财π新闻 综合《新华社》2026年10月05日报道，国庆节假期，泰山、峨眉山、漠河北极村等景区升起五星红旗，江西于都、贵州遵义、陕西延安等红色圣地人潮涌动，“文物游”“非遗游”“博物馆游”蔚然成风，旅游市场人气高涨，壮丽江山激扬家国情怀。中华民族自古崇尚“读万卷书，行万里路”，旅游作为深受大众喜爱的活动，早已从过去“走走看看”式的简单观光游，逐步转向“沉浸体验”式的文化感受游，越来越多的旅游者不再满足于拍照打卡，而是希望在旅途中感触历史，拥抱文化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要过程。

文旅融合以保护为核心前提

生态资源和人文资源是发展旅游的基础，一旦遭到破坏，旅游经济就成了无源之水、无本之木。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，各地在推进文旅融合的过程中，始终按照“严格保护、合理开发、持续利用”的要求，把文化和旅游融合发展与文化遗产保护、生态环境保护提升统一起来，特别杜绝因旅游需要而“拆真建假”的行为，坚持最小干预原则，留住文化遗产的本真原味。

从世界文化遗产山西云冈石窟的保护式开发，到各地历史文化名城对古厝、古街区的妥善留存，相关工作始终兼顾经济发展与生态环境、人文环境的双重保护，让历经岁月沉淀的文化资源能够长久留存，为游客提供真实可感的文化体验场景。不少景区在开发过程中主动控制游客承载量，配套完善文物保护设施，在开放游览的同时为文化遗产搭建起坚实的保护屏障。

随着保护理念的持续深化，越来越多的地方意识到，只有守住文化根脉的本真，旅游产业才能获得持久的生命力。过去部分历史文化街区充斥大同小异的商业店铺和廉价小商品的情况正在得到改善，各地开始重新梳理本土文化资源，剔除同质化的低质业态，为真正的特色文化内容留出展示空间，让游客能够接触到原汁原味的地域文化风貌。

多元场景拓展文化体验边界

近年来，国内各类文化类旅游场景不断推陈出新，为游客带来丰富的沉浸式文化体验。四川广汉三星堆博物馆设置开放式文物保护与修复馆，仅隔一道玻璃就让游客现场观看新出土文物的清理修复过程，甲辰春节期间还推出新年大典系列活动，将园区龙年氛围营造与古蜀祭祀巡游表演结合，打造全新古蜀文化祈福盛典，共计接待游客19.33万人。山东曲阜三孔景区创新推出以《诗经》为主题的雅乐表演、灯火闪耀的尼山夜游季、汉服游园等活动，大年初一至初八累计接待游客近60万人次，同比增长10.9%。

海南五指山下的黎族村庄毛纳村，村民身着黎族传统服饰载歌载舞，现场展示采茶炒茶的传统技艺，邀请游客共同参与黎族共同舞，让游客近距离感受浓郁的民族文化气息。江苏苏州丝绸博物馆推出非遗蚕丝团扇制作体验项目，游客可以在老师的指导下完成煮蚕茧、挑蚕丝、绕扇骨的完整工序，周边平江路街区聚集大量非遗艺术店铺，游客既能购买非遗文创，也能亲手体验非遗制作，逛苏州园林、听苏州评弹，全方位感受江南文化的细腻韵味。

2025年数据显示，国内350余家5A级景区中，文化类、非遗类、考古遗址类的景区占到总数的约一半，旅游参观人数也接近总数的一半。2026年春节期间，“非遗体验”搜索量同比增长180%，非遗主题团购订单量同比增长近140%，动手学习一项非遗技巧，在博物馆中设计制作个性鲜明的文创用品，身着古代服饰在古镇漫步，都成为广受游客欢迎的新旅游风尚。

科技赋能激活传统文化全新表达

以“科技+文旅”为特征的智慧旅游沉浸式体验成为旅游新亮点，增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，有机融合文化创意等元素，让游客深度介入与互动体验，形成消费新场景。安徽黄山西递夜游智慧旅游沉浸式体验新空间，推出全息舞蹈秀、农耕互动体验、数字秋千水帘、波光喷泉等互动体验新场景，通过科技赋能、文旅深度融合，为游客提供多元游玩体验。文化和旅游部等部门推出首批42个全国智慧旅游沉浸式体验新空间，成为旅游消费新热点，相关假期消费较去年同期增长均超120%以上，总额超过2.2亿元，消费人次超430万。

各地在旅游资源开发时，立足本土历史文化中具有当代意义的因素，通过引入各类先进技术，让历史文物和人物“活”起来，让遥远的历史情景可见、可感。三星堆博物馆的互动体验厅巧妙运用艺术和科技手段打造沉浸式体验空间，带领观众穿越时空，走进先民的生活和精神世界。不少景区还以现代设计创意为引领，将传统文化的元素恰当、巧妙地融入日常用品中，让旅游者携带“文化”回家，实现优秀传统文化的生活化传播。

浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景区，成为中华文明溯源的重要参观点；长城、长征、大运河、黄河、长江国家文化公园，成为中华文化重要标识和传承体现中华文明突出特性的文化长廊。传统文化类景区由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%，持续向游客展示山河之美、文化之美。

双向交流传递中国文化深厚底蕴

入境旅游是一个国家文化软实力、国际吸引力和旅游竞争力的直接体现，通过旅游这扇窗，中国与世界相知相交。随着国际旅游市场复苏，更多国际航线恢复，中国与多国免签政策及各项便利化举措落地，境外游客来华旅游的热度持续攀升。过去境外游客通过标准化的景区景观认识中国，看到的是精心包装的文旅名片，难免片面刻板，如今越来越多游客选择走出传统景区，走进普通人的日常生活，在一茶一饭、一街一巷、一俗一韵中，读懂中国的人文温度与生活质感。

在茶香氤氲中感悟中式雅致生活，在热闹市集里感受人间烟火气息，在手作工坊中触摸传统技艺匠心，在戏曲研习中体悟传统文化底蕴，每一次沉浸式体验，都是一次零距离的文化对话。这种扎根生活的旅行方式，跳出了单向的文化输出模式，以润物无声的方式传递中国文化、讲述中国故事，让外国游客跳出固有认知偏差，真切感受中国城乡的蓬勃生机、传统文化的深厚底蕴、普通民众的温暖质朴，让世界看见一个立体、鲜活、真实、温暖的大美中国。

近年来，我国加强双多边合作，举办中俄、中美、中法等旅游年活动，共建“一带一路”国家与中国旅游交流合作活跃度明显上升，旅游成为加强对外合作、促进对外开放的重要行业。在中外游客的“双向奔赴”中，中国文化和中国旅游进一步走向世界，不同国家、不同文化的人们通过旅游实现交流互鉴，在行走中感知中华文明的独特魅力，也让中华文化的影响力在开放交流中持续提升。

(编辑：付健)