财π新闻 综合《中国证券报》2026年10月06日报道，国庆假期期间，北京地区黄金消费市场迎来集中促销高峰，多家黄金珠宝品牌相继推出不同力度的优惠活动，线下门店客流和消费表现整体优于日常时段，其中高端黄金品牌老铺黄金推出的首次打折降价活动，以及全行业普遍推行的以旧换新免折旧费政策，成为本次假期黄金消费市场最受关注的两大核心亮点。

老铺黄金推出成立以来首次打折活动

本次老铺黄金的打折活动覆盖门店内素金系列和点钻系列的多款产品，具体品类包含手镯、项链、摆件等，参与活动的款式可直接享受原价基础上9折的优惠，持有品牌VIP会员卡的消费者还可在9折的基础上再叠加9.5折权益，综合折算下来最高可享约8.55折的优惠力度。品牌门店销售人员明确表示，本次推出折扣活动的核心目的是加快部分老款产品的销售周转，这也是该品牌成立以来首次针对产品迭代推出的降价促销举措。

从品牌过往的价格调整轨迹来看，老铺黄金在2025年至2026年初期间先后经历多次涨价，其中2025年分别在2月25日、8月25日、10月26日完成三轮价格上调，2026年2月又实施了一轮涨价，各轮调价的涨幅分别为5%至12%、10%至12%、18%至25%，部分热门款式的最高涨幅达到28%，整体产品的平均涨幅约为25%。即便叠加本次的双重折扣优惠，相关产品的折后价格仍未回落至此前涨价前的水平，以店内的素金鸳鸯产品为例，折扣后每克价格仍接近2000元，而该款产品在2026年年初涨价前的单价约为每克1600元。

据公开资料显示，老铺黄金长期采用“一口价+定期调价”的定价策略，常规情况下每年会进行2至3次价格调整。品牌方面曾对外说明，自身的调价动作主要基于品牌定位和既定定价策略，与国际黄金市场的价格波动没有直接关联，但实时金价的变化会对调价的浮动率产生相应影响。此前该品牌的产品定价本身就高于市场主流黄金品牌，本次首次推出折扣活动，也是其在高金价市场环境下首次主动使用价格工具调整产品销售节奏。

全行业以旧换新优惠力度升级

除了老铺黄金的首次打折之外，国庆假期期间各大主流金店普遍将以旧换新作为核心促销方向，对原有换购规则进行了大幅优化。此前多数品牌的以旧换新活动仅支持自有品牌金饰免折旧费，其他品牌的金饰换购需要收取一定比例的折旧费用，而本次国庆假期的促销活动中，多家品牌直接取消了所有品牌金饰换购的折旧费，消费者仅需要支付每克40元至150元不等的工本费即可完成换购，大幅降低了消费者的换购门槛。

不同品牌还在基础的以旧换新政策之外叠加了更多专属优惠，进一步放大假期促销的吸引力。周大生门店在免折旧费换购的基础上，额外推出黄金饰品每克减200元、一口价黄金一件8.8折两件8折、钻石镶嵌类产品6.6折、对戒类产品买一送一的多重优惠。周大福则在原有每周二以旧换新零损耗活动的基础上，补充了国庆假期专属规则，要求零损耗换购当天消费者需要额外购买8克以上的金饰，同时针对计价类黄金饰品推出20克以下每克减30元、20克以上每克减50元的优惠，定价类产品可享9折，节日优享款满1万元还可享受8.7折的额外折扣。潮宏基门店也同步开放了部分特惠款参与以旧换新活动，进一步扩大了消费者的选择范围。

黄金回收价格随国际金价同步调整

受近期国际金价持续回落的影响，国内黄金回收市场的价格也出现了相应调整，走访北京多家黄金门店了解到，当前黄金回收价普遍维持在850元/克上下，同期白银的回收价为10元/克，在参与品牌换购活动时，白银还可以按照15元/克的标准进行折算，为持有旧金旧银想要置换新饰的消费者提供了更多便利。

国际黄金价格近期整体呈现走弱态势，9月的下跌幅度十分明显，相关统计数据显示COMEX黄金期货9月累计跌幅达到6.52%。针对后续金价的走势，汇丰银行近期正式下调了此前的金价预测，将2026年黄金均价从此前预计的每盎司4560美元下调至每盎司4490美元，同时将2027年的黄金均价预测从每盎司4925美元下调至每盎司4825美元。

汇丰方面表示，做出本次金价预测下调的核心原因，是市场普遍预期美国将在2026年12月再次实施加息，这一动作会直接推高债券收益率，而黄金本身属于非孳息资产，债券收益率的上升会直接削弱黄金的相对吸引力，进而对国际金价形成持续压制。不过汇丰同时也提及，支撑黄金价格的长期相关因素目前依然存在，并不会因为短期的价格走弱发生根本性改变。

(编辑：曲昂)