财π新闻 综合九派新闻2026年10月4日报道，今年国庆假期，小城游成为国内旅游市场的主流选择，全国热门景区前十名均被小城目的地包揽，北上广深的核心景区无一入围榜单。从平台公开的热度数据来看，河南开封万岁山武侠城热度同比暴增22倍，安徽黄山景区热度增长4倍，江西上饶葛仙村度假区热度增长3倍，多个此前知名度相对有限的小城景区迎来了客流的爆发式增长。

古建资源成为小城文旅核心流量入口

小城里留存的古建筑，正在成为吸引各地游客的核心流量入口，南北不同地域的古建资源依托自身特色形成了差异化的吸引力。北方地区的古建资源普遍强调厚重的历史底蕴，其中山西现存古建筑数量超过2.8万处，元代及以前的木结构古建筑数量占到全国总量的80%以上，大量保存完好的早期木构建筑成为吸引古建爱好者专程到访的核心资源。

南方地区的古建资源则走出了另一条发展路径，以广东潮州古城为代表的南方古建群落，依托岭南生活的浓厚烟火气，让古建筑与当地居民的日常生活高度重合，游客行走在古城街巷中，既能看到保存完好的古建遗存，也能直观感受到本地居民日常的生活场景，这种没有刻意割裂的生活氛围成为区别于北方古建景区的独特体验。

不同地域的古建资源没有走同质化的开发路线，而是结合自身的资源禀赋打造专属的文旅标签，北方古建主打历史文化深度，南方古建主打在地生活体验，两类不同风格的古建目的地都在今年国庆假期收获了远超往年的游客关注度。

流行文化带动古建考古游快速升温

热门游戏和影视作品的传播效应，直接带动了年轻群体中的古建考古游热潮，不少此前相对小众的古建点位借助流行文化的影响力迅速出圈。国产热门游戏《黑神话：悟空》上线后，游戏中出现的山西玉皇庙、悬空寺、佛光寺等现实中的古建点位，短时间内收获了大量年轻游客的关注，不少游戏玩家专程前往这些古建点位实地打卡，对照游戏画面寻找现实中的建筑细节。

电影《给阿嬷的情书》热映之后，影片取景地广东潮州龙湖古寨的小团游产品预订热度环比增长134%，大量看过影片的观众专程前往古寨，寻找影片中出现的场景，沉浸式感受影片传递的情感氛围。这种由流行文化带动的古建打卡热潮，打破了传统古建旅游的受众圈层，让原本对历史古建兴趣不高的年轻群体，也主动加入到古建游览的队伍中。

这类由流行文化引流的古建游览活动，也被不少游客称为“古建考古游”，游客不再满足于在古建门口拍一张打卡照片，而是会提前做好详细攻略，深入了解每一处建筑的建造历史、建筑特色和背后的文化故事，游览过程的深度和专业性相比传统观光游有明显提升。

游客停留时长与体验深度同步提升

随着小城古建文旅开发的不断深入，游客在古城内的停留时间相比此前有了显著延长，多地文旅运营方通过丰富业态的方式，拉长游客的游览周期。2025年赴山西游览的游客平均停留时长达到2.1晚，其中平遥古城的游客平均停留时长达到2.3晚，不少游客会选择在古城内住上两到三天，慢慢游览周边的古建点位，深度体验当地的民俗文化。

广东开平赤坎华侨古镇则通过增加多元商业项目和推出沉浸式演艺内容，将游客的平均停留时间从原先的2至3小时，延长至7至8小时，不少原本计划路过式打卡的游客，现在可以在古镇内完整度过一整天的游览时光，体验不同时段古镇呈现出的不同风貌。

从2026年中秋国庆节前的预订数据来看，县域深度游产品的预订热度同比上涨42%，包含包粽子、制香囊等深度参与项目的旅行产品预订热度同比增长超过23%，古建文旅的发展方向，已经从过去单一的建筑观光模式，逐步向沉浸式体验的方向延伸，游客不再是被动的景观观看者，而是可以主动参与到各类文化体验项目当中。

年轻群体成为古建游核心消费主力军

今年中秋国庆双节期间，25至34岁的游客占全部出游人群的比例接近四成，这部分年轻群体已经成为古建游的核心主力军，他们的出游偏好也在深刻改变古建文旅产品的开发方向。和此前的游客群体不同，这部分年轻游客更倾向于通过游戏、影视、演艺、旅拍、非遗手作等参与式消费方式，接触和了解传统文化，而不是选择传统的跟团讲解观光模式。

年轻游客对于文旅产品的内容丰富度和互动性提出了更高要求，他们不再满足于景区提供的标准化游览路线，更愿意主动探索景区内的小众点位，挖掘属于自己的独特游览体验，不少年轻游客还会把自己的游览过程拍摄成短视频发布在社交平台，进一步扩大相关古建景区的传播影响力。

针对年轻游客的消费偏好，不少小城古建景区也在不断调整产品供给，推出更多符合年轻群体喜好的体验项目，比如古风旅拍、非遗手作体验、实景互动演艺等，这些项目的推出也进一步提升了年轻游客的游览满意度，形成了文旅市场的正向循环。

小城古建文旅发展面临现实考验

在小城文旅热度快速攀升的同时，行业发展也开始面临同质化和接待能力的双重考验，不少地方的古城景区都出现了护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕等高度相似的文创产品，这类被游客调侃为景区“冤种三件套”的商品，几乎在所有古城景区都能买到，很难体现出不同地域的文化特色，也容易让游客产生审美疲劳。

除此之外，小城景区的客流分布呈现出高度集中的特点，淡旺季的人流量差距十分悬殊，平日里景区游客数量不多，一到节假日高峰期就会出现客流井喷的情况，不少小城的基础设施和服务配套，很难在短时间内承载突然涌入的大量游客，如何做好节假日高峰期的接待工作，保障游客的游览体验，已经成为小城文旅后续发展过程中亟需思考的新问题。

不少业内分析也指出，小城文旅的爆发式热度只是一个起点，后续如何把短期的流量转化为长期稳定的旅游吸引力，避免陷入同质化竞争的怪圈，真正挖掘出自身独有的在地文化特色，是所有小城文旅运营者都需要面对的核心课题。

(编辑：张广德)