪共鸣和文化认同反而更加珍贵，AI能力、情感连接与品牌价值相结合，才能形成更具持续性的竞争优势。

　　北京地下铁道通成广告股份有限公司副总经理许楠以《从“铺一张网”，到“懂一群人”：数智升级，品牌与地铁媒体的最美和声》为题，分享地铁媒体从资源覆盖向人群洞察转型的实践。据介绍，北京地铁电子媒体已超过500块，“智投联播网”智能屏由50块增至150块，并联通京、沪、津、苏、渝五城。随着程序化购买及按场景触发投放等能力发展，地铁媒体正从单向展示的广告载体，逐步转向可精准触达、可互动的城市传播场景。

　　在AI重构营销全链路的集中探讨中，现场嘉宾形成明确共识，AI能够承担大量繁琐的基础性工作，大幅提升营销全链路的运转效率，但品牌的原创性与辨识度等长期价值反而愈发重要，品牌需要有意识地积累能够获得AI模型信任的优质内容资产，才能在AI时代的传播环境中建立稳定的竞争优势。

聚焦全球化经营 明确中国品牌出海核心方向

　　针对中国品牌全球化经营的相关议题，论坛设置专门的出海沙龙环节，由《现代广告》杂志社主编戴莉娟担任主持，携手Yandex大中华区渠道负责人袁亚平、金杜律师事务所合伙人周晓莉、猎豹移动出海产品负责人徐博，汇聚出海平台、涉外法律与全球化实战三方视角，为品牌出海提供多维度的实操参考。

　　参与讨论的专家一致建议，企业在全球化经营过程中，应当跳出传统的短期获客思维，转向面向长期的品牌经营模式，在进入新的海外市场前，必须完成充分的前期市场调研与全流程合规管理，在品牌传播过程中坚持统一的核心品牌内核，同时充分尊重不同市场的本地文化表达习惯，实现品牌内核与本地化传播的平衡。

　　论坛同期还设置了“戛纳中国时刻”沙龙，由戛纳国际创意节中国区首席地方代表、《现代广告》杂志社主编戴莉娟担任主持人，携手LIONS亚太区高级副总裁Ed Pank、2026戛纳行业工艺狮子奖得主、The Nine上海创始人熊超，结合国际行业观察与一线创作经验，分享从本土洞察到国际共鸣的思考与实践，为中国品牌的全球化创意传播提供了新的思路参考。

(编辑：吕文)