国家药监局正式公布《牙膏分类目录》，明确牙膏属于日用化妆品范畴，仅可具备基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石和减轻口臭八类功效，不具备任何治疗疾病的作用。这一规定为牙膏行业的功效宣称划定了清晰边界，此前市场上部分产品存在的夸大宣传、暗示医疗作用等乱象将得到系统性整治。

违规医疗类宣传被全面禁止

　　按照新规要求，牙膏宣传过程中不得出现修复牙釉质、治疗牙痛等超出产品实际能力范围的医疗功效表述。相关常识明确，牙釉质缺损后无法再生，牙膏仅能帮助牙齿矿化、预防牙釉质进一步脱矿，完全无法修复已经损坏的牙釉质，此前不少产品打出的“修复牙釉质”相关宣传均属于超出合规范围的夸大表述。

　　美白牙膏的实际作用本质是去除牙齿表面附着的外源性色素，无法改变牙齿内部牙本质的本身颜色，对四环素牙、氟斑牙等内源性牙齿变色情况没有改善效果。部分牙膏产品如果摩擦颗粒锐利且相关指标控制不当，长期使用后会磨损牙体组织，商家在宣传过程中刻意隐瞒这类使用风险，同样属于明确的夸大宣传行为，将被纳入监管整治范围。

　　使用牙膏完全无法根除胃部或口腔内的幽门螺杆菌。牙膏作为淋洗类产品，在口腔内的接触时间十分短暂，仅能短暂抑制口腔表面的部分细菌，根本无法阻断胃部的幽门螺杆菌感染。此前市场上有部分商家将注册为牙科分离剂的产品伪装成牙膏售卖，还违规宣称产品可以治疗幽门螺杆菌，这类行为不仅会误导普通消费者，还可能延误患者的正规诊疗进程，目前已经被新规明确禁止进行相关宣传。

常见口腔症状的认知误区厘清

　　牙膏不能根治牙龈出血，这是新规着重明确的重要内容。绝大多数牙龈出血症状都由牙龈炎或牙周炎引发，本身属于身体发出的疾病信号，牙膏最多只能短暂减轻牙龈表面的相关症状，完全无法消除牙结石和炎症的根源。如果消费者出现牙龈出血的相关症状，应当第一时间前往正规口腔医疗机构就诊，绝对不能单纯依赖牙膏来治疗相关疾病。

　　针对幽门螺杆菌相关的虚假宣传，新规也作出了针对性约束。不少商家此前刻意放大牙膏的抑菌作用，暗示使用相关产品可以彻底清除口腔甚至胃部的幽门螺杆菌，实际上这类宣传完全没有科学依据。牙膏短暂接触口腔黏膜的特性，决定了它不可能实现长期抑菌、根除病菌的效果，消费者如果感染幽门螺杆菌，必须通过正规的医疗手段进行治疗，不能轻信牙膏产品的相关宣传。

　　针对美白牙膏的认知误区，新规也作出了清晰界定。很多消费者误以为使用美白牙膏可以让牙齿实现本质上的永久变白，实际上这类产品仅能清除牙齿表面附着的烟渍、茶渍等外源性色素，对于牙齿内部本身的颜色没有任何改变作用。长期使用摩擦颗粒不合格的美白牙膏，反而会对牙体表面造成不可逆的磨损，商家刻意隐瞒这类潜在风险的行为，都属于违规宣传。

儿童牙膏监管设置特殊标准

　　新规明确要求，儿童牙膏的功能标识仅限清洁和防龋两类，不得额外标注其他功效。作出这一限定的核心原因是儿童口腔正处于发育阶段，且吞咽反射尚未发育完善，限定功效范围可以有效规避非必要成分带来的口腔刺激和误吞风险，最大程度保障儿童使用牙膏的安全性。

　　针对儿童牙膏的氟含量，新规也给出了明确的数值标准，要求儿童牙膏的氟含量必须控制在百分之零点零五至百分之零点一一的区间内，避免氟含量过高或过低给儿童口腔带来不必要的影响。同时新规也对不同年龄段儿童的牙膏使用量作出了指引，三岁以内儿童刷牙时的牙膏用量应为米粒大小，三至六岁儿童的牙膏用量应为豌豆大小，且整个刷牙过程必须有成人全程进行监护，避免儿童误吞牙膏。

　　针对儿童牙膏的特殊监管要求，填补了此前相关领域的监管空白。此前市场上部分儿童牙膏产品随意添加各类功效成分，甚至违规宣称具备抗敏、美白等功效，不仅没有实际作用，还可能给儿童尚未发育完全的口腔带来额外刺激，新规的出台将彻底杜绝这类不符合儿童使用需求的产品流入市场，为儿童口腔护理建立起更安全的防护屏障。

理性选购牙膏的相关指引

　　新规明确指出，消费者挑选牙膏时并非功效越多越好，多种功效叠加并不代表产品的实际效果更强。很多商家刻意在一款牙膏产品上叠加多种功效，以此抬高产品售价，实际上各类功效成分的叠加并不会实现效果的成倍提升，反而可能因为成分过多给部分敏感人群的口腔带来额外刺激。

　　消费者在选购牙膏时，应当根据自身的实际口腔护理需求，在国家明确规定的八类合规功效范围内选择对应的合适产品，不要轻信任何带有治疗类表述的宣传内容。如果自身已经出现明确的口腔疾病相关症状，应当第一时间前往正规口腔机构接受专业诊疗，不能寄希望于通过使用牙膏来治愈疾病，避免延误正规的治疗时机。

　　随着《牙膏分类目录》的正式落地，整个牙膏行业的功效宣称将逐步走向规范统一，此前市场上各类五花八门的营销噱头将被逐步清理，消费者选购牙膏时将拥有更加清晰明确的参考标准，无需再为各类夸大宣传的溢价买单，整个口腔护理市场的消费环境也将得到进一步优化。

(编辑：杨学萍)